07.08.09
01:58 Uhr

Logolängenvergleich: Pepsi vs. Coca-Cola (Logoevolution II) (Update)

Darauf hatte ich gehofft: daß jemand sich die Mühe macht, die rechte Seite auszufüllen. Soll noch mal jemand sagen, das Internet wär zu nichts nütze! :-) Hier zum etwas einseitigen Längenvergleich zwischen Pepsis und Coca-Colas Logogeschichten nun eine vollständigere Version auf Brand New:

Dies bestätigt mehrere Beobachtungen, die wir in der Kommentardiskussion zum ursprünglichen Logolängenvergleich machten. Daß sowohl auf der linken Seite (Refreshs werden als Redesigns gelistet) wie auf der rechten Seite (bei Coca-Cola werden Änderungen unterschlagen) gemogelt wird, war klar. Aber gerade in der vollständigen Graphik kommen die Unterschiede in der Logoentwicklung zwischen Pepsi und Coca-Cola voll zur Geltung.

Im Kommentarstrang schrieb ich:

[Es] ist nicht zu übersehen, daß bei Pepsis Auffrischungsserien durch die Kumulation von Änderungen unterm Strich doch schon halbe Redesigns herauskommen, was bei Coca-Cola insgesamt nicht der Fall ist. Bis auf den New-Coke-Ausreißer wurde doch immer recht deutlich, daß Auffrischungen des Coca-Cola-Logos wieder vom Original aus konzipiert wurden, nicht von der jeweils letzten Auffrischung aus. Das empfinde ich — über die in der Tat stark „dramatisierte“ Aussage hinaus — als greifbaren Unterschied zwischen den beiden Logo-Geschichten.

Des weiteren ist jetzt auch zu erkennen, daß der Spencerian Script-Schriftzug als Kernelement des Coca-Cola-Logos von Anfang an (zum “1886 Logo” komme ich gleich) nur behutsamst verändert wurde, mit dem erwähnten Ausreißer, während die Entwicklungsgeschichte des Pepsi-Logos mich an die philosophische Frage erinnert, ob der alte Besen, bei dem einmal der Stil ausgewechselt werden mußte und der letztes Jahr eine neue Bürste bekam, immer noch derselbe Besen ist, den wir immer hatten.

Interessant finde ich die allererste Variante von 1886. Hier wird eindeutig gemogelt. Laut Brand New handelt es sich nämlich um eine Zeitungsanzeige: “First Coca-Cola logo appeared in the Atlanta Journal Constitution on Saturday May 23 1886”. Hier das Original:

Leute! Dies ist kein Logo, sondern eine gestaltete Textanzeige. Dieser Schriftzug hat in der Logo-Graphik absolut nichts verloren. Und was heißt in der Graphik bei 1900 das “First Labels”? Wurde Coca-Cola zwischen 1894 und 1900 (ab 1894 begannen die ersten Flaschenabfüllungen) sechs Jahre lang ohne Label verkauft? Plus, auf allen frühen Photos von 1887 an ist auf der Coca-Cola Heritage Website eindeutig der Spencerian Script-Schriftzug zu erkennen. (Das Startphoto mit dem “Soda Fountain” ist leider nicht historisch.)

So „dramatisierend“ die ursprüngliche, einseitige Graphik war: Die ursprüngliche Kernaussage steht. Und auf der vollständigen Graphik läßt sich das sogar noch besser nachvollziehen als zuvor. Realität schlägt Drama! (Ich wünschte, das wäre auch manchmal woanders so.)

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9 Kommentare

ralf schwartz
Am 7. August 2009 um 09:51 Uhr
Sich im Kern treu bleiben, das hat Coke wohl nach einigen Ausflügen geschafft.
Macht das den Erfolg aus?
Oder die parallel verlaufende Image-Aktualisierung im Kleinen? Werblich verheddert man sich ein wenig in den letzten Jahren, weil man versucht, immer breiter, allumfassender (und damit auch generischer) zu werden.
Ein wenig Polarisation könnte nicht schaden …

Na, bin gespannt auf die nächsten 50 Jahre.
dermachtdieworte
Am 7. August 2009 um 09:54 Uhr
Vielleicht noch erwähnenswert ist, dass Coca-Cola mit einer Frabe auskommt, wo Pepsi 2008 drei braucht. Sowas war früher Kriterium bei der Logoentwicklung: Wie geht das als Fax? immerhin kommt das Logo nicht so Apple-lookig dreidimensional (und gar halb spiegelnd) daher wie z.T. seine Vorgänger.
Andererseits: wie weit lassen sich beide Marken runterverkleinern? s.o.: War früher ebenfalls mal ein Kriterium.
(Aber all das galt vor 1000en von Jahren her, also etwa um 1995)
ramses101
Am 7. August 2009 um 10:29 Uhr
Zum “First Label”: Auch wenn ich das nur noch sehr lückenhaft zusammenkriege, meine ich, dass das an den Rechten zum Abfüllen lag. Bis etwa 1900 war die Abfüllung in Flaschen die Ausnahme. Coke wurde zwar abgefüllt, aber eher in Eigenregie der Sodabar-Besitzer. Richtig los ging es dann, als der damalige Boss Asa Candler die Rechte zur Abfüllung verkauft hat (und die Erfindung des Kronkorkens dürfte auch nicht ganz unschuldig gewesen sein).
J. Martin
Am 7. August 2009 um 11:01 Uhr
@ramses101 Cool, THX! Ja, wenn der Coca-Cola-Schriftzug in den ersten Jahren der Flaschenabfüllung ab 1894 tatsächlich nicht auf Flaschenlabels verwendet wurde, wäre das eine gute und plausible Erklärung dafür.
J. Martin
Am 7. August 2009 um 11:15 Uhr
Im Kommentarstrang zum Eintrag auf Brand New habe ich noch zwei interessante Links gefunden:

Einen Verweis auf das Original-Posting und den Urheber der ursprünglichen Längenvergleichs-Graphik, in einem Kommentar vom Urheber selbst, womit dieses Problem gelöst wäre.

Und ein Verweis auf dieses Coca-Cola-Heritage-PDF von der Coca-Cola-Website. Da ist eine lustige Logo-Variante von 1890–91 gelistet, die wir bislang noch nicht hatten.
lisa münchen
Am 7. August 2009 um 12:26 Uhr
eine wirklich interessante darstellung! coca cola blieb bis auf 1985 konstant. die wandlungen die pepsi durchmachte sind wirklich interessant. ist mir so noch nie wirklich aufgefallen.
Heinz
Am 20. August 2009 um 09:58 Uhr
Ich habe mir die Entwicklung der Logos auch angesehen und mit erstaunen festgestellt, wie unterschiedlich sich diese so ähnlichen Firmen(-logos) entwickelt haben. Mittlerweile sind beide Firmen derartig bekannt, dass man die Logos ( egal welchen Jahrgangs ) sofort erkennen und zuordnen kann. Auf jeden Fall ist es schon bemerkenswert, wie sehr sich die Logos ändern, ohne dass man es selbst wirklich mitbekommt…
Soda: Freedom of Choice | Werbeblogger – Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Soda: Freedom of Choice
Am 6. November 2009 um 16:15 Uhr
[...] von 2003 erlebt gerade wieder eine Renaissance), auf Marketingdebakel, Logolängenvergleiche oder Redesigns. Aber es gibt viel mehr als nur Coke und Pepsi. Die Welt ist voller Soda-Marken, und [...]
ambee
Am 31. Mai 2011 um 13:07 Uhr
es gab im jahr 1890 sogar noch ein logo mehr, wie man auf diesen seiten sehen kann:

coca-cola.ie/125/his...
cocacolaloft.blogspo...

beim letzten link bin ich beim ersten logo aber eher kritisch ob das wirklich stimmen kann…

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Eure Kommentare

Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...

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