Card Stunt Viral

Hema ist in der Viral-Szene keine unbekannte Größe. Bereits mit der netten Idee, ihren E-Shop etwas ungewöhnlicher zu promoten, haben sie einiges an Buzz erzeugt und zumindest bei mir damit einen wirksamen Erinnerungsanker ausgelöst.

Die verantwortliche Agentur CCCP aus Amsterdam hat sich für Hema nun das Prinzip der “Card Stunts” vorgeknöpft, um diese u.a. aus Nordkorea und dem Arirang Festival in Pyongyang bekannte Massenshow für einen Viral Spot umzusetzen.
Ziel der Übung: Aufmerksamkeit im Schüler- und Schulumfeld für das spezielle Hema-Sortiment an Schulmaterialien.

Zuvor bereits hatte Hema sich an die gleiche Zielgruppe mit einer “Doodle-Art” Aktion gewendet. Dabei sollen Schüler ihre aus Langeweile entstandenen Schulkritzeleien in einer Online-Gallery veröffentlichen. Doodle Art ist ebenfalls keine ganz neue Idee (O2 lässt Telefon-Krizzeler zum Gesamtkunstwerk antreten), aber aus meiner Sicht ist Hema und seine Agentur CCCP ein wirklich gutes Beispiel dafür, wie Mashups als Adaption für die Marke und ihre eigenen Kundengruppen funktionieren können, ohne sich alleine in der Dauerproduktion von Viral Clips zu verlieren.