Economist: Für intellektuell Neugierige

The Economist—Red Wire

Ich selbst bin alles andere als vertraut mit dem Economist, aber ich hatte mal einen Freund und Arbeitskollegen, der es nie schaffte, eine Ausgabe fertigzulesen, bevor die nächste erschien — ein typisches Anzeichen für interessante Inhalte.

Diesen Kinospot von Abbot Mead Vickers BBDO, London, finde ich sehr nett gemacht und sehr unterhaltsam, aber auch ein bißchen sehr um die Ecke formuliert. Auf Ads of the World heißt es dazu, daß der Economist mit diesem Spot beginne, Leute über Werbung und Marketing zu erreichen, die sich nicht als Economist-Leser verstehen. Ausgelöst worden sei dies durch die Erkenntnis, daß es über 3 Millionen Menschen in Großbritannien gebe, deren Interesse in Weltgeschehen, Reisen, News und Politik eine unbewußte Affinität nahelege zu dem, worüber der Economist jede Woche berichtet: “The Economist describes these people as the ‘intellectually curious’”.

Der Spot paßt dazu wie folgt:

This ad uses the image of a wire-jumper (Florent Blondeau) walking through a city on a series of red wires and the strapline “Let your mind wander” as a metaphor for the inherent pleasure in connecting different ideas, and how this is reflected in the wide-range news and analysis available in a copy of The Economist.

Ich finde die Metaphern hier insgesamt ein bißchen hochgetürmt für eine Werbebotschaft, die ja gewöhnlicherweise sofort und intuitiv verständlich sein soll. Andererseits sollen für den Economist der Selbstaussage nach durchaus gerade solche Leserinnen und Leser angeworben werden, die um die Ecke denken können oder wollen. Also paßt’s wohl wieder.