Die Fünfte Wand: Bleeding Billboards

New Zealand Road Safety—The Bleeding Billboards

Für Neuseeland, wo mit jedem Einsetzen der saisonalen Regenfälle die Zahl der Unfalltoten spürbar steigt, hat Colenso BBDO, Auckland, eine besondere Art von Billboards konzipiert und realisiert: Sobald es zu regnen beginnt, beginnen sie zu „bluten”.

Auch bei dieser Art von Shockvertising bin ich mir nicht sicher, ob sie wirklich sinnvoll ist. Hier auf dem Werbeblogger hatten wir kürzlich wieder eine Diskussion darum im Rahmen des niederländischen “Stripping Spot”, und in einem Kommentar hatte ich auf das Drink-and-Drive Shockvertising von Clemenger BBDO, Wellington, verwiesen, ebenfalls aus Neuseeland:

Trapped (Bloody Idiot)

Dazu schrieb ich:

YouTube-typisch eingestellt als “funny commercial” und getagged als “Comedy”. Te-hee. In einem etwas älteren Artikel auf between drafts | brand meets world hatte ich weitere Einwände gegen Shockvertising formuliert; nach wie vor jedoch fehlen konkrete Zahlen.

In dem genannten Artikel zum Shockvertising speziell im Kontext von Verkehrsverhalten schrieb ich auch über die begrenzte Sinnhaftigkeit einer Aktion, die den blutenden Billboards nicht unähnlich ist:

Israel, als ein loses Erfahrungsbeispiel, hatte schon immer ein überproportionales Problem mit Verkehrstoten und Verkehrsunfällen, und mir ist kein Konzept bekannt, das die zuständigen Behörden und Kommunen im Laufe der Zeit nicht ausprobiert hätten. Dazu gehörte das Aufstellen von Dioramen mit Autowrackteilen und aus Stahl gestanzten, blutrot bemalten menschlichen Figuren an unfallintensiven Kreuzungen oder das namentliche Verlesen der Unfallopfer im Radio. Die Fortschritte sind und waren marginal.

Aber die blutenden Billboards in Neuseeland sind möglicherweise wirksamer, weil sie eben nicht irgendwann einfach assimiliert werden und „zur Landschaft gehören“. Sie können Schock und Lerneffekte vielleicht dadurch wiederholt und längerfristiger produzieren, weil sie eben wirklich nur in dem Moment „schockieren“, wenn es gefährlich wird: wenn es beginnt zu regnen.