Kommentare zu: Freude ist jetzt BMW

Von: Georg

Georg — Fri, 11 Dec 2009 12:50:26 +0000

Hier hätte sich meiner Meinung nach BMW auch einiges mehr einfallen lassen. Eine Werbung muss einen in einen gewissen Bann ziehen und das schafft BMW hier nicht. Vielleicht hätte man doch auf etwas Neues setzen soll und nicht auf Einzelsequenzen, die vielleicht schon früher nicht richtig beim Kunden angekommen sind.

Von: friedrich

friedrich — Thu, 09 Jul 2009 20:28:07 +0000

@Ingo:

So ein Unsinn! Die Assoziation mit Freude ist definitiv kein “Annähern an die anderen Werbestrategien der Hersteller”, sondern eine ureigene BMW-Identität.

“Freude” gehört zum Markenkern von BMW, seit Jahrzehnten ist der Claim “Freude am Fahren”, und ebenfalls seit Jahrzehnten bemüht sich BMW, Produkte zu bauen, die dieses Versprechen einlösen.

Und nur weil der Clip aus vielen Einzelsequenzen besteht, bedeutet nicht, daß er billig aus alten Clips zusammengeschnippelt wurde. Das ist der Film zum Start einer monatelangen Imagekampagne – da kann man schon mal ein paar Minuten filmen. Hast Du Sequenzen aus alten Werbespots wiedererkannt, oder wie kommst Du da drauf?

Von: Ingo

Ingo — Wed, 08 Jul 2009 07:36:25 +0000

Also meine Meinung zu diesem Spot ist eigentlich relativ positiv. Wie bereits erwähnt, ist es denkbar einfach Alles schlecht zu machen. Aber für etwas zu posten erfordert da schon etwas mehr. Ich habe mich durchs Internet gesucht und gesehen, dass dieser Clip wirklich polarisiert. Zum Einen finden ihn viele Leute zu 100 Prozent gelungen und zum Anderen ( wie hier ) eben nicht. BMW hat durch die Verwendung von vielen alten Clips sicherlich etwas Geld sparen können und hat meiner Meinung nach dennoch einen guten Spot abgeliefert. Ich jedenfalls bin von dieser Werbung sehr viel mehr angetan als von irgendwelchen 3-D animierten französischen Kleinwagen die sich in Transformer-Roboter verwandeln. Die Assoziation mit Freude ist der einzige Kritikpunkt, obwohl es ja eher ein Annähern an die anderen Werbestrategien der Hersteller ist.

Von: Mark

Mark — Sat, 04 Jul 2009 20:04:42 +0000

Warum müssen die neuen Werbeslogans immer in Krüppel-Sprache verfasst sein? VW: Das Auto. Freude ist BMW. Schon beim Aussprechen wird einem da Unwohl.

Man kann nicht sagen, dass die Slogans inhaltsleer sind. Aber sie wirken komisch und fremd.

Von: friedrich

friedrich — Fri, 03 Jul 2009 15:42:48 +0000

Soweit ich das sehe, bleibt es beim Claim “Freude am Fahren” unterm Logo. Der wird also nicht ersetzt, sondern nur ergänzt um den Copy-Abbinder “Freude ist BMW”. Ist also nur ein Kampagnenclaim, Slogan o.ä. (siehe Diskussion über Claim/Slogan vor ein paar Tagen hier im Blog). Die Headlines leiten dabei das Thema “Freude” ein. Das zumindest gilt für die Anzeigen.

Die leichte Neupositionierung ist der offensichtliche Versuch, BMW von der Imagemarke in Richtung einer Erlebnismarke zu verwandeln. Das schafft die stabileren Kundenbeziehungen – solange das Produkt das Versprechen auch einhält.

Zur Darstellung von “Freude” bei BMW: Ganz persönlich ist mir die Darstellung von Freude bei BMW auch zu aseptisch, aber das ist sie schon seit Jahren. Diese Balance ist aber gewollt: sportlich, aber nicht krawallig; distinguiert, nicht auffällig; Freude, nicht Spaß.

Von: Evian – live young | frnkblog - Das private Weblog von Frank Sesselmann

Fri, 03 Jul 2009 13:20:19 +0000

[...] wieder ein ausgezeichneter Werbespot, der hier eindeutig einen kurzen Beitrag verdient. Nachdem BMW jetzt ja die Freude zu einem Hauseigenen Gefühl gemacht hat, zeigt auch Evian, wie viel Freude man mit Wasser haben [...]

Von: Freude ist auch Evian? | Werbeblogger – Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Freude ist auch Evian?

Fri, 03 Jul 2009 10:33:18 +0000

[...] ist BMW, Freude ist vermutlich auch bald Qualitätsjournalismus, wenn wir denn wissen, wie wir ihn [...]

Von: AndreasK

AndreasK — Fri, 03 Jul 2009 09:51:39 +0000

Ich will mehr Daumen-hoch-Kommentare! Nörgeln ist ja einfach, also traut euch!

Von: Brothel Pianist

Brothel Pianist — Fri, 03 Jul 2009 09:48:44 +0000

kann ekes und thors kommentare nur voll unterstützen: zeitgeistUNgemäß größenwahnsinnig statt fokussiert.
und wer schon mal die “freude” hatte, mit den superarroganten bmw-vertragswerkstätten und -händlern zu tun haben, der wird das wörtchen, um das es hier geht, sofort vergessen. ein grund für mich, nie wieder bmw zu kaufen. eine marke ist eben mehr als imagespot. die freude kommt erst dann wieder ins spiel, wenn man bei besagten markenbotschaftern wieder vom hof fahren darf. zum porschehändler…;)

Von: Thor

Thor — Fri, 03 Jul 2009 08:41:53 +0000

1. Die Markenpositionierung
Auweia! Freude ist BMW, was für ein hanebüchener Quatsch. Was kommt als nächstes? Glück ist EON? Dankbarkeit ist Maggi? Euphorie ist Ratiopharm? Während Freude am Fahren für jeden verständlich, nachvollziehbar und möglicherweise sogar ansprechend war, ist dieser Claim jetzt weit, weit weg vom Kunden/Interessenten. Abstrakt, inhaltsleer.
2. Der Spot
Da fehlt mir als erstes die Magnum-Stimme. Und dann sehe ich immer nur den einzelnen Fahrer und kein vollbesetztes Auto. Freude also doch nur beim Fahren, nicht beim Beifahren? Schnelle Schnitte, aber wo ist in diesem kühlen, chicen Filmchen denn nun wirklich die Freude versteckt? Wo sind Emotionen? Das unterkühlte Grinsen der Wagenlenker? Nee, Leute, echt nicht. Freude ist der Jubel von BMW-Fans in der Formel 1, Freude ist eine glückliche Familie, die ihr Monstergepäck locker im 7er unterbringt, Freude ist der erste Schnee wenn ich einen X5 habe, Freude ist die Schlüsselübergabe beim Kauf in der BMW-Welt, Freude ist das zufriedene Streicheln des Lacks, Freude ist sovieles, aber ich sehe und spüre es hier nicht.

Daumen runter.

Von: eke

eke — Fri, 03 Jul 2009 07:38:38 +0000

Zur “Freude” nur so viel. Zu dick aufgetragen und wird in dieser Zeit mit diesen Produkte unter diesen Zukunftsaussichten nicht gehalten werden können.

Zu mir persönlich: ich sehe in dem Spot sehr viele Show-off Fahrer und Rückspiegeldrängler – auch wenn die alle ganz lieb grinsen. Ganz im Ernst, ist die Gleichsetzung von Automobil und Freude noch Zeitgemäß? Ich käme mir da ein wenig blöd vor.

Zum Spot. Hihi – sehr VW. Die Tragik des Nachgeborenen. Der passende Claim weg und der Spot eigentlich auch. Ach komm egal – sind schöne Bilder.

Aber das Mulipicture am Schluss ist echt richtig oll. Das gibts ja schon im Prospekt von Jaspers Busreisen zum größten Zuchtbullen Norddeutschlands.

Von: Mario

Mario — Fri, 03 Jul 2009 06:11:20 +0000

Emotionen werden inflationär gebraucht.

Ohha, das könnte ja ein Kampf mit Bonn werden. http://www.bonn.de/
Wenn die Freude mir gehören würde, dann könnte ich Lizenzen verkaufen :) Topseller letztes Jahr war Liebe.

Na dann!

Von: tjark

tjark — Thu, 02 Jul 2009 19:24:26 +0000

wenn ich den 507 von Graf Goertz sehe (und ihn im Traum mal richtig zureite), an den 2002 turbo denke, der ebenfalls vor meiner aktiven Autofahrerzeit das Licht der Welt erblickte, dann paßt der Claim zu 100%.

Die Altersgruppe, die nebenbei noch das Geld hat (ich weniger, der Rest mehr), wirds freudig aufnehmen.

//tjark

Von: Henning Meyer

Henning Meyer — Thu, 02 Jul 2009 16:41:48 +0000

“Freude am Fahren” und “Freude ist BMW” sind zwei völlig unterschiedliche Aussagen. In ersterer steckt die ganze Positionierung der Marke drin. Dagegen ist der neue Claim inhaltsleer. “Freude” ist keine Markenpositionierung. Insofern ist hier keine Weiterentwicklung erkennbar: Daumen runter.

Von: AndreasK

AndreasK — Thu, 02 Jul 2009 15:14:23 +0000

Mein Daumen blieb auf der Mitte stehen. Denn es ist eine logische Fortsetzung, die konsequent und mit den richtigen Mitteln umgesetzt wurde. Den Spot werde ich als Auto- und BMW-Fan noch ein paar Mal sehr gerne ansehen!

Nur: Ein menschliches Gefühl mit einer Marke gleichzusetzen, also mit etwas, das mir verkauft wird … da ist BMW für mich ganz schnell Frust, nicht Freude. Ich verstehe das einfach nicht. Freude ist BMW? Ich BMW mich, dich mal wiederzusehen? Was für eine hanebüchene Behauptung.

Die Sanella-Kurve übers Backen fand ich da schon sympathischer, hab ich aber auch nie ganz verstanden. Mittlerweile beschrämkt man sich dort auf den Claim “Backen ist Liebe.” Besser ist das.

Und auch wenn die beiden mit dem Claim-Vergleich damals kindsfleppig nachgetreten haben: Jung und von Matt haben recht – Ein Gefühl hervorzurufen (Ich drück’ dich) ist zigmal besser, als es einfach zu behaupten (Powered by emotion).

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