Der Zweck heiligt alle viralen Stilmittel?

Tierschutzorganisationen gibt es aus gutem Grund, denn oft geht uns in unserer “zivilisierten” Gesellschaft mit Massentierhaltung und -schlachtung der Respekt gegenüber der Tierwelt verloren. Auch die Weltmeere werden mehr und mehr abgefischt, wobei es oft vorkommt, dass die Tiere bei lebendigem Leibe ausgeweidet werden.

Die niederländische Tierschutzorganisation “Wakker Dier“, oder im Englischen “Animals Awake” will genau auf diese Missstände hinweisen. Dafür scheint ihr so ziemlich jedes Stilmittel recht zu sein. Auszugsweise liest sich die uns via Mail vorliegende PR-Meldung so:

To promote the new campaign of Dutch non-profit organization \’Animals Awake\’, Dutch creative production house created a viral campaign that caused quite a stir. Ancilla Tilia, well known festish model, Playmate and elected Most Sexy Vegetarian, promised to strip down naked for the good cause on Monday 22 June. The show was announced on a lot of blogs, radioshows, Facebook, Twitter and online magazines.
At said time, a sexy stripshow started, where Ancilla seductively started taking off her clothes. Untill a man in fishermans clothing (played by a wellknown Dutch comedian), stepped out from the audience, knocked her down with a big hook and started to \’stripping her alive\’. With this campaign, Animals Awake wants to raise awareness that millions of fish are being skinned and stripped from their organs while still alive, while its proven that fish can feel distress and even pain.

Im konkreten Fall sehen wir also einen “viralen” Spot, der nach dem Holzhammer-Prinzip des Shockvertising aufrütteln soll. Ich bezweifele ernsthaft, dass die wichtige Botschaft bei derartig vordergründiger Effekthascherei noch wirken kann, allenfalls das Video und die schockierende Auflösung wird transportiert, das eigentliche Anliegen fällt weit zurück.

Außerdem dürften etliche Zuschauer sich einfach nur angewidert abwenden ohne die Bereitschaft, den Kontext dann noch aufnehmen zu wollen. Das Viral der Kampagne, entwickelt und produziert von Revolver Media, scheint jedenfalls bei youtube nicht mehr ohne Altersfreigabe zugänglich zu sein.
Wer sich dennoch einen eigenen Eindruck verschaffen möchte, der findet den Viral Spot nach dem Sprung…

Ancilla Tilia strips for Wakker Dier from Revolver on Vimeo.