19.06.09
12:03 Uhr

In diesem Spot für Nestlé Club Classic Original Dark Chocolate von JWT, Sidney, setzt die Animation (Collider Associative) auf die Ästhetik von Ferrofluid-Skulpturen auf, mit denen insbesondere Kodama Sachiko bekanntwurde (zwei YouTube Clips mit Kodamas Arbeiten „hinter dem Sprung“).

Ich finde das eigentlich recht gut gelungen. Die Zielgruppe sind Erwachsene, nicht Kinder, die Aufstellung ist gehoben bis exklusiv und das “stir something deep inside” ist ja auch nicht völlig aus der Luft gegriffen; die in Schokolade enthaltene Verbindung Theobromin wirkt in der Tat stimulierend (nicht nur anregend, sondern auch „stimmungsaufhellend“), und Tryptophan ist ebenfalls enthalten, das die körpereigene Produktion von Serotonin anstößt. (Dumm eigentlich nur, daß Schokolade dick macht.) Und zusätzlich spielt die Clip-Ästhetik noch auf der Klaviatur des Exotischen und Geheimnisvollen — Bilder, mit denen (Erwachsenen-)Schokolade traditionell durchaus besetzt wird. Nicht bedient werden die Themen „Geschmack“ und „Genuß“, was ich aber nicht für einen Fehler halte; gerade die Abwesenheit dieses klassischen Feature/Benefit-Tandems verstärkt zusätzlich das Thema „Exklusivität“. Und es ist hübsch anzuschauen!

„Hinter dem Sprung“, wie angekündigt, noch zwei Clips mit Arbeiten von Kodama. Enjoy!

Kodama Sachiko & Miyajima Yasushi
Morpho Towers—Two Standing Spirals (2007) (mehr dazu hier)

Kodama Sachiko & Takeno Minako
Protrude, Flow (2001) (mehr dazu hier)

Trackback-URL dieses Beitrages

Keine Tags vorhanden

12 Kommentare

Anna
Am 19. Juni 2009 um 14:00 Uhr
der Film geht so….ich finde mit Lebensmitteln spielt man nicht und Schokolade die im Fluss ist finde ich irgend wie schmutzig. Darum mag ich auch keine Schokobrunnen. Aber wie immer in der Werbung- wems gefällt:) Beste Grüße
Paul
Am 19. Juni 2009 um 16:22 Uhr
Ganz ehrlich: dann lieber den hunderttausendsten Ferrero Sclice-of-Life-Kram mit “Liebling, hast du mir Schokolade mitgebracht” als dieses verkünstelte Getue ohne irgendeine Aussage. Bei mir tief drinnen sieht’s jedenfalls nicht so aus. Aber wem’s schmeckt…
Six
Am 19. Juni 2009 um 16:24 Uhr
Ich bin schwer beeindruckt. Bin zwar grundsätzlich @Annas Meinung, finde aber, hier klappt das mit der Ästhetik.

Vor allem aber hab ich noch nie etwas von Ferrofluid gehört. Immer wenn ich glaub, ich kenn schon alles …
Tim Keil
Am 19. Juni 2009 um 19:25 Uhr
Food-Porn pur. Mir gefällt das. Faszinierende Bilder. Und das ist doch Geschmack in Reinform. Ein einziger Product-Shot. I like :)
Frank
Am 22. Juni 2009 um 08:19 Uhr
Ich finde: Ästhetisch und handwerklich erstklassig!
Malik
Am 22. Juni 2009 um 11:16 Uhr
Mit Lebensmitteln spielt man nicht?
Gerade mit flüssiger Schokolade kann man tolle Sachen machen :-)
Vielleicht hätte der kurze spot noch ein paar Choreographien mehr haben können oder solche Szenen wie in 0:18 bis 0:20.
Diese Szene gefällt mir am besten.
Brothel Pianist
Am 22. Juni 2009 um 11:17 Uhr
sieht aus wie eine bedrohliche armada von hochflexiblen alien-fightern, die sich bereit macht, den blauen planeten mit schwarzer (nestlé!…) schokolade zu überziehen.
man füge außerdem noch die äußerst banale klangtapete hinzu und wir sind beim irrelevantesten schokospot seit dem von @paul zurecht monierten “Ferrero Sclice-of-Life-Kram.
mal abgesehen von dieser eher geschmäcklerischen fundamentalkritik finde ich außerdem, dass die “kognitive haptik” (brauchste nicht zu googlen, werbererfindung;) dieses spots äußerst mangelhaft ist. nichts zum festhalten, sofort wieder vergessen.
axxelerate
Am 22. Juni 2009 um 21:34 Uhr
@brothel
…es sei denn, man kann sich an visueller ästhetik festhalten, weil man darin einen wert sieht.
Brothel Pianist
Am 22. Juni 2009 um 21:50 Uhr
@axxelerante kann ich schon, aber nicht in diesen scheinbar mitten aus der hochzeit der postmoderne ins jetzt gebeamten morphings;-)
Annette
Am 23. Juni 2009 um 15:53 Uhr
Ich finds toll! Faszinierend zuzuschauen, neu (ich kannte die Skulpturen von Kodama noch nicht) und viiiel besser als der Slice-of-life-scheiß.
Um zu wissen, dass Schokolade lecker ist, brauch ich kein Model dass mehr oder weniger glaubwürdig Genuss vorspielt.

Und grade das Flüssige, mit dieser speziellen Schoko-Konsistenz, weckt bei mir Assoziationen von schmelzender Schokolade auf der Zunge.

Nur die Musik find ich nicht optimal. Da würd ich eher Richtung Klavier tendieren, wie es Kodama gemacht hat.
LarissaToday
Am 23. Juni 2009 um 16:12 Uhr
Ich finde den Spot zwar nicht schlecht, aber ich finde ihn etwas zu technisch, mit den Zahnrädern… da hätte ich andere Formen gewählt.
Roland
Am 24. Juni 2009 um 22:18 Uhr
Mich stört auch etwas das technische… Schokolade würde ich eher mit runden, weichen Formen verbinden. Irgendwie kommt bei mir da nicht die richtige Stimmung auf.

Einen Kommentar schreiben

Eure Kommentare

Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...