aber wahrscheinlich geht es mal wieder nicht darum markenbotschaften zu transportieren, sondern einfach ins gerede zu kommen. inwiefern dabei die relevante zielgruppe erreicht wird, ist fraglich. ich bin skeptisch.

skeptisch bin ich auch bei der frage, ob eine bank locker rüberkommen sollte. wenn ich einen dicken batzen geld habe und den möglichst gewinnbringend anlegen möchte, dann suche ich in erster linie kompetenz. und die kann meiner meinung nach dann auch knöchern, trocken und frei von jeglicher selbstironie daherkommen.

Zum Spot: Toll exekutiert, klar. Aber eine solche Nullnummern-Aussage in einer Zeit wie heute? Wird die krisengebeutelte Zielgruppe aber dermaßen schnell zum gewünschten Handeln bringen… Klar doch.

Ein typischer Kreativagentur-Ansatz. Hübsch, interessant, originell. Und genau eine Sache nicht: relevant. Werbung, halt.

Mehr als zu “glauben” (was auch immer) wird Dir aber nicht übrig bleiben. Und da geht Dein “nicht an konservative Anleger” ja nun in genau die Richtung.

Irgendein Ziel wird der Spot schon haben. Und um seine Wirkung beurteilen zu können, sollte man auch das Ziel kennen. Alles andere ist Stochern im Nebel, wie der Vergleich mit der Bankenwerbung und der grundsätzlich implizierten Ansicht, man würde selber im Focus der Ansprache stehen.

Kann mich ginji nur anschließen: Für Geldanlagen waren biedere Finanzdienstleister selten attraktiver als heute, zumindest für die breite Masse. Ganz offensichtlich richtet sich Bontrust aber nicht an konservative Anleger.
Für mich sieht das Werk nach der Idee eines total dynamischen Jung-BWLers aus, der mal mit allen Regeln brechen und was „gaaanz Verrücktes“ machen wollte – „Total crazy, Sie versteh’n?“.

Wäre der Spot für „My first Girokonto“, könnte er sicherlich nicht nur in seiner technischen Umsetzung beeindruckend.

Ansonsten vermute ich als Primärzielgruppe am ehesten Juroren von Kreativpreisen.

@ramses101: Falls das wirklich das Briefing war, dann ist die Umsetzung nicht nur AN die dargestellte, sondern auch IN die sprichwörtliche Hose gegangen. An eine derartige Holzhammer-Umsetzung kann und will ich aber nicht glauben!

@chris: Mit Fenstern, Brücken und Toren wäre der Spot vermutlich ein wenig zu abstrakt geworden.

Es ist ja wohl nicht so, dass sich der Laden an Mutti Kaluppke von nebenan wenden würde oder die Volksbank als Konkurrenz auf dem Zettel hätte.

@CM: Niemand, der seriös Werbung macht, glaubt, den Kunden mit Spots oder anderen Werbemitteln “fernsteuern” zu können – direkt nach dem Schauen rennt also niemand zu einem Finanzdienstleister oder anderen Produktanbietern. Aber: Zweck einer guten Kette von Werbemitteln ist nun mal, ein “Priming”, also ein positives Bauchgefühl zur beworbenen Marke aufzubauen. Und dieses führt dann dazu, dass die Marke unbewusst bevorzugt wird. Wenn man es richtig macht.
Literaturtipp: Dr. Scheier’s “Wie Werbung wirkt”. Erklärt das Ganze sehr schnell, kompakt und gut.
Und genau in diesem Test fällt der Bontrust-Spot meiner Einschätzung nach durch.

Wohl war. Und im Abspann wäre zumindest mal ein Hinweis auf den Unternehmenszweck hilfreich gewesen…

bontrust-finance.de

in einer welt aus geld fickt jeder jeden.
ja, das ist bereits angekommen, und erhöhen für mich nicht gerade die
sympathiewerte eines finanzdienstleisters. ich find`s etwas deprimierend.

Ich kenne mich zwar nicht mit Werbepsychologie aus, würde aber behaupten, dass auch ein noch so gut gemachter Spot mit allen “richtigen” psychologischen Triggern und Kniffen niemanden dazu bringt, nach dem Anschauen eines Spots gleich zur Bank zur Kontoeröffnung zu rennen. Die Zeiten der angenommenen “starken Werbewirkung” sind doch vorbei, dachte ich zumindest.

Daher kann dieser Spot nicht als wirkungslos beschrieben werden, nur weil er mich nicht zur kontoeröffnung bringt. Das bringt auch kein anderer Spot/Clip der Welt.

Ich denke einfach, dass der Spot den Bankennamen bekannt machen sollte, und das hat er geschafft. Danach kann die Bank anfangen, mit weiteren “vertrauensvolleren” Spots sich ins Relevant Set etc. zu bringen.

Ein Appel und ein Ei, verglichen mit einem gedrehten TV-Spot.