09:15 Uhr
Audi R8 V10 beim italienischen Schaulaufen
Natürlich könnte man die Grundsatzfrage stellen, ob Sportwagengeschosse, die am besten gleich mit einer Standleitung zur nächster Tankstelle angeschafft werden sollten, angesichts von aktuellen Fragen der Energieeffizienz und Umweltschonung überhaupt noch zeitgemäß sind.
Andererseits werden solche Boliden nicht nur bei Audi vor allem auf den Markt gebracht, um für die Marke insgesamt einzuzahlen, denn die verkauften Stückzahlen liegen im Vergleich zu den hauseigenen Brot-und-Butter-Modellen sowieso im eher homöopathischen Bereich.
So freut sich eben ggf. auch ein potenzieller A3, A4 oder A6-Fahrer, dass ein Stück Technik, sportliche Innovation und Image des R8 sich auch in den “kleineren” Serienmodellen wiederfindet -egal ob es tatsächlich so ist oder nur emotional verknüpft.
Die alte Rivalität zwischen Italienern und Deutschen hat zudem eine lange Tradition. Nicht nur über den Fussball oder die Formel1 sondern auch im Wettbewerb der Serienautomobilhersteller standen sich immer ganz unterschiedliche Philosphien und Kulturen gegenüber. Und nun macht sich auch noch FIAT auf, um unsere gute alte Marke OPEL abzugreifen; für den Spot und die Kampagne also ein wunderbares emotionales Setting.
Hinzu kommt ein kleines Sticheln in Richtung Porsche, die bisher eigentlich die einzigen Modelle hatten, um den einen oder anderen Ferraristi überhaupt zum Nachdenken zu bringen.
Fazit: kempertrautmann trifft mit diesem Spot die Automobilisten-Seele. Volles Rohr.
26 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 29. Mai 2009 um 09:56 Uhr
Klasse!!
Am 29. Mai 2009 um 10:04 Uhr
Kommen da nicht eher Minderwertigkeitskomplexe hoch?
Am 29. Mai 2009 um 10:11 Uhr
@J. Schepp: “Der Klügere gibt nach” gilt glaub ich im Wettbewerb der Sportwagen nicht ;-)
Am 29. Mai 2009 um 10:27 Uhr
Manchmal mag ich Werbung :)
Am 29. Mai 2009 um 10:28 Uhr
Ich meine: ist das nicht eigentlich Werbung für Ferrari?
Am 29. Mai 2009 um 10:40 Uhr
“ganz unterschiedliche Philosphien”! Das trifft es eigentlich am besten. Der typische Ferrari-Käufer wird die Finger von Audi lassen und andersrum genauso. Während italienische (Sport-)Wagen doch recht temperamentvoll ausftreten, sind die meisten deutschen Automobile doch mit so viel Emotionen verbunden, wie der Anblick eines Backsteines.
Am 29. Mai 2009 um 11:21 Uhr
Audi, ein deutscher Frechdachs.
@J. Schepp …das kommt ganz auf das Selbstbewusstsein an!
Am 29. Mai 2009 um 11:22 Uhr
Ohne das Schild am ende des Spots wäre er kaum von anderen Autowerbespots zu unterscheiden. Ein innovativ aussehendes Auto fährt in Slow Motion durch die Gegend und die Leute schauen hinterher.
Bis auf den einen Typen der dem Wagen hinterher spuckt.
Am Ende kommt dann die Auflösung und das hat auch bei mir für ein Lächeln gesorgt.
Aber hätte man es nicht auch anders drehen können? Die Dorfbewohner staunen über diesen tollen Wagen und wollen ihn aus der Nähe betrachten und am ende sieht dann der Zuschauer dass man sich in Maranello befindet.
Am 29. Mai 2009 um 11:55 Uhr
Was viele übersehen ist, daß im R8 mehr italienische Technik drin stecken kann, als man einem deutschen Autobauer zutraut ;-)
Lamborghini gehört zu Audi und in den kräftigeren R8 werkeln entsprechende Triebwerke ;-)
Am 29. Mai 2009 um 13:43 Uhr
Malik, sehr beruhigend, dass Sie keinen Einfluss auf das Skript hatten.
Am 29. Mai 2009 um 15:27 Uhr
Ach was
Am 29. Mai 2009 um 16:10 Uhr
Großartiger Spot.
Aber, Roland, muß man auch hier beim Werbeblogger Autoreklame mit einem Verweis auf die Unzeitgemäßheit von Autos im Allgemeinen und Sportwagen im Besonderen einleiten?! Das Problem ist älter, und es wird uns noch lange verfolgen. Aber vor allem sind es nicht die Sportwagen, die die großen Kilometerleistungen erbringen und für das ganze Kohlendioxid in unserer Athmosphäre verantwortlich sind.
Am 29. Mai 2009 um 16:14 Uhr
Also, Autos im Allgemeinen halte ich weiterhin für ein Zukunftsmodell :-).
Am 29. Mai 2009 um 19:18 Uhr
Mein Beitrag zur Zukunftsfähigkeit von Sportwagen: Reines Gewissen @ teslamotors.com/ The only way to go ;))))
Am 29. Mai 2009 um 20:30 Uhr
…und weil dem so ist, wird es auch immer Autos geben, die den Spaß am Fahren in den Vordergrund stellen. Wie auch immer angetrieben. Zumal der Elektromotor eine Menge Vorteile vor allem für’s sportliche Fahren bietet.
Am 30. Mai 2009 um 11:14 Uhr
[...] Volles Rohr: Audi R8 V10 beim italienischen Schaulaufen [...]
Am 30. Mai 2009 um 17:14 Uhr
Kreativ ist anders… Und meiner Meinung nach wird die Markenpersönlichkeit von Audi hier eher verletzt als gestärkt. Eben ein wenig so, als würde ein “kleiner Frechdachs” (wie es jemand oben schrieb) versuchen, das eigene Idol anzupinkeln. Ich sehe hier nicht die Souveränität, die “Vorsprung durch Technik” eigentlich beinhaltet, sondern ein nur allzu offensichtliches Appellieren an sehr niedere Instinkte. Aber immerhin fantastisch inszeniert.
Am 30. Mai 2009 um 17:15 Uhr
Sorry, nicht “eigenes Idol”, sondern “unerreichbares Idol”.
Am 30. Mai 2009 um 22:32 Uhr
M,
natürlich hast Du recht, Audi ist keine kleine freche Firma, die die Großen ärgert – auch wenn der R8 der erste Supersportwagen von Audi ist, der der etablierten Konkurrenz das Fürchten lehren soll. Eine große Marke kann sich eigentlich aus Gründen der Souveränität nie vergleichende (oder auch nur Konkurrenz-erwähnende) Werbung leisten. Im Sinne einer sensiblen Markenführung ist der Spot also nicht. Ich denke aber, das ist eh ein Wettbewerbsbeitrag und kein Spot, der im großen Stil läuft…
Warum der Spot aber deshalb nicht kreativ sein soll, das verstehe ich nicht.
Am 2. Juni 2009 um 11:22 Uhr
faszinierend, dass autowerbung (für einen “supersportwagen”) hier soviel kommentare generiert… (im vergleich zu den letzten werbeblogger posts). und, öhm: hat bis jetzt eigentlich eine einzige frau hier kommentiert?
@friedrich @M
die psychologie des spots ist doch interessant: das die maranellisti sich überhaupt aufregen und eben nicht belächeln ist doch das schöne. genau das zeigt, dass audi hier ein modell am start hat, das jedem ferrari ebenbürtig ist…
Am 2. Juni 2009 um 12:08 Uhr
genial, einfach genial!!!
Am 2. Juni 2009 um 16:02 Uhr
@Brothel Pianist:
Audi *hätte gern*, daß die Menschen von Maranello so reagierten – ist ja kein Dokumentarfilm. Das ist der Schwachpunkt des Spots, von der Markenführung her gesehen.
Am 3. Juni 2009 um 13:20 Uhr
@ friedrich. ach soooo. mensch, und ich dachte italiener sind so…
da kann ich allerdings überhaupt keinen markenführungsschwäche erkennen, es geht ja hier überhaupt nicht um die zielgruppe: ferrarifahrer, sondern um die glorifizierung der marke audi für alle(!) audisti (auch den a1 und a3-fahrer). und natürlich auch um comquest bei den aufsteigerorientierten VW, opel, BMW, usw fahrern. audi zeigt hier rotzfrech (und da kommt der oben zitierte minderwertigkeitskomplex der a3ler ggü den porsche- und ferrarilenkern ins spiel), dass es jetzt ein modell am start hat, dass zum ersten mal wirklich am thron der großen sportwagenbauer wackeln kann.
ab jetzt kann sich der 2.0fsi-fahrer jedesmal an der ampel ein gleichzeitig souveränes und schadendenfrohes lächeln nicht verkneifen, wenn ihn der rote kalt stehen lässt.
iaw.: sehr gute markenführung!
Am 3. Juni 2009 um 15:12 Uhr
@Brothel Pianist
Vergleichende Werbung räumt dem Konkurrenten Raum ein, nimmt ihn als Meßlatte. Es wird kein eigener Standpunkt bezogen, sondern nur einer in Bezug auf die andere Marke. Das ist zu unsouverän für eine große Marke. Als frecher Angreifer von unten her kann man das machen, die Großen ärgern. Im Segment “Supersportwagen” ist Audi sicherlich noch ein David, im Gesamten nehme ich die Marke aber doch anders war.
Am 4. Juni 2009 um 12:01 Uhr
@ friedrich
einerseits sagst du, eine große marke kann das nicht machen, andererseits attestierst du audi, dass sie im bereich der supersportwagen der david, also der herausforderer sind. also wie nun, dürfen sie, oder dürfen sie nicht vergleichende werbung machen?;)
imho ist das aber gar nicht frage, weil soweiso zu s/w argumentiert. hört sich an wie aus einem lehrbuch. mag in vielen fällen richtig sein, aber in diesem fall kann ich mich nur wiederholen. in der kategorie ist es ein gelungenes spiel mit symbolen. und außerhalb der kategorie (audi als gesamtmarke): s. meinen letzten post.
mal ganz abgesehen von der kreation, die jeden echten autofan beeindrucken wird.
Am 4. Juni 2009 um 15:21 Uhr
[...] Zuge all der Gaudi des Schaufahrens und Schaugaloppierens möchte ich nicht zurückstehen und werfe daher noch einen dritten [...]