18.05.09
11:17 Uhr
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Die Fünfte Wand: Billboard-Duelle
« Nous récupérons les restes de peinture » — We collect the leftover paint
Gibt es eigentlich ein Fachwort dafür, wenn eine Kommunikationsmaßnahme sich eine andere Kommunikationsmaßnahme zunutze macht? In Montreal hing sich der kanadische Baumarkt Rona ganz witzig an die iPod-Werbung an, und auf dem Santa Monica Boulevard gab es kürzlich das Duell zwischen Audi und BMW:
Ich finde, das könnte ruhig Schule machen. Es kann nur interessanter werden, wenn unsere Kommunikationsmaßnahmen mehr miteinander kommunizierten! “Hinter dem Sprung” gibt es noch Making-Of-Videos zu beiden Aktionen.
L’art de la récupération—The art of recycling
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8 Kommentare
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Eure Kommentare
- J. Martin: @hobbystatistiker Dein Kommentar in Youtube-Qualität — und unter Mißachtung all dessen, was Roland und ich bereits zum Thema...
- hobbystatistiker: Allmählich ist das ein Gadget-und I-irgendwas-Blog und ihr solltet euch Gadgetblogger nennen. Statt Werbeblogger. Das Geplänkel...
- Bastian: Erst mehr oder weniger aufwändig eine eigene Welt & Story erschaffen und dann auf der Microsite doch ganz banal auf die...
- Georg: Guter Artikel! Ich glaube übrigens nicht, dass das Messen des RoI lediglich eine Schwierigkeit bei Social-Media ist. Schon immer gab es...
- Malik: Die Slow-Media Idee ist ja schon ganz gut durchdacht und auch jetzt nichts so revolutionäres. Multitasking ist ja in gewisser Weise auch...
- ralf schwartz: Ich auch. Vor allem sollte man hier die Chance nutzen, den RoI/E zu überdenken und die Erkenntnisse auf die Erfolgsmessung der...
- Micha: @Ralf Ich folge auch Dir, dass das rein Quantitative nicht ausreicht. Aber dieses Problem hat nicht nur Social Media: Wenn durch eine...
- J. Martin: @Six LOL! Deinen Kommentar sehe ich ja erst jetzt, sorry. Genau. An positiven Beispielen fällt mir nur Lurchis Abenteuer ein.
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Am 18. Mai 2009 um 12:06 Uhr
haha – super!
Am 18. Mai 2009 um 19:01 Uhr
Super find ich das.
Das ganze erinnert ja schon fast an adbusting.
vor kurzem wurde auch ein Plakat von irgendeiner Bank in Berlin intelligent “erweitert”. Leider finde ich den Link dazu nicht mehr.
Mich würde mal interessieren wie das ganze rechtlich aussieht.
Darf man ein Plakat einfach daneben oder darunter hängen?
Am 19. Mai 2009 um 09:40 Uhr
Würde mich auch interessieren, wie das rechtlich aussieht. Rein logisch betrachtet, dürfte die Baumarktnummer ja eigentlich kein Problem darstellen, aber unser Behördenparadies hat es ja mit der Logik nicht immer so. Vielleicht ist das in Kanada einfach entspannter.
Die BMW-Reaktion ist natürlich sehr hübsch. (Auch wenn ja geradezu darum gebettelt wurde.)
Am 19. Mai 2009 um 13:16 Uhr
Probleme könnnte die Stadt oder Ströer (stroeer.de/) machen. Die haben ja immer ewig lange Vorlaufzeiten für die Buchung von Out-of-Home-Werbung, was eine kurzfristige “Werbemaßnahme” in Deutschland quasi unmöglich machen würde…
Am 19. Mai 2009 um 15:48 Uhr
Heut ist wohl nicht mein bester Tag. Ich brauchte doch einige Zeit, um zu verstehen, was auf den beiden Bildern eigentlich gemeint ist ;-)
Für die leute, die dort vorbei fahren dürfte es vielleicht auch etwas zu komplex sein.
Beide Ideen sind aber richtig gut gemacht und zeigen, wie schnell und flexibel man auf Aktionen der anderen reagieren muss.
Die oben angesprochene rechtliche Sache ist natürlich ein wichtiger Aspekt. Da BMW ja schon vorher ein Plakat an dieser Stelle halten, ist in diesem Fall wohl alles OK.
Aber der Baumarkt einfach sein Plakat “dranhängen” kann?
Deswegen hängt es wohl auch noch an den beiden Kränen.Ich glaube nämlich nicht, dass es dauerhaft an die Wand gehängt worden ist. ;-)
Am 21. Mai 2009 um 18:14 Uhr
[...] Kampf der Werbeplakate Zu den Kommentaren Eine Firma entsorgt die aus den iPods rauslaufenden Farbreste, Audi und BMW machen ein Plakat-Schachspiel… Zwei sehenswerte Bilder und zwei sehenswerte Filme findest du hier. [...]
Am 23. Mai 2009 um 11:57 Uhr
[...] Kombinierte Werbung: IPod-Rona und Audi-BMW – Billboard-Duelle [...]
Am 17. Juni 2009 um 14:31 Uhr
Grossartige Idee(n). Schön finde ich auch, dass beide in ihrer jeweiligen Farbgebung so völlig unterschiedlich sind.
Die Idee von Rona gefällt mir ein Stück besser, weil sie die i-Pod-Werbung von einer anderen Seite betrachtet (und dann auch betrachten lässt), während Audi vs. BMW ja nun wirklich mit Ansage ist.