Share Economy – Das Wesen des Hyperlink

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Es ist eigentlich ganz einfach: Das Grundprinzip des World Wide Web basiert auf Hyperlinks. Ohne Hyperlinks gäbe es keine inhaltliche Vernetzung, ohne Vernetzung kein vitales Web. Links sind -wie Wikipedia es formuliert- “das Salz in der WWW-Suppe”.

Das bei der next09 proklamierte Motto “Share Economy” wäre ohne die Linkkultur des Web der blanke Hohn. Die dem Link enthaltene externe Referenz, Quellenangabe oder der Querverweis ist somit die absolute Mindestanforderung, um überhaupt an positiven Effekten einer Share-Economy von Inhalten teilnehmen zu können.
Warum nur fällt es den klassischen Publikationsmarken im Web so schwer, dieses Einmaleins der Netzkultur zu begreifen und zu verinnerlichen?!

Wenn Verlage wie Axel Springer von einem Anspruch auf ein Leistungsschutzrecht sprechen, wird klar, warum zwischen Klassik und Online in diesem Fall wirklich Welten liegen, die sich nicht annähern, sondern derzeit eher noch mehr auseinanderdriften. Warum auch sollte ein Verlag, der seinen Traffic, seine Inhalte, seine Publikationsmarken und deren Leser eher durch institutionelle Regulierung und weniger durch den oft aus den eigenen Reihen zitierten “Qualitätsjournalismus” beschützen will, ausgerechnet in seinen Publikationen zu externen Quellen verlinken, die einen Leser ja geradezu zum Abwandern einladen könnten?! Eine Verlinkung gar auf den publizistischen Wettbewerb?

Das ist oft genug völlig ausgeschlossen und käme im Denkmodell der Verlagsoberen einer Anweisung an ihre Redakteure gleich, vor Ort an den Zeitungskiosken dieser Welt allen eigenen Kunden doch gleich die Wettbewerbspublikation mit zu empfehlen. Selbstbewusstsein und Vertrauen in die Exklusivität, Qualität und damit Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Inhalte sieht allerdings anders  aus.

Um es andererseits unmissverständlich deutlich zu machen: Ich bin davon überzeugt, dass der investigative Journalismus, der die Politik, die Wirtschaft, insgesamt also die Machtorgane in Staat und Gesellschaft kritisch beobachtet, ein ganz wesentlicher und bedeutender Teil der Informationskultur ist, auf die wir nicht verzichten können. Es stellt sich in diesem Zusammenhang auch überhaupt nicht die Frage, ob die Arbeit der Journalisten, Redakteure und Korrespondenten bezahlt werden sollte. Selbstverständlich muss das so sein! Niemand kann auf Dauer aus blanken Idealismus diese wichtige Arbeit leisten. Allerdings bleiben viele Verlage und Medienhäuser mehr und mehr den Beweis schuldig, dass genau diese Schlüsselaufgabe gelebte redaktionelle Realität ist. Im Gegenteil.

Abschottung und inhaltliche Verriegelungsversuche sind so ziemlich das Falscheste an Web-Strategie, was Verlagen einfallen könnte. Architektur, Kommunikationskultur und Wettbewerb im Web sprechen eine völlig andere Sprache.
Es ist also für das Verstehen dieser Sprache und Teilnahme am aktiven Web-Leben eine integrale Voraussetzung, mindestens die Grundvokabeln zu lernen und anzuwenden. Die elementarste Web-Vokabel, noch weit vor allen akademischen Share-Economy-Theorien, ist demnach die Verlinkung zu anderen relevanten Quellen, ggf. auch ganz selbstbewusst zum publizistischen Wettbewerb als selbstverständlicher Teil des Online-Journalismus. Die Leser werden es zu schätzen wissen und dorthin gerne zurückkehren, wo Ihnen dieser Service geboten wird.