Next09 – Klimawechsel

Eine große Veranstaltung bzw. ein Kongress wie die next09 hinterlässt neben den konkreten Meinungen, Ausführungen und Präsentationen der Vortragenden und Podiumsteilnehmer auch immer ein übergeordnetes Stimmungsbild einer Branche. Dieses Jahr war es auf den Fluren und den Vortragsräumen deutlich zu spüren, wie die aktuelle Finanz- und Wirtschaftkrise übergeordnete Sinnfragen, wirtschaftsethische Grundsatzthemen oder philosophische Debatten auf die Diskussionsagenda setzte.

Vor einem Jahr noch brachte die next08 eher zum Ausdruck, dass ein florierendes und ungebremst exponentielles Wachstum im Online-Business  zu erwarten sei, beispielhaft dokumentiert an sehr viel vitaleren Startup-Pitches, bei denen sich junge Online-Firmen ihren interessierten Kapitalgebern vorstellen durften.
Dazu war die next08 mit ihren vielen einzelnen Außenflächen und vor allem durch das hochsommerliche Wetter zumindest im Gesamtbild irgendwie hemdsärmeliger, enger, emsiger, heller, freundlicher, aber auch lässiger. Wer wollte auch schon bei über 25 Grad Außentemperatur bzw. subtropischem Klima in den Zelten an allzu förmlicher Oberbekleidung festhalten?!

Hamburg zeigte sich in diesem Jahr nicht ganz so hochsommerlich und so war es grundsätzlich natürlich ein Segen, dass es für die next09 deutlich mehr geschützte Innenflächen gab. Die vielen Zeltanbauten der next08 hätte bei Regen und Sturm in diesem Jahr wohl kaum standhalten können. Das ehemalige Fabrikgelände von Kampnagel war also jederzeit in der Lage, allen Gästen ausreichend Platz und Freiraum zu bieten. Die einzelnen Tracks und Vortragsräume waren groß, zum Teil sogar sehr groß und stellenweise waren zumindest optisch bei bestimmten Panels große Lücken in den Sitzreihen festzustellen. Letzlich war es aber -wie so oft- abhängig von den einzelnen Personen, die in den jeweiligen Panels ihr Thema vortrugen.

Voll besetzt war es aus gutem Grund beim Eröffnungspanel von Jeff Jarvis, der eine gelungene Grundsatzrede mit anschließender Kurzdiskussion hielt. Vieles, was bereits in seinem aktuellen Buch “What would Google do” steht, wurde zwar erneut aufgenommen, aber die erfrischende persönliche Vermittlung von Jarvis war ein echter Mehrwert.

Wie zu erwarten, machte Jarvis deutlich, dass die Strukturen der alten Medienwirtschaft mit den Entwicklungen im Web nicht vereinbar sind, mit allem Konsequenzen. Die “Share Economy”, zugleich “Leitidee” der next09, sei ein völlig anderes soziales und ökonomisches Prinzip, welches mit den herkömmlichen “Sender-Empfänger-Modellen” alter Form nichts gemein habe.

Immer wieder allerdings wurde während seiner Ausführungen (auch am Folgetag mit Umair Haque) als positives Musterbeispiel Google präsentiert, so dass sich bei mir persönlich der Eindruck einschlich, dass Google die letzte Wissens- und Geschäftsmodellinstanz des Web sei, deren intellektuelle Botschafter sich gerade auf der next09 befinden…

Daher war es eine wirklich fabelhafte Überraschung, dass ausgerechnet der auch von uns im Werbeblogger vielfach schwer kritisierte Andrew Keen in seiner kritischen Gegenposition die Würze ins Spiel brachte. Nicht etwa sein unsägliches Machwerk “The Cult of the Amateur” war Inhalt seiner Ausführungen (der Saal schien die Säbel schon gewetzt zu haben), sondern Keen formulierte eine äußert intelligente, pointierte und streitbare Replik auf die entfesselte Netzkultur, die mehrmals und spontan breiten Applaus erntete. Angesichts seiner Ausführungen war es uns vollkommen unverständlich, wie eben dieser Mann sich zu einem polemisch-generalisierenden Unwerk wie “The Cult of the Amateur” hinreißen ließ.

Grund genug also für den Werbeblogger, einmal näher nachzuforschen, was im Kopf dieses selbsternannten “Antichristen des  Silicon Valley” so vor sich geht. Dank Stefan Nitzsche, der mit seiner HD-Kamera über 30 Minuten “draufgehalten” hat, können wir euch nämlich nächste Woche unser Interview präsentieren, das es wirklich in sich hat. Zunächst aber müssen die über 20 GB Videomaterial auf handhabbare Webgrößen heruntergerechnet werden ;-).

Auch werde ich in der kommenden Woche weitere bleibende Eindrücke der next09 thematisieren, wie z.B. das herausragende Panel von Martin Oetting und Sven Markschläger (Kein Jägermeister), den sympatischen Auftritt von Scholz & Friends als Blogger-Gastgeber, die T-Mobile-Kaffeefahrt und vieles mehr…
Bis dahin wünsche ich euch allen erst einmal ein schönes Wochenende.