Süße Zähne, faule Zähne, lange Zähne

Chocolate Bar Loyalty Card

Die Copy dieser Public-Service-Anzeige von Grey New York lautet:

We set out to reward The Chocolate Bar’s frequent customers’ love of sweets and their sense of humor at the same time. To do this, we designed a loyalty card with a dental chart on it. Every purchase is rewarded with a punched tooth. After 16 teeth are punched, the customer is entitled to a complimentary chocolate of their choice.

Ganz schön böse. Grey NYC engagiert sich zwar generell stark für pro-bono-Arbeit im Bereich Gesundheit, aber die Idee liegt nahe, daß der Verlust des weltweiten Twix-Accounts an TBWA\ vor vier Jahren eine Extraportion Phantasie freisetzte …

Interessant finde ich, daß das Fehlen einer Kundenreferenz auf Ads of the World zwei Leser oder Leserinnen dazu verleitet, diese Werbung trotz fehlenden Markennamens oder Logos für echte Schokoladenriegelwerbung zu halten:

Guest (1): Great idea—wrong client. Should have been for a dentist. Why remind your customers that our product rots your teeth out? [...]

Guest (2): Agree. Una buena idea para el cliente equivocado. [Eine prima Idee für den falschen Kunden.]

Die Toleranzen beim Aufnehmen und Verarbeiten von Werbung sind offenbar doch größer, als wir denken — vielleicht sollten wir uns daran erinnern, wenn das nächste Mal wieder Markenalarm DEFCON 1 gegeben wird nach einer Printanzeige, in der die falsche Schrift verwendet wurde oder so.

Süßigkeitenwerbung ist ja generell nicht unproblematisch, und die Verknüpfungen mit Junk Food verschaffen den PR-Abteilungen von Süßwarenherstellern zusätzliches Bauch- und Zahnweh. Zucker, oder vielmehr Zuckersirup, stand neulich auch im Epizentrum eines PR-Disasters für Coca-Cola in Australien, und dank der Interwebs ging das alles auch gleich um die Welt. In einer ganzseitigen Celebrity-Endorsement-Anzeige klärte die Schauspielerin Kerry Armstrong über etliche „Mythen“ auf — hier ein Scan der Anzeige — wie zum Beispiel die, daß Coca-Cola dick & schlechte Zähne mache. Oh halt, Mythos? Auf Anweisung der Australian Competition and Consumer Commission mußten genau diese aufklärerischen Aussagen wieder zurückgenommen werden:

“Coke’s messages were totally unacceptable, creating an impression which is likely to mislead that Coca-Cola cannot contribute to weight gain, obesity and tooth decay,” ACCC Chairman Graeme Samuel said in a statement.

Und das tat weh:

CCSP [Coca-Cola South Pacific] had agreed to publish corrective advertisements in major newspapers in every major Australian city, as well as on the company’s own website, Mr Samuel said.

Da finde ich Pepsi’s straight-in-your-face-Werbung für Pepsi Throwback mit natürlichem Zucker von TBWA\Chiat\Day, Los Angeles, zwar genausowenig bauch- und zähnefreundlich wie die von Coca-Cola, aber strategisch deutlich überlegter.

Pepsi Throwback: Made with natural sugar (only for a limited time)