11:45 Uhr
Coke Zero. Wer will schon eine Null sein?!
Coke Zero kämpft sich durch das softe Image, welches Coke light in die Köpfe gepflanzt hat. Wer will als echter Kerl schon soft oder gar “zero” sein?! Also her mit der mobilen Eingreiftruppe, die aus dem Softie einen echten Kerl macht. Die dazu gehörende Mikrosite zeigt mittlerweile auch den aktuellen Spot, was zumindest bei Kampagnenstart noch nicht der Fall war.
Sieht man von der lächerlich verschwurbelten Botschaft dieses Spots ab, liegt das Grundproblem von Coke Zero allerdings im Namen selbst begründet. Die “Null” und ihre “semantische Füllung” ist eben denkbar ungeeignet, um das Image auf eine “echte Kerle”-Assoziation zu heben. Folglich kämpft die Kampagne vor allem gegen den eigenen Markennamen und seine schwachen memetischen Verknüpfungswelten, vor allem als Getränk für “echte Kerle“. Das Verklagen der eigenen Marke in 2007 war so abwegig also nicht und zugleich deutlich unterhaltsamer.
9 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 24. April 2009 um 13:03 Uhr
Nun ja, phonetisch ist “zero” aber sehr nah an “hero” dran. Und in den anfänglichen Kampagnen war ja “zero Zucker/Kalorien” als Aussage immer mit dabei, das blieb im Ohr.
Am 24. April 2009 um 15:38 Uhr
@matthias: seh ich ähnlich.
bei mir als zielgruppe kommts an.
Am 24. April 2009 um 15:47 Uhr
haha. nett wie man zero ZUCKER betont :)
Am 25. April 2009 um 00:55 Uhr
Hi,
Danke fürs Verlinken der ‘mobilen Eingreiftruppe’.
Ist schon ein Klops der Spot.
Am 25. April 2009 um 01:27 Uhr
Schön das seine “cleaner-freunde” nach der blitzreinigungsaktion gleich das haus wegsprengen..zero zucker, zero hirn. :-)
Am 25. April 2009 um 05:50 Uhr
Ich fand die Kampagne ja auch völlig daneben, aber bei der Zielgruppe scheint es zu funktionieren. Ich habe jedenfalls in den, hüstel, “relevanten” Networks* nur Positives drüber lesen können.
*SchülerVZ und StudiVZ. Twitter & Co ist bei der Jugend ja nicht so gefragt.
Am 25. April 2009 um 14:54 Uhr
Kann ja auch sein, daß der Vater explodiert, weil seine Zero weg ist.
Am 27. April 2009 um 21:33 Uhr
Ich hielt den Produktnamen von vorn herein für eine Nullnummer.
(Sorry für die Selbstverlinkung!)
Am 28. April 2009 um 16:46 Uhr
bei dem gesöff nützt die beste werbung nix, das schmeckt einfach scheußlich..