Subway, überirdisch unterirdisch

Canadiens @ Rangers 4/7/09

Viel zu sehen gibt es nicht in diesem Clip, außer für Eishockey-Fans, versteht sich. Zumindest nicht für die ersten zweieinhalb Minuten. Aber von da an erscheint auf den Abdeckungen hinter beiden Toren unübersehbar das Subway-Logo als CGI-Overlay:

Zwei Dinge sind nicht neu daran, aber Menschen fühlten sich trotzdem genervt.

Nicht neu ist das elektronische Einblenden geographisch zugeschnittener Bandenwerbung. Ebenfalls nicht neu ist die Aufdringlichkeit, mit der die Subway-Sandwich-Kette ihr Logo zu plazieren pflegt. Aber die Kombination von Ort, Größe und der irritierenden Eigenschaft, mal da, mal nicht da zu sein wie die Wundermaschine, hat die Nervschwelle vieler überschritten.

Ein Zitat und ein Kommentar aus Einträgen des New York Rangers Blogs, vom 7. April und vom 9. April:

…was anyone else mesmerized by the new digital Subway ads on the glass? I found me staring at them more than the actual game. Dolan jacks up ticket prices and he still feels the need to sell advertising on every piece of the Garden. Geez.

LOL, I saw those ads and thought that they had to be digital ads because the paying fans would riot! It does seem really overboard though. I will admit that I stopped looking at them after a while, but they really jump out at you at first look! I think it sucks but that’s life and their product to sell.

Greg Wyshynski auf dem Yahoo-Sports-Blog Puck Daddy schreibt:

The backlash was immediate. The ads were blasted on XM Home Ice radio. One fan was trying to organize a write-in campaign on the MSG Network’s Rangers boards to reestablish “a divide between the sport and advertising for the sake of the integrity of the game.”

Wyshynski selbst sieht es gelassen:

What’s the fuss? Ads on the ice, ads on the boards, ads everywhere you look during a television broadcast. The eye isn’t trained to have these digital ads join the patchwork, but it will be eventually. What makes the glass more sacred than center ice? We all have our lines drawn as far as what’s “too far” in oversaturation or desecration via advertising. A CGI Subway logo on the glass is close to the line, but doesn’t cross it.

Alles Gewöhnungssache, da gebe ich ihm recht. Aber das muß natürlich nicht unbedingt gut sein, weder so noch so. Auf der einen Seite halten wir es wie der Frosch im Kochtopf zunehmend für selbstverständlich, daß wachstumshormonbehandelte Logos auch den letzten Fetzen Frei- und Weißraum okkupieren. Auf der anderen Seite wird unsere Fähigkeit des Ausblendens ebenfalls zunehmend besser, und der beabsichtigte Aufmerksamkeitseffekt ist dahin. Ein Rüstungswettbewerb, bei dem es nur Verlierer geben kann.