14:36 Uhr
Jogi Löw, der Bundescremer
Testimonials, bzw. Celebrity Endorsements in der Werbung, sind nach wie vor eine weit verbreitete Kommunikationsmechanik, um für Marken und Produkte zu werben. Die große Frage ist nur: Welcher Promi passt zur Marke bzw. zum Produkt? Kann die VIP glaubwürdig die gewünschten potenziellen Kundengruppen adressieren?!
Passt die werbliche Storyline überhaupt zum Promi und seinem Stil?!
Nivea jedenfalls hat sich mit Draftfcb unseren Deutschen Fußball-Bundestrainer geangelt, um in mehreren Episoden und Spots kommunikative Steilflanken für “NIVEA FOR MEN” zu schlagen. Im üblichen PR-Sprech liest sich das dann auszugsweise so:
„Mit Jogi Löw hat Beiersdorf den idealen Botschafter für die Männerpflege-Marke NIVEA FOR MEN gewonnen. Er ist in der männlichen Zielgruppe sehr angesehen, sorgt durch sein gepflegtes Auftreten immer wieder für Aufsehen und gilt laut Umfragen als der sympathischste Deutsche. Joachim Löw ist die Personifizierung des neuen Männertyps, der sich pflegt und auf sein Äußeres achtet, dabei aber nichts an seiner Männlichkeit einbüßt…“
Jogi Löw ist also der sympathischste Deutsche. Naja, zumindest ist er mit Personen wie Elmar Wepper oder Herbert Grönemeyer im oberen Sympathie-Index (April 2008), was auch immer dieses Dreigestirn sonst noch an Gemeinsamkeiten so haben mag.
Und ja, er sieht gepflegt aus, zweifellos. Aber ist er auch “luschtig”?! Ist er der perfekte “Bundescremer”, wie ein Kommentator bei Youtube schreibt…
Kann er Pointen, die ihm die Kreativen auf den Leib texten, auch umsetzen, damit sich der gewünschte Lacher oder Schmunzler einstellt?
Bei mir jedenfalls nicht. Die Szenen und Pointen erinnern mich an talentlose Standup-Comedians in den USA, die den Schenkelklopfer des Tages präsentieren wollen und niemand im Publikum lacht.
Ziemlich sicher wäre z.B. mit Jürgen Klopp etwas mehr in diese Konzeptrichtung möglich gewesen, aber der hat´s ja nicht so mit der täglichen Rasur . Vielleicht gerade deswegen und weil der Kloppi von Haus aus ein etwas heiteres Gemüt ist, wäre die Kampagnen-Idee dennoch wohl etwas besser und augenzwinkernder aufgegangen.
So wirkt die Kampagne sehr klassisch, sehr bemüht und irgendwie metrosexuell glattrasiert.
11 Kommentare
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Eure Kommentare
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
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Am 8. April 2009 um 15:30 Uhr
jogi, der schicke bundespopler, ist echt perfekt für die kampagne…..
youtube.com/watch?v=...
Am 8. April 2009 um 15:56 Uhr
ich weiss echt nicht, ob diese Werbespots mit einem anderen Trainier besser funktioniert hätte, da sie unabhängig davon sehr platt wirken.
Ich finde solche “gespielt” lustige Werbespots selten richtig gut. Die Nutella Spots sind für mich ein weitres gutes Beispiel.
Welchen Trainer hätte man sonst nehmen sollen. Hm. Thomas Schaaf?
Am 8. April 2009 um 16:00 Uhr
Die Kampagne kann durchaus “funktionieren”, wie so vieles, was eben auch ein ausreichendes Media-Spending hat. Allerdings erkenne ich das beabsichtigte Augenzwinkern nicht und auch nicht die Handschrift eines Könners wie Detlev Buck. Schade.
Am 8. April 2009 um 16:36 Uhr
Ich kann mich der Meinung nicht ganz anschließen. Finde die “schauspielerische” Leistung von Jogi zwar nicht berauschend, aber ich glaube, dass er als Testimonial/Botschafter durchaus geeignet ist und dass die Wirkung nicht ausbleibt. Denn selbst wenn MANN nicht aktiviert wird, so tut es vielleicht dessen FRAU für ihn :-)
Am 8. April 2009 um 16:57 Uhr
@Cookie: Ich glaube auch, dass Jogi grundsätzlich sehr gut als Botschafter für die Marke funktioniert und auch nicht wirklich ein krasser Mismatch vorliegt. Meine Kritik liegt eher in der Umsetzung bzw. dem gewollt lustigen Skript, was nicht so richtig zu ihm passen will. Aber da wird ja noch mehr kommen; der Vertrag läuft -soweit ich informiert bin- ja über drei Jahre. Mal sehen, wie sie Jogi weiter in Szene setzen werden…
Am 8. April 2009 um 17:02 Uhr
Von einem Testimonial – noch dazu von einem Fußballtrainer – zu erwarten, eine schauspielerische Höchstleistung abzuliefern, ist sicherlich zu viel erwartet. Von daher würde ich unserem Bundes-Jogi auch nicht die Schuld am Krepieren der Spots geben. Vielmehr sind es doch seine vorgegebenen abgedroschenen Fußballphrasen, welche die Geschichten eher platt als stilsicher wirken lassen. Ich fordere: Mindestens 60 Euro fürs Phrasenschwein.
Am 8. April 2009 um 17:05 Uhr
kann mal jemand meinen comment freigeben????
Am 9. April 2009 um 09:55 Uhr
Keine schlechte Kampagne.
Am 9. April 2009 um 17:23 Uhr
Klar es wird versucht, die uns bekannten Spielfeld- und Interviewphrasen in den Spots witzig wieder aufzugreifen. Da stimme ich ein; es haut nicht wirklich gut hin. Aber alles in allem eine gute Kampagne meiner Meinung nach.
@Roland Kühl-v.Puttkamer da bin ich mal gespannt was noch kommt. Hoffe Sie bleiben dran und halten uns up-to-date… nach dem Motto “ran an den Gegner, wenn er in die Dusche geht, gehn wir mit”! ;-)
Am 13. April 2009 um 13:35 Uhr
das ist mit abstand das mieseste, was ich in der werbung seit langem gesehen habe. spot no.2 ist mir schon im fernsehen negativ aufgefallen aber die anderen stehen dem auch in nichts nach…
natürlich gibt es einen “marken-fit” bei nivea for men und unserem bundes-yogi, aber wie kann man ihm nur so ein skript “auf den leib schreiben” und ihm zum möchtegern-comedian degradieren!?
das ganze wirkt bestenfalls noch unfreiwillig komisch, löst bei mir aber fast schon fremdschämreflexe aus. so schafft es nivea for men jedenfalls nicht in mein relevant set…
Am 27. November 2009 um 18:28 Uhr
Also ich nehme Jogi Löw wirklich ab, dass er Die Nivea-Produktreihe selbst benutzt. Ich denke die Wahl eines geeigneten Testimonials ist somit wirklich gelungen. Echt glaubwürdig!