Da, und nicht da! — Notiz über die Wundermaschine

Trotz oder vielleicht gerade wegen meines persönlichen beruflichen Engagements im Bereich “Syndicated Content Marketing” (von Unternehmen und ihren Agenturen produzierte fiktionale Welten, die direkt oder indirekt mit dem Produkt verbunden sind) habe ich Sinn & Unsinn und Nutzen & Wirkung weder von erlaubtem Product-Placement noch von unerlaubter sogenannter Schleichwerbung jemals so richtig nachvollziehen können. Aber wenn es um das Maskieren von Werbebotschaften als redaktionelle Inhalte geht, dann weiß ich schon, was ich davon halten soll! PR ist hier ein weites Feld, Luise. Und auch im Internet reißen in dieser Hinsicht zunehmend Verhaltensweisen ein, die nicht von schlechten Eltern sind.

Aber es gibt ja immer mal wieder Versuche, die Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalten so kreativ zu unterlaufen, daß es schon wieder interessant ist. Dies ist zum Beispiel bei dieser Printanzeige für eine Tassimo-(Kapselsystem-)Kaffeemaschine der Fall, die mit einem redaktionellen Artikel zum Thema “celebrity home renovation” verknüpft ist:

Tassimo Overlay

Hier wurde eine ganzseitige Anzeige um ein Overlay ergänzt, das die Tassimo-Maschine in eine Küche projiziert. Das Küchenphoto selbst ist aber nicht Teil der Tassimo-Werbung, sondern gehört zum Artikel, d. h. zum redaktionellen Inhalt. Philosophisch gesehen unterläuft diese Kaffeemaschine also einen der Grundsätze aristotelischer Logik: die Unmöglichkeit, daß etwas zugleich sei und nicht sei. ;-)

Das verdient Anerkennung. Natürlich muß dieses Zusammenspiel eine Entsprechung auch hinter den Kulissen finden, denn das alles will ja in mehrfacher Hinsicht punktgenau plaziert sein. Ein Zusammenspiel, daß sich im Waschzettel “MediaVest, Ogilvy & Mather, Canada” auch andeutet: Wer sich dafür interessiert, wie Tassimo bzw. Kraft, MediaVest und Ogilvy & Mather Canada zusammenhängen, findet Auskunft hier.

Witzigerweise war es übrigens gerade David Ogilvy, der für seinen Ideenreichtum mehr bekannt war als für seine Skrupel, die Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt trickreich zu unterlaufen …