Der Super Bowl, Audi und die Abwrackprämie

Millionen von Fans waren gestern vor den Bildschirmen versammelt, als der diesjährige Super Bowl startete. Viele sind sicherlich Freunde des Sports, andere freuen sich noch mehr auf die Werbespots. So jedenfalls konnte ich es auch in meinem Twitterstream verfolgen.

Die Preise für die Mediaplätze sind auch nicht von schlechten Eltern: Für einen einminütigen Spot blättert der Kunde teilweise schlappe 6 Millionen US-Dollar hin. Dafür erhält er im besten Fall eine theoretische Reichweite von 100 Mio Menschen, wenn sie denn nicht gerade alle die Pinkel-, Pizzaandertürabhol- oder Sixpacknachschubpause einlegen.

Der “Tausender-Kontaktpreis” (TKP) liegt also in diesem Fall bei rund 60 US-Dollar.
Eine andere Rechnung ist vielleicht auch eine Betrachtung wert: Angenommen, Audi erwirtschaftete durchschnittlich aus einem einzelnen PKW-Verkauf aus der “Standardproduktlinie” rund 5000 US-Dollar Rohertrag. (Vielleicht ist es bei einzelnen Modellen auch deutlich mehr oder weniger; es geht mir nur um einen Näherungswert).
Durch die Schaltung dieses Spots müsste Audi also rund 1200 Neuwagenkäufer aktivieren, um das Media-Spending alleine durch das Verkaufsargument zu refinanzieren.

Natürlich ist mir klar, dass  diese Rechnung so nicht gemacht werden kann, denn der Spot ist vor allem ein Image-Spot, der auch auf den Wert der Marke einzahlen soll. Außerdem steht gerade Audi in Zeiten des Downturns vor allem in der Automobilindustrie noch vergleichsweise gut da und hofft auf eine besondere und antizyklische Belebung des US-Geschäftes -- auch ohne Obamasche Abwrackprämie, aber mit einer ganz eigenen Interpretation dieses Unwortes 2009.

Sammlung  der Spots des Super Bowl 2009