Darf’s ein bißchen rüder sein?

Okay, das ist jetzt nicht unbedingt das, was viele unter „rüde” (oder offensive) verstehen würden. Aber wenn ab und zu mal diese anonymisierten Listen mit Beschwerden an den Deutschen Werberat kursieren, dann läßt sich feststellen, daß das individuelle Empfinden dessen, was unter rüde fällt, nach beiden Seiten hin extrem elastisch ist …

“Perhaps it’s time to turn to Pedigree light dog food”

Diese Anzeigenmotive, allgemein TBWA/Paris zugeordnet, kursieren zwar fröhlich im Internet, aber ich habe nicht herausfinden können, ob und in welchem Land sie tatsächlich geschaltet (oder geklebt) wurden. Aber ich würde es TBWA schon zutrauen — deren jeweilige nationale Agenturen haben schon einige ideenreiche Kampagnen entworfen mit der Zeit. Ich denke da zum Beispiel an Smart Dogs, Strong Dogs, Happy Dogs, Die ganze Familie oder Ultralight. Das ist alles Welten entfernt von diesem werblichen Juwel, das ich einst in Hamburg photographierte.

Könnten die Pedigree-Light-Anzeigen in Deutschland geschaltet werden, ohne daß es Werberatsbeschwerden gäbe? Ich bezweifle es.

Aber davon völlig unabhängig: ich bin mir nie sicher, ob rüde Werbung oder provozierende Werbung überhaupt funktioniert. Aber wer will das auch schon sagen können; das hochspannende, aber oft frustrierende Thema Tracking hatten wir heute ja bereits.

Auf gewisse Weise funktioniert rüde und/oder provozierende Werbung natürlich schon, indem sie nämlich zumindest für sich selbst wirbt und oft sogar Zeitgeschichte schreibt und sich in Ausstellungen wiederfindet.

Auch wenn Menschen sich von als rüde empfundener Werbung oft provoziert fühlen, vor allem auch die Brieffreundinnen und Brieffreunde des Deutschen Werberats, fällt rüde Werbung ja manchmal auch bloß in die Rubrik „gespielter Witz“, und Komik in der Werbung sehe ich ohnehin ein bißchen kritisch. Mit dieser Pedigree Light-Werbung jedoch könnte ich mich schon anfreunden, *kicher* … und dabei fällt mir ein, daß ich nach all der verlinkten Hundewerbung auch Katzenliebhaber auf dem Weg ins Wochenende auf keinen Fall zu kurz kommen lassen darf!

Oder Katzenhasser, je nachdem. Schon dieses und dieses Katzenvideo aus Japan finde ich recht erheiternd. (Die recht prosaischen Titel würde ich mit „rutschende fette Katze” und „trainierende Katze“ wiedergeben.) Den Rest aber gibt mir der folgende Clip, gerade weil er sich ganz gemächlich und bedächtig entfaltet wie ein Sketch von Loriot.

Enjoy!

„Maskierte Katze“