Radiocamp Hamburg

Morgen werde ich ein Panel auf dem Radiocamp in Hamburg moderieren. Das Thema:

Podcasting: Krise oder Durchbruch?

Als Moderator auf der Veranstaltung werde ich mich natürlich mit meiner persönlichen Meinung etwas zurückhalten. Heute aber nicht.

Vorab: Podcasts sind ein großartiges Medium, genau wie alle anderen Kanäle, die auch Amateure und leidenschaftliche Web-Publisher nutzen können. Podcasts erweitern die Sinne; das geschriebene Wort kann nie direkt so viel Persönlichkeit ausdrücken wie die persönliche Stimme.

Im ursprünglichen Verständnis bezieht sich der Begriff Podcast nur auf den Audio-Kanal, tatsächlich erweitert sich das Format natürlich auch in das Bewegtbild (Vidcasting/Video-Podcasting) hinein. Für alle Audio-Produzenten stellt sich also in neuer Form die Frage: Kannibalisiert das Video das reine Hörformat? Video kills the radiostar? Ersetzen Podcasts insgesamt bald das klassische Formatradio, weil man die Beiträge zu jeder Zeit und an jedem Ort hören bzw. sehen kann?

Ein Vergleich zu den klassischen Medien ergibt jedenfalls eine klare Antwort: Das Radio lebt, trotz intensiver TV-Nutzung und der digitalen Übertragungstechnik, die einem Hunderte von Sendern ins Haus schickt. Allerdings verteilt sich die substanzielle Hörerschaft viel stärker. Radio ist schon längst nicht mehr das alleinige Informations- oder Unterhaltungsmedium. Die Mediennutzungszeit der Menschen ist eben endlich und verteilt sich zunehmend auf immer mehr mediale Angebote. Wer eine Stunde täglich Spaß am Podcast-Hören hat, wird sich diese Stunde an anderer Stelle “abzwacken”, ggf. auch bei seinen Hörgewohnheiten beim Medium Radio. Viele Menschen, mit denen ich gesprochen habe, kennen übrigens nur zwei Orte für klassischen Radiokonsum: Das Auto und -seltener- das Büro ;-).

Podcasts stehen für mich nur stellvertretend für eine wesentlich entscheidendere Frage: Was machen die Radio- und TV-Sender mit ihren Inhalten, wenn immer mehr Menschen es wünschen, unabhängig von Ort und Zeit auf ihr individuelles Informationsangebot zugreifen zu wollen?

Es wird nur eine Frage der Zeit sein, bis eine “Blackbox” in vielen Wohnzimmern steht, die zwar als einen Teil auch das laufende lineare Programm von TV und Radio zur Verfügung stellt, zugleich aber Programm-Bouquets, also bestimmte interessenspezifische Programmzusammenstellungen aus dem Web in das Wohnzimmer zieht. Nutzer werden anderen Gleichgesinnten Vorschläge zu Bouqets machen können, die sie bequem via Fernbedienung abonnieren und testen können, völlig  egal ob Audio- oder Video-Material, Bilder, Animationen, Messaging-Dienste etc.

Die RSS-Technologie ist noch am Anfang ihrer Massenverbreitung. Erst wenn diese im Hintergrund läuft und der Verbraucher durch einfaches An- und Abschalten via Fernbedienung sein ganz individuelles Informationsangebot zusammenstellen und dynamisch entwickeln kann, erreicht RSS auch eine Massenverbreitung. Allerdings wird dann keiner mehr wissen wollen, wie diese Technologie heißt oder gar funktioniert. Sie ist einfach nur nützlich und wird daher genutzt.

Für die klassischen Radiostationen bietet sich auch neue Chancen. Sie können kostengünstig mit neuen Formaten experimentieren. Sebst Video-Podcasts wären für das Radio denkbar. Warum denn nicht?! Und Radiostationen könnten ihre Hörer einladen, aktiv mit Podcasts zum Programmangebot beizutragen. Und, und und.

Podcasting ist also absolut nicht in der Krise, wenn man Podcasting in diesem erweiterten Zusammenhang verstehen will. Mediale Inhalte werden in Zukunft mehr und mehr “on demand” bzw. auf Anforderung des Konsumenten bereitstehen. Dazu gehören auch Amateur- und Nischenangebote. Medienunternehmen müssen sich darauf einstellen und ihre Angebote komplett auf das Web übertragen. Nicht nur als Stream, sondern als Content-Archiv.

Jedenfalls werden ggf. bestehende Rechte- und Verwertungsfragen diese Entwicklung nicht aufhalten. Medien und Gesetzgeber sollten also schnell zu pragmatischen Lösungen kommen.