08:00 Uhr
Küchenhelfer
Nicht unberüchtigt bin ich auf meinem eigenen Blog dafür, mich nach “Old School”-Art über Kreativität und Kreativitätspreise in der Welt der Werbung herzumachen. (Nein, Old School nicht im Sinne von Mad Men, wirklich.) Das heißt aber nicht, daß ich Kreativität in der Werbung prinzipiell nicht schätzte. Ich plädiere jedoch dafür, daß Kreativität hier Mittel zum Zweck sein und bleiben sollte, wie zum Beispiel in dieser Rolling Stone-Kampagne, und dafür, auch gute kreative Werbung immer in ihrer Funktion zu beurteilen statt nur in ihrer Kreativität.
Innerhalb dieses abgesteckten Rahmens aber gibt es noch einmal Abstufungen. Gute kreative Werbung zu machen für bahnbrechende Produkte wie den Apple Macintosh oder hochwertige Kult/Life-Style-Artikel wie den Rolling Stone ist eine Sache. Gute kreative Werbung zu machen für die banalsten Gegenstände des täglichen Lebens, wie Reinigungsutensilien für die Küche, eine andere:
Diese Kampagne Anzeigenmotive für Spontex Spanien von der Agentur TBWA\España aus Barcelona haben meine uneingeschränkte Bewunderung. Es gibt noch ein drittes Motiv mit mythischer Thematik, das ich aber bei weitem nicht so zündend finde und auf den Punkt gebracht wie die beiden oben vorgestellten.
Ist das nicht lustig? Die Menschen, die das entworfen haben, sind genau die Menschen, mit denen ich zusammenarbeiten wollen würde, aber auch genau die Menschen, die mich als Werbeschreiber überflüssig machen würden.
Die diversen Webpräsenzen von Spontex aufzusuchen allerdings lohnt nicht wirklich, außer vielleicht, wer über rammelnde Igel lachen mag. Obwohl, die holländische Site hat nicht nur ein richtig schönes David-Lynch-Commemoration-Retro-Intro, sondern auch einen Button namens Superhulp, den ich lieber ungedrückt gelassen habe …
6 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 23. Januar 2009 um 10:11 Uhr
Schöne Motive, aber wieso machen sie Werbeschreiber überflüssig? Solche Bildideen kann man auch als Texter haben. Fast würde ich behaupten, diese Fähigkeit gehört genauso ins Repertoire wie korrekte Zeichensetzung.
Am 23. Januar 2009 um 10:21 Uhr
Sehr geil!
@thomas: Warum sieht man dann sooo selten die Ergebnisse dieses Repertoires?
Am 23. Januar 2009 um 10:39 Uhr
Ich sehe keine Kampagne. Ich sehe drei Einzelmeister, die nicht für 46 Millionen Spanier gemacht wurden sondern für eine 12 köpfige Jury.
Und ich behaupte hier auch mal eins:
Solche Ideen kommen meistens von Textern! Denn es sind Filme, die mit Hilfe eines Bildes erzählt werden. Man könnte auch sagen, dass es sich bei diesen Anzeigen um fotografierte Headlines handelt. Und dabei ist es meiner Meinung nach ganz egal, um welches Produkt es geht. Solange es einen USP gibt, kann man diese “brasilianischen” Anzeigen für alles machen. Gibt es keinen, ruft man den AD, der es dann über den “Look” retten muss.
Feuer frei!
Am 23. Januar 2009 um 10:45 Uhr
@steino: vergiss nicht den planner, der hinbiegen muss, dass die 12-köpfige jury eigentlich 46 mio spanier sind. doch mann, klarer insight, geht eindeutig aus den fokusgruppen hervor. und mit sinus etc. kriegen wir das auch irgendwie zusammen;-)
ansonsten hast du recht, keine! kampagne.
Am 23. Januar 2009 um 11:25 Uhr
Ihr habt natürlich völlig recht! Ich hab’s gerade noch mal gecheckt, es sind in der Tat Anzeigenmotive, kein Teil einer Kampagne. Entsprechend habe ich das in meinem Beitrag sichtbar korrigiert.
Am 25. Januar 2009 um 20:19 Uhr
warum hab ich mich bei dem besuch der der holländischen Seite an das Spiel Anno errinert gefühlt?