08:00 Uhr
Küchenhelfer
Nicht unberüchtigt bin ich auf meinem eigenen Blog dafür, mich nach “Old School”-Art über Kreativität und Kreativitätspreise in der Welt der Werbung herzumachen. (Nein, Old School nicht im Sinne von Mad Men, wirklich.) Das heißt aber nicht, daß ich Kreativität in der Werbung prinzipiell nicht schätzte. Ich plädiere jedoch dafür, daß Kreativität hier Mittel zum Zweck sein und bleiben sollte, wie zum Beispiel in dieser Rolling Stone-Kampagne, und dafür, auch gute kreative Werbung immer in ihrer Funktion zu beurteilen statt nur in ihrer Kreativität.
Innerhalb dieses abgesteckten Rahmens aber gibt es noch einmal Abstufungen. Gute kreative Werbung zu machen für bahnbrechende Produkte wie den Apple Macintosh oder hochwertige Kult/Life-Style-Artikel wie den Rolling Stone ist eine Sache. Gute kreative Werbung zu machen für die banalsten Gegenstände des täglichen Lebens, wie Reinigungsutensilien für die Küche, eine andere:
Diese Kampagne Anzeigenmotive für Spontex Spanien von der Agentur TBWA\España aus Barcelona haben meine uneingeschränkte Bewunderung. Es gibt noch ein drittes Motiv mit mythischer Thematik, das ich aber bei weitem nicht so zündend finde und auf den Punkt gebracht wie die beiden oben vorgestellten.
Ist das nicht lustig? Die Menschen, die das entworfen haben, sind genau die Menschen, mit denen ich zusammenarbeiten wollen würde, aber auch genau die Menschen, die mich als Werbeschreiber überflüssig machen würden.
Die diversen Webpräsenzen von Spontex aufzusuchen allerdings lohnt nicht wirklich, außer vielleicht, wer über rammelnde Igel lachen mag. Obwohl, die holländische Site hat nicht nur ein richtig schönes David-Lynch-Commemoration-Retro-Intro, sondern auch einen Button namens Superhulp, den ich lieber ungedrückt gelassen habe …
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6 Kommentare
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Eure Kommentare
- J. Martin: @hobbystatistiker Dein Kommentar in Youtube-Qualität — und unter Mißachtung all dessen, was Roland und ich bereits zum Thema...
- hobbystatistiker: Allmählich ist das ein Gadget-und I-irgendwas-Blog und ihr solltet euch Gadgetblogger nennen. Statt Werbeblogger. Das Geplänkel...
- Bastian: Erst mehr oder weniger aufwändig eine eigene Welt & Story erschaffen und dann auf der Microsite doch ganz banal auf die...
- Georg: Guter Artikel! Ich glaube übrigens nicht, dass das Messen des RoI lediglich eine Schwierigkeit bei Social-Media ist. Schon immer gab es...
- Malik: Die Slow-Media Idee ist ja schon ganz gut durchdacht und auch jetzt nichts so revolutionäres. Multitasking ist ja in gewisser Weise auch...
- ralf schwartz: Ich auch. Vor allem sollte man hier die Chance nutzen, den RoI/E zu überdenken und die Erkenntnisse auf die Erfolgsmessung der...
- Micha: @Ralf Ich folge auch Dir, dass das rein Quantitative nicht ausreicht. Aber dieses Problem hat nicht nur Social Media: Wenn durch eine...
- J. Martin: @Six LOL! Deinen Kommentar sehe ich ja erst jetzt, sorry. Genau. An positiven Beispielen fällt mir nur Lurchis Abenteuer ein.
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Am 23. Januar 2009 um 10:11 Uhr
Schöne Motive, aber wieso machen sie Werbeschreiber überflüssig? Solche Bildideen kann man auch als Texter haben. Fast würde ich behaupten, diese Fähigkeit gehört genauso ins Repertoire wie korrekte Zeichensetzung.
Am 23. Januar 2009 um 10:21 Uhr
Sehr geil!
@thomas: Warum sieht man dann sooo selten die Ergebnisse dieses Repertoires?
Am 23. Januar 2009 um 10:39 Uhr
Ich sehe keine Kampagne. Ich sehe drei Einzelmeister, die nicht für 46 Millionen Spanier gemacht wurden sondern für eine 12 köpfige Jury.
Und ich behaupte hier auch mal eins:
Solche Ideen kommen meistens von Textern! Denn es sind Filme, die mit Hilfe eines Bildes erzählt werden. Man könnte auch sagen, dass es sich bei diesen Anzeigen um fotografierte Headlines handelt. Und dabei ist es meiner Meinung nach ganz egal, um welches Produkt es geht. Solange es einen USP gibt, kann man diese “brasilianischen” Anzeigen für alles machen. Gibt es keinen, ruft man den AD, der es dann über den “Look” retten muss.
Feuer frei!
Am 23. Januar 2009 um 10:45 Uhr
@steino: vergiss nicht den planner, der hinbiegen muss, dass die 12-köpfige jury eigentlich 46 mio spanier sind. doch mann, klarer insight, geht eindeutig aus den fokusgruppen hervor. und mit sinus etc. kriegen wir das auch irgendwie zusammen;-)
ansonsten hast du recht, keine! kampagne.
Am 23. Januar 2009 um 11:25 Uhr
Ihr habt natürlich völlig recht! Ich hab’s gerade noch mal gecheckt, es sind in der Tat Anzeigenmotive, kein Teil einer Kampagne. Entsprechend habe ich das in meinem Beitrag sichtbar korrigiert.
Am 25. Januar 2009 um 20:19 Uhr
warum hab ich mich bei dem besuch der der holländischen Seite an das Spiel Anno errinert gefühlt?