Sundance Film Festival: “Art & Copy”

Seit letzten Donnerstag ist in Park City, Utah, das berühmte Sundance Film Festival in vollem Gange. Einer der Filme, die auf diesem Festival vorgestellt werden, ist der Dokumentarfilm Art & Copy von Doug Pray mit insgesamt sechs Screenings. Ich hoffe, daß der Film nach dem Festival auch zügig seinen Weg nach Europa findet.

Auf der einen Seite bin ich gespannt. Auf der anderen Seite aber auch mißtrauisch:

Got creativity? Got manipulation? Got art? Advertising’s profound effect on modern culture is unquestionable. Art & Copy takes us inside a powerful, yet surprisingly unknown, industry to reveal the most influential creative forces tapping the zeitgeist of our time. [...]

Is great advertising actually a rare and rebellious accomplishment more akin to—dare I say it—art? [...]

Renowned documentary filmmaker Doug Pray (Scratch, Surfwise) intermingles dazzling footage of TV satellites being launched and billboards being erected with some of the most remarkable ad campaigns of all time. Like the talented subjects he profiles, Pray creates a rousing synthesis of art, commerce, and human emotion.

Das klingt mir alles schwer danach, als werde Werbung in ihrem Einfluß auf den Zeitgeist und in ihren künstlerischen Werten mal wieder ein wenig überschätzt. Andererseits jedoch empfinde ich persönlich als enthusiastischer Sportler/Läufer eine deutliche Resonanz in mir bei dem folgenden Zitat aus dem gleichen Text:

Dan Wieden coined “Just Do It” and forever changed the way we motivate ourselves athletically.

Diese Resonanz macht mich wieder unsicher. Vielleicht gibt es ja wirklich herausragende Kampagnen, quantitativ höchstens im Zehntel-Promille-Bereich angesiedelt, wenn überhaupt, die sich nicht nur vorübergehend, sondern nachhaltig auf unser Selbstverständnis auswirken?

Wie gesagt, ich bin bezüglich Art & Copy gleichermaßen mißtrauisch wie gespannt. Auf jeden Fall scheint der Film einen starken Kontrast zur Serie Mad Men zu bieten, die mittlerweile in der zweiten Staffel läuft. Ich kenne bislang nur zwei Folgen aus der ersten Staffel, aber die waren schon richtig bitter.