Die Litfaßsäule hat ausgedient

In Hamburg hat die gute alte Litfaßsäule der klassischen Nutzungsart ihre längste Lebenszeit vermutlich hinter sich. Die Ströer-Gruppe als größter Außenwerber Deutschlands ersetzt die alten Rundsäulen schrittweise durch moderne City-Light Säulen.  Was sich zunächst wie ein logischer und evolutionäner Schritt in der Außenwerbung anhört, führt allerdings in Hamburg zu einigen Irritationen und Protesten.

Insbesondere Vertreter von Kulturveranstaltungen sehen ihre Möglichkeit bedroht, kostengünstig und regional gezielt werben zu können. Aber auch Stadtplaner, Regionalpolitiker und Bürger äußern sich stellenweise empört darüber, dass das Stadtbild durch blinkende und animierte Hochglanzwerbung “verschandelt” wird.

Die Ströer-Gruppe hingegen verweist auf ihre speziell für Kulturwerbende konzipierte “Kultursäule“, die allerdings auch einem neuen Preis- und Buchungskonzept unterliegt, welches in der Kritik steht.

Die Diskussion um die Litfaßsäule und ihre würdigen oder unwürdigen Nachfolger zeigt aber auch: Außenwerbung -in welcher Form auch immer- beeinflusst ein Stadtbild maßgeblich. Bei knapper werdenden Kassen der öffentlichen Haushalte kommt der “Werbefläche” Hamburg als potenzielle Einnahmequelle eine größere Bedeutung zu. Die -berechtigten-  kommerziellen Interessen der Vermarkter führen dann zu einem Modell, welches vor allem unter dem Aspekt der Werbewirksamkeit und Vermarktungseffizienz gestaltet wird.

Letztlich wird eben auch die Litfaßsäule digitalisiert und in ein vernetztes Werbesystem eingebunden, welches den analogen “Plakatkleber” überflüssig macht, die Umwelt ggf. entlastet, weil es Papier spart, aber auf der anderen Seite wertvolle Energie verbraucht.
Es zeigt, dass gerade die Werbewirtschaft ein Umfeld fordert , welches glatt und sauber ihre Botschaften transportieren will, mit Design- und Ästhetikanspruch im Werbeträger selbst. Jedenfalls tritt man nun in Zukunft nicht mehr “Hand in Hand” mit den “Kulturbotschaften” auf. Diese erhalten ihre “eigenen” Werbeflächen. Es trennt sich offensichtlich nur, was nicht zusammenpassen will….

Ein Leserkommentar bei Abendblatt-Online:

Liebes Abendblatt- Team, ich bin überzeugt, der Verlust der Litfasssäulen ist, als reiße man die Mauern eines alten historischen Stadthauses ein. Es macht mir Spaß an ihnen Infos über Veranstaltungen und Konzerten zu lesen. Die neuen City- Light- Säulen braucht doch kein Mensch- sie sind überflüssig wie ein Kropf. Zumal sind sie teuer, wegen der aufwändigen Technik. Ich habe eine innere Agrression über die Jahre gegen Hochglanz- Werbung entwickelt, weil z.T. mit Falschaussagen geworben wird. Aber das Problem ist, große Konzerne haben das Geld, im Gegensatz zu unseren kleinen Theatern.