13:01 Uhr
Stereotypen aus Sicht von Audi
Die Werbung in der Automobilbranche lebt von gepflegten Emotionen. Immer wieder tauchen Stereotypen, Klischees oder Vorurteile auf, wenn es um die Zuordnung von Automarken zu einem bestimmten Menschen- und Männerschlag geht. Audi erzählt nun in Form der “kaputten Familie Becker” in mehreren Episoden und mit stellenweise sehr gelungenen Pointen, wie sich Audi im emotionalen Wettbewerb der Marken BMW, Daimler oder Lexus sieht.
Der Erzählstil und vor allem das Episodenkonzept, welches die einzelnen Clips durch Familie Becker “verbindet”, ist ein gelungener Ansatz für Brand Entertainment, auch wenn nicht jedem Autofahrer die Positionierung aus Audi-Sicht schmecken dürfte.
Aber genau darum geht es ja. Viel Spaß für alle Fans und Gegner der genannten Marken.
Disclaimer: Bis Mitte zwanzig fuhr ich VW, dann BMW, dann Mercedes und seit 10 Jahren bin ich bei Audi. Alles durch, bis auf Lexus.
Link: www.youtube.com
19 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Werbeblogger Autorenlinks
Am 31. Oktober 2008 um 13:21 Uhr
Find ich klasse!
Am 31. Oktober 2008 um 13:22 Uhr
zumal ich jetzt lust auf mehr bekommen habe.
Am 31. Oktober 2008 um 13:24 Uhr
geht übrigens sehr in die Richtung “I am a Audi”
Am 31. Oktober 2008 um 13:33 Uhr
Genial. Ich liebe es!
Am 31. Oktober 2008 um 13:50 Uhr
I LOVE THE NEW! :)
Am 31. Oktober 2008 um 15:38 Uhr
Schön frech. Gefällt mir. Und ich freu mich auf die nächsten Folgen. Aber die Übersetzung auf Deutsch traut sich Audi sicher wieder nicht.
Am 31. Oktober 2008 um 17:22 Uhr
[...] via: werbeblogger [...]
Am 31. Oktober 2008 um 17:43 Uhr
Das schöne ist, das die Werbung bestimmt ca. ein halbes Jahr vorher geplant war. Da hat sich noch keiner darüber nen Kopf gemacht, dass der Automarkt aufgrund einer Finanzkrise um 30-40% einbricht. Mal wieder nen absolutes MÖRDERBUDGET mehr oder weniger verpulvert. auch wenn das hier klar in Richtung Image geht.
Vielleicht löst sich die Kampage aber auch in eine Kaufempfehlung für den A5 auf. –> Die Kombination aus allem!
Am 31. Oktober 2008 um 18:35 Uhr
Hmm. Irgendwie ja ganz schön plump, inhaltlich.
Aber ungewöhnlich, mutig und verdammt gut umgesetzt! Macht schon Spaß.
Am 31. Oktober 2008 um 20:47 Uhr
[...] mal wieder beim werbeblogger :) (Sorry, für das dreiste Deeplinken auf die Grafik aber mein Server liess mich grad keine Bilder [...]
Am 2. November 2008 um 00:40 Uhr
Ich stehe zwar mehr auf BMW, aber den Spot finde ich klasse.
Am 2. November 2008 um 14:54 Uhr
Da fehlt doch was, oder? Ist bestimmt “konzern-Politik”, dass kein technisch baugleicher Passat vorkommt. “Marken-Politik” wäre da etwas spassiger (ach so, in den USA ist VW ja kein “Premium-Wettbewerber” wie bei uns, ich vergass …) (vergesse ich in GER allerdings auch immer…..)
Sehr mutig von AUDI, sich nicht mit WOLFSBURG anzulegen. Fühlt sich richtig souverän an – und passt perfekt zur Klientel.
Am 4. November 2008 um 01:09 Uhr
pfff, ich nehm den benz! ;-)
Am 4. November 2008 um 19:32 Uhr
wirklich klasse. zum totlachen. aber diese benz fahrer. unmöglich
Am 5. November 2008 um 09:08 Uhr
Mir gefällts nicht. Aber ich kann mir auch keinen Audi leisten. pefekt!
Am 8. November 2008 um 18:51 Uhr
Beim US Wahlkampf haben wir ja gesehen, dass eine positive, selbstbewusste Botschaft besser wirkt, als Kritik an der Konkurrenz.
Die Clips sind zwar unterhaltsam inszeniert, aber dennoch bleibt ein wenig die Frage, wieso man “Konkurrenz-bashing” nötig hat.
Ich glaube, es würde für mich besser funktionieren, wenn Audi tatsächlich eine echte Alternative zu den anderen Marken wäre. Da sie aber im gleichen Segment um die gleichen Kunden buhlen (wieso sie sich ja auch in dieser Gesellschaft zeigen), und der Typ so schön schnittig um die Ecke fährt, finde ich es letztlich unglaubwürdig und bemüht.
Am 13. November 2008 um 09:58 Uhr
[...] spielt momentan mit der Zuordnung von Menschen-Stereotypen zu Auto-Marken. Das ganze nennt sich Meet the Beckers . Auch wenn man bezüglich der Klischees anderer Meinung ist, unterhaltend ist die Online-Soap auf [...]
Am 17. November 2008 um 13:34 Uhr
[...] Familie Becker Teil 3 der Werbe-Episode ist [...]
Am 7. Dezember 2008 um 13:41 Uhr
[...] einmal gelernt hat… Aber es gibt ja als Alternative auch noch die guten alten “Beckers” mit ihrer vierten [...]