Saturns Evolutionstheorie

16 Kommentare

1. Jeremy
   Am 27. Oktober 2008 um 01:05 Uhr

   Evolution? Similar,but not as well done, as the Guiness spot: youtube.com/watch?v=...

2. Boris Noll
   Am 27. Oktober 2008 um 03:08 Uhr

   Eine kleine Geschichte des Saturn Marketings.

   Von 2002 an arbeitete Saturn mit der Agentur JvM/Fleet zusammen (Fleet wurde inzwischen aufgelöst). Das Hauptziel sollte die Platzierung Saturns als Tiefpreisanbieter im Elektroniksemgent sein. Der Claim “Geiz ist Geil!” war geboren während der Zusammenarbeit mit JvM kamen unterschiedlichste Kampagnen zustande und ebenso unterschiedliche Claims.
   Hier ein kleiner Auszug in Chronologischer Abfolge:
   “Schluss mit dem Falschgeiz!”
   “Lust auf ein Spielchen?”
   “Größtes Entertainment. Am größten bei Saturn!”
   “Saturn rockt”

   Während der gesamten Kampagnen wurde der Hauptclaim “Geiz ist Geil!” beibehalten und wiedersprach sich so mit der versuchten Platzierung als Spiele und Entertainment Spezialist oder dem Falschgeiz. In dieser Zeit gab es immer mehr Kritik aus Reihen der Politik und Gesellschaf die den Claim schon als neue Lebenseinstellung der gesamten Bevölkerung erklärten.

   2007 kündigte man JvM und schrieb mit der Aussage des Geschäftsführer der Media-Saturn Holding Roland Weise: Es gibt immer ein Ende für eine Werbekampagne. Bei ,Geiz ist geil, sind wir an einem Punkt, wo man mal über etwas anderes nachdenken könnte” einen Pitch aus. Nach Verlängerung und Re-Briefing, da keines der vorgeschlagenen Konzepte der Konzernführung ausreichten bekam Scholz&Friends den Zuschlag.

   Zum Start der neuen Kampagne äusserte sich Roland Weise mit den Worten: “Das Preisargument spielt weiterhin eine wichtige Rolle für die Kunden und damit auch für unsere Kommunikation. Allerdings hat sich Saturn in den vergangenen Jahren verändert und neben der weiterhin gültigen Konzentration auf den Preis verstärkt auch Aspekte wie Marken, Einkaufserlebnis und Servicequalität forciert. Dies spiegelt sich in der neuen Kampagne wider.”

   Die danach folgende Kampagne mit dem Claim “Wir lieben Technik! Und hassen Teuer” wurde von vielen Marketingexperten als zu Komplex und in der Aussage mit “Geiz ist Geil! gleichzusetzend beschrieben. Nach der horrenden Kritik wurde der Claim kurzerhand auf “Wir lieben Technik!” gekürzt und danach auf “Liebe,Hass,Wahnsinn!” geändert.

   Die jetzige Kampagne kommt mit dem Claim “Die stärkste Technik aller Zeiten! Gnadenlos günstig!” daher der für mich wiederrum nur ein neuer Synonm für den alten “Wir lieben Technik! Und hassten Teuer” ist. Wobei wir von der Kritik über die Komplexität eines Claims absehen wollen, sie sollten sich eigentlich noch an die Kritik des letzten Erinnerns.

   Fazit: Eigentlich kommuniziert Saturn seit 6 Jahren das selbe der einzige Unterschied liegt im anderen Satzbau. Genau solange setzen sie auf ihr Testimonial “Blu” das lediglich eine Verwandlung wie Arnold Schwarzenegger von Terminator 1 zu Terminator 3 durchmachte als sich wirklich zu verändern. Die Werbespots sind meist erst nach ein paar Sekunden (in dem Moment wenn Terminator auftaucht) als solche für Saturn zu erkennen und kommen meistens erst nach einer immensen Effekthaschrerei zur Werbebotschaft. Und mal ernsthaft wenn mans nach solanger Zeit nicht auf einen tragenden Claim schafft sollte man eventuell über eine Abschaffung des selbigen Nachdenken.

   Abschließend will ich es wie Darwin halten Evolution ist wichtig aber manchmal sieht man auch das sie verdammt lange Holzwege einschlagen kann.

   PS: Wobei man sich natürlich fragen kann wieso die Media-Saturn Holding eine Mehrmarken Strategie fährt wenn sich die beidne Untermarken nur durch verschiedene Logos und andere Farbgebung unterscheiden. Vllt kommuniziert Saturn ein bisschen Medienaffiner aber wenn dann nur Marginal.

3. Patrick Breitenbach
   Am 27. Oktober 2008 um 09:16 Uhr

   Danke Boris, ich habe deine Ausführungen gleich auch mal nach oben in den Beitrag gezogen. Super.

4. Sebastian
   Am 27. Oktober 2008 um 09:29 Uhr

   Ich verstehe die Strategie dahinter auch nicht. Das größte Problem ist aber meiner Meinung nach außerhalb des Marketing. Wer immer nur schreit, er sei der billigste, das aber nur in absoluten Ausnahmefällen auch ist, der verliert irgendwann an Glaubwürdigkeit. Gerade bei Onlinehändlern erhält man eigentlich immer bessere Preise.
   Ob die Strategie und damit das Werbebudget in diese Richtung nicht vielleicht ganz falsch angesetzt ist? Ist denn das besondere an Saturn nicht wirklich die Präsentation der Produkte… die Möglichkeit, die Produkte anzufassen?

5. Flausenkopf
   Am 27. Oktober 2008 um 10:47 Uhr

   oha, Saturn unterstreicht mal wieder sein agressives Selbstbild. Geiz ist geil, hatte eine positive aussage aber das ?!? Mir, “wir hassen teuer”, ins Ohr zu schreien !?!. naja ich weiß nicht, mir macht das eher angst.

6. Lucas von Gwinner
   Am 27. Oktober 2008 um 11:58 Uhr

   In Österreich wirbt Saturn noch mit “Geiz ist Geil” und übrigen sehr viel humoriger. Beispiel:
   youtube.com/watch?v=...

7. Patrick Breitenbach
   Am 27. Oktober 2008 um 12:15 Uhr

   Danke Lucas, habs im Beitrag ergänzt.

   @Sebastian: Das ist die große Gefahr. Allerdings darf man nicht vergessen, dass die Metrogruppe eine ordentliche Distributionsalleinherrschaft in der Offlinewelt haben. Viele kaufen eben auch direkt, eben zum anfassen, wie du ganz richtig sagtest. Aber da gibt es eh kaum Konkurrenz bzw. Alternativen. Umso besser für diejenigen, die es versuchen wollen. Sollen die sich einfach die Position schnappen. Gravis zum Beispiel könnte das theoretisch tun, wenn sie wollten.

   @Flausenkopf: Aggressivität scheint sich immer noch durchzusetzen, so jedenfalls die Eolutionstheorie der Saturnmarketingabteilung. Ich für meinen Teil sehe das dinomäßig. Hier verwechselt jemand “survival of the fittest” mit dem Überleben des Stärksten. Das ist es jedoch keineswegs. Doch noch sieht Saturn keinen Handlungsbedarf und versucht es mit halbherziger Rezessionsangstwerbung.

8. Six
   Am 27. Oktober 2008 um 12:41 Uhr

   Der Spot ist ja pure Unterhaltung, die textende Frau am Schluss reine Pflichtübung um die steile Kurve zum eigentlichen Claim zu kratzen. Finde das sehr gelungen.

9. till
   Am 27. Oktober 2008 um 13:27 Uhr

   @six: stimme dir zu, bis auf das werturteil.
   ich mein, ich hätte auch spaß daran, solche spots drehen zu dürfen, aber eigentlich ist der spot doch reine werberische selbstbefriedigung oder?

   davon mal abgesehen, hätte die entwicklung der technik ruhig noch deutlicher rüberkommen können.

10. Six
    Am 27. Oktober 2008 um 13:39 Uhr

    Bitte da kämpfen Roboterurzeitmonster miteinander. Die Leute mit Superlargefullhadflatscreen und Herrderringe-DVD-Sammlung werden gar nicht wegzappen können. Für sowas zahlen die normalerweise ein Kinoticket.

11. Outsider
    Am 27. Oktober 2008 um 14:53 Uhr

    (1) Dass mit den unheimlich vielen unterschiedlichen Claims stimmt doch gar nicht. Früher war es: Geiz ist geil! Und danach ziemlich schnell: Wir hassen teuer! Alles andere war nur das übliche Werbeblabla in einem Spot bzw. Anzeige. Nicht jede Headline/Copy ist ein Claim! Claim ist meistens das, was am Logo steht. Oder am Ende des Spots. Oder über eine längere Strecke immer wieder wiederholt wird :-) (2) Das die Leute von Media-Saturn unheimlich erfolgreich sind …. und was das für MediaMarkt und Saturn in Zahlen bedeutet kann jeder im aktuellen Metro-Jahresbericht (www.metro.de) nachlesen. Da ist jeder E-Commerce Shop (bis auf amazon) ein absolutes MegaNichts dagegen. Die machen das richtig! (3) Naja! Was man von dem Spot halten soll …. soll jeder selbst entscheiden! Ich finde es too muuuuucccccc. Die Teile von MediaMarkt kommen auf alle Fälle wesentlich schneller auf den Punkt. ABER: Das Ding, was man da jetzt sieht wird so bestimmt nicht lange im TV laufen. Wenn da erst mal ein paar Produkte und Preise drankleben ist es bestimmt bald wieder so wie immer (4) Auch wenn es die Allgemeinheit (und wahrscheinlich auch einige Leute vom Marketing) nicht so recht wahrhaben wollen: Saturn ist halt nix anderes als MediaMarkt in Blau. Und das ist gut so! Im Fokus steht der Preis! Das ist halt das, was für den deutschen Verbraucher in Sachen Handel (und wahrscheinlich auch sonst) das Wichtigste ist! (5) Wenn ich Amerikaner wäre würde ich den Herrn CHANGE wählen. Macht irgendwie mehr Spass …

    TOLLER BLOG!

12. Warum hier manches ist und manches nicht « Nummer 15
    Am 27. Oktober 2008 um 19:54 Uhr

    [...] Werbeblogger gab es dann aber noch einen handwerklich perfekten Spot. Wer sich über Claim, Sinn und Unsinn und [...]

13. Dinosaurier und Replikanten | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Dinosaurier und Replikanten
    Am 28. Oktober 2008 um 11:37 Uhr

    [...] Die Evolution besteht ja ganz grob gesagt aus replizieren, mutieren und selektieren. Es ist also nicht besonders verwunderlich, wenn die Spezie “Elektronikmarkt” mit ihren Kommunikationskonzepten in einen gewissen inzestiösen Verdacht gerät. Oder ist es tatsächlich reiner Zufall, dass der kleine Saturn-Konkurrent ProMarkt derzeit auch mit dem Thema der Evolution und aussterbenden Tieren wirbt, nur eben etwas weniger bombastisch als der große Wettbewerber? [...]

14. bene
    Am 28. Oktober 2008 um 13:08 Uhr

    Um hier nicht weiter nach dem Warum, Wohin und Wieso aus markenmarketingundwerbestrategischer Sicht zu gähnen möchte ich ganz kurz erwähnen, dass dieser Spot einfach nur beeindruckend ist und sich im Vergleich zu unseren deutschsprachigen Nachbarländern nicht zu verstecken braucht.
    …und mit der Pflichtübung am Ende hat Six vollkommen recht.
    …und ich muss sagen, dass mir Blu diesesmal sogar fast sympathisch ist.

    Gut gemacht S+F. Toller Spot. Punkt. So.

15. Zuckermann
    Am 29. Oktober 2008 um 13:21 Uhr

    also ich sach nur: o tempora – o markenführung…

    bei dem mediabudget und der distributionsmacht kommt man halt mit allem durch. “geile” werbung ist das aber nicht gerade

16. J. Martin
    Am 5. Januar 2009 um 21:50 Uhr

    Hat ein Weilchen gedauert, aber nun ist Saturns Evolutionstheorie in zwei der bekanntesten Science Blogs angekommen, LOL!

    Phil, der Bad Astronomer, ist wie zu erwarten Feuer und Flamme ob der Steampunk-Dinos …
    blogs.discovermagazi...

    Und PZ von Pharyngula kann sich, ebenfalls wie zu erwarten, weder seinen üblichen Kommentar verkneifen, daß Evolution nichts mit „Fortschritt“ zu tun hat, noch eine staubtrockene Pseudo-Fußnote zur “Cyborg Woman” als evolutionäres Endergebnis … ganz anders hätte das für PZ natürlich ausgesehen, wenn das Endresultat ein Sexy Cybersquid gewesen wäre!
    scienceblogs.com/pha...

    *kicher*

    ^_^J.