Pepsi redesigned

23 Kommentare

1. Boris Noll
   Am 25. Oktober 2008 um 17:35 Uhr

   Redesignes sind sicherlich immer wieder mal nötig. Leider wird wenig gewagt und ausprobiert der aktuelle Zeitgeist spiegelt sich bei den Verläufen auf den Flaschen und der ründlichen Typo wieder. Ich find es ehrlich gesagt schade das sich eine Firma wie Pepsi nicht mehr erlaubt oder rausnimmt sondern in der Masse mitschimt.
   Egal das Redesign hat gut getan aber deswegen Pepsi kaufen? Nein.
   Da fand ich das Redesign von Black Forest -> blackforest-still.de... wesentlich frischer und mutiger. Also mitschwimmen oder neues probieren jede Marke entscheidet selbst.

   mfg Boris

2. Patrick Breitenbach
   Am 25. Oktober 2008 um 18:07 Uhr

   @Boris: Absolut richtig, das alte Positionierungsproblem. Aber da steckt einfach viel zu viel Angst dahinter etwas kaputt zu machen. Nicht umsonst wird seit Jahrzehnten unter GRafikern gepredigt, dass man das Logo möglichst nicht anfassen soll. Ich bin mir auch nicht mehr sicher ob das so gilt. Wenn die Story, die differenzierte Positionierung stimmt, dann kann man auch drastische Redesigns vertreten. EInfach so mal drastisch sein, das halte ich für nicht klug.

   Aber ich deutete ja an, Pepsi hat wohl weniger ein Designproblem! ;-)

3. Vroni
   Am 25. Oktober 2008 um 18:08 Uhr

   Ich weiß auch nicht, ob sie sich mit diesem Packaging-Design einen Gefallen tun.

   Pepsi war historisch betrachtet, jedoch immer ein wenig inkonsistent:
   logoblog.org/images/...

   Dann könnte man es fast als Tradiition durchgehen lassen^^.

4. Timm
   Am 25. Oktober 2008 um 21:37 Uhr

   @ Vroni
   Ich finde diese History aber irgendwie schon ansehlich. Zwar hat das letzte nichts mehr mit dem ersten Logo zu tun – Aber über 100 Jahre hinweg …

   Beim Flaschendesign kann ich mich gerade nicht zwischen 80s-Techno oder 2020-Future entscheiden. (Warum sind beim Aisberg andere Bilder?)

5. Dennis
   Am 25. Oktober 2008 um 21:57 Uhr

   Mir gefallen diese Designs ganz gut. Ein bisschen Nostalgie kann ja nicht schaden. Gefällt sicher nicht jedem, da das Design schlicht, aber schnörkelos ist.

6. geldhai
   Am 25. Oktober 2008 um 22:01 Uhr

   Man sieht, dass sich Pepsie zu Beginn noch sehr stark an Coca Cola
   orientiert hat. An sich finde ich das heute übliche Grundlogo catchy
   aber das redesign macht wirklich kaum einen Unterschied.

7. Patrick Breitenbach
   Am 25. Oktober 2008 um 23:08 Uhr

   Ok, schauen wir uns die Logos im Wandel der Zeit mal genauer an. Gekldhai hat das gut beobachtet, Pepsi war in der Vergangenheit ein klassisches mee-too von Coke. Wikipedia bestätigt ein Stück weit diese Positionierung. Besonders passend dieser Ausschnitt:

   Der Durchbruch gelang, als man sich in der Rezessionszeit der 1930er Jahre konsequent als Billigmarke etablierte, indem man das Produkt zum selben Preis wie Coca Cola, aber in doppelt so großen Flaschen anbot und durch eine massive Werbekampagne bekannt machte.

   Rezession klopft an die Tür und Pepsi relauncht sein Marketing. Zufall?

   Pepsi ist für mich in Deutschland klar als Premium-Billig-Cola positioniert. Premium neben Coke ja, aber eben die billigere Variante.

   Red bull Cola wiederum hat vor einiger Zeit ihre Colamarke genau da hin positioniert, wo für mich eigentlich Pepsi hingehört. Eine Cola aus natürlicher Herstellung, die sich allein vom Produkt her schon von Coca Cola differenziert. Red Bull Cola hinwieder schmeckt tatsächlich ganz anders, nämlich weniger süß. Auf alle Fälle unterscheidet sie sich klar von den anderen Colas auf dem Markt. Das ist gut. Üngünstig könnte die Ankopplung an die Energy-Gummibärchen-Marke “Red Bull” sein. Das zerhaut leider ein wenig das Markenbild, weil zu viele bereits vorhanden Assoziationen mit Red Bull bestehen, die konträr zur “natürlichen Cola” stehen. Andererseits erhofft man sich mit dem Zugpferd RedBull die Anfangshürden überwinden zu können. Klassisch wird die Marke mit einfachen Packshots beworben, was für viele ein Anreiz ist, das Getränk zumindest mal auszuprobieren.

   Wo war ich? Ach ja bei Pepsi. Gelungen finde ich die Patriotenpositionierung bzgl. der Farbgebung. Blau, rot, weiss sind die Farben der USA. War ein guter Schritt, sollten sie dran festhalten. Auch der damalige Typowechsel war okay. vielleicht sogar richtig das schrittweise zu tun.

   Laaaanger Rede ganz krzr Sinn. Pepsi positioniert sich heute mit dem Redesign wahrscheinlich deutlich weiter von coca cola entfernt. Alles sehr klar, sehr rund und hat mich irgendwie an das Logo von Obama erinnert. Change, und auch das waren die Worte des Pepsi-Marketingchefs: “If we don’t change quickly, we run the risk of being a footnote to history,”

   Ich hoffe er meinte das nicht nur im Bezug auf das Design, sondern auch auf den Rest der Marke.

   @Timm: Keine Ahnung mit den Bildern, mal Aisberg fragen.

8. Boris Noll
   Am 26. Oktober 2008 um 11:54 Uhr

   Was mir gerade zur Thematik auffällt in der Quelle sieht man mehrere Flaschen bzw die Pepsi MAX. Mir ist aufgefallen das sich das Logo pro Flasche oder Dose bzw pro Produkt ändert und sogar das Charakteristische Blau wegfällt. Ich frage mich jetzt ob das Logo wie auf den Flaschen abgebildet wirklich “das” neue Logo ist oder ob wir nicht noch ein ganz anderes auf der Redesign Party sehen werden. Denn bis jetzt sind nur Packaging Designs raus und mehr nicht :)

9. Patrick Breitenbach
   Am 26. Oktober 2008 um 12:42 Uhr

   @Brosi: Stimmt. Ich hab zeitweise sogar an einen Fake gedacht. Richtig offiziell hab ich nur das neue Logo gesehen in der alten Farbgebung. bevnet.com/news/2008... Das Packagedesign sieht auch irgendwie hurtig im Photoshop gebastelt aus. Wer weiss …

10. meistermochi
    Am 26. Oktober 2008 um 17:37 Uhr

    fragen in die runde:

    ist pepsi apple und coke microsoft?

    ist burger king pepsi?

    –
    ich frage mich das.

11. friedrich
    Am 26. Oktober 2008 um 18:49 Uhr

    Eher ist Afri Cola das Pendant zu Apple.
    Und Pepsi ist Microsoft.
    Bleibt nur Linux für Coca Cola.
    Naja, ist ein anderer Markt mit anderen Positionierungen.

12. Boris Noll
    Am 26. Oktober 2008 um 19:04 Uhr

    Also vom Konsum und der Anhängerschaft glieder sich das bei mir
    Coca-Cola = Microsoft jeder benutzt es mags aber eigentlich nicht so richtig
    Pepsi = Apple der der es benutzt mag es so intensiv das er anderes meistens nicht mehr in betracht zieht
    Afri Cola = Linux eine Gewisse Anhängerschaft eher ein bisschen Geekig oder Nerdi sind (bitte nicht verallgemeinert sehen es gibt gewiss linux benutzer wie du und ich) und gerne alternativen Ausprobiert

13. moti
    Am 27. Oktober 2008 um 03:17 Uhr

    sagt mal, ihr lieben werbeblogger, wie ist euer standpunkt bzgl eingeschlichenen spam-kommentaren, die mit links auf kommerzielle webseiten versehen sind?

    beispiel der kommentar weiter oben in diesem thread von einer gewissen “christina” am 25. oktober um 22:20 mit link auf eine website namens forex-trading.ch, vollgestopft mit google anzeigen bis ins impressum, einer limited in london.
    man muss wissen, dass google ads im bereich forex trading im ruf stehen, besonders hohe clickeinnahmen zu generieren.
    bei durchsicht der verlinkten website ist wohl nicht wirklich schwer zu erkennen, dass dies ein reiner kommerzieller spam-kommentar ist.

    ich sprach letztens mit einem freund, der einen online-shop betreibt. er sagte mir, dass er das auch so macht, aber versucht, sich “wenigstens” ins thema des artikels reinzudenken und halbwegs sinnvolle kommentare zu schreiben, damit der seo-technisch für ihn wertvolle link beim jeweiligen blogbetreiber nicht gelöscht wird. im übrigen mache dies jeder in seiner branche so..

    ich weiß nicht, ob ich der einizge bin, dem das total negativ aufstößt, aber für mich eine schleichende verwässerung der qualität eines blogs und einfach tierisch nervig immer wieder über diesen hirnlosen mist drüberlesen zu müssen – oder noch schlimmer: es gar nicht zu merken. ein kommentator, der augenscheinlich nur wegen dem werbelink kommentiert, ist schlicht nicht glaubwürdig.

    mir als leser ist das in meinen bevorzugten blogs in letzter zeit verstärkt aufgefallen und meiner einschätzung nach wird dies ein massives problem in nächster zeit, die jungs werden immer perfider.

    meine frage nun: wie steht ihr zum blog-spam-problem, gibt es für euch eins? fällt euch der mist nicht wirklich auf, keine zeit für einen kurzen check der kommentare? oder meint ihr, spam-kommentare sind ein notwendiges übel, das man als leser eures blogs einfach tolerieren sollte? gibt es lösungsansätze, z.b. links nur noch von unkommerziellen blogs oder technische beschränkungen? seid proaktiv, leute!

    danke und gruß.

14. Roland Kühl-v.Puttkamer
    Am 27. Oktober 2008 um 03:40 Uhr

    @moti:
    Nee, der Spam nimmt massiv zu, auch in den Mails. Grauenhaft. Der erwähnte Comment ist jetzt im Spam Ordner…
    Zum Thema an sich kommt noch ein gesonderter Post und vor allem eine verbesserte Spam-Protection.
    Ich hasse Spammer.

15. Patrick Breitenbach
    Am 27. Oktober 2008 um 09:19 Uhr

    @moti: Roland und ich überlegen grad wie wir mit Diskussion hier generell in Zukunft umgehen werden. Sprich sachdienliche Diskussion fördern, Spamkommentare oder reine Ratingbewertungen wie “Super” oder “scheisse” irgendwie nach hinten bringen. Wir sind also dran, aber danke für deinen Hinweis. Ist nicht ganz einfach zu lösen ohne alle kurzen Bemerkungen unter einen Generalverdacht zu stellen.

16. Boris Noll
    Am 28. Oktober 2008 um 13:16 Uhr

    Hier noch ein kleines Video das sich mit der Entwicklung des neuen Logos und Pepsi ansich befasst youtube.com/watch?v=...

17. J. Martin
    Am 29. Oktober 2008 um 05:09 Uhr

    Bin etwas spät auf der Party, weil ich so beschäftigt war, aber hier ist das komplette nordamerikanische Sortiment mit dem neuen Design: underconsideration.c...

    Die Kommentare sind lustig:
    “The pepsi bottles sure do resemble wrinkly penises.”
    “Then there is the logo. Or logos. Hey—why have one logo when you can have three?”
    “Is it just me, or do those logos look like they want to vote for Obama?”
    “The pepsi typeface looks really great… if this is 1998.”
    “Uncircumcised and Diet Uncircumcised….”

    Was mich erstaunt ist, daß das neue Mountain-Dew-Logo dagegen insgesamt recht gut ankommt — ich persönlich hätte Einwände. Aber vielleicht bin ich auch nur übernostalgisch hier, weil the Dew mich früher so oft zuverlässig wachgehalten hat, wenn’s drauf ankam (und die nervösen Zuckungen des alten Logos vielleicht subliminal dazu beitrugen, LOL).

    ^_^Jay

18. Tropicana: Ein Debakel im Kontext von Aftersales, Social Media und Verpackungsdesign | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Tropicana: Ein Debakel im Kontext von Aftersales, Social Media und Verpackungsdesign
    Am 7. März 2009 um 17:11 Uhr

    [...] alles völlig rund läuft. Dazu gehört das Pepsi-Logo-Redesign, über das Patrick hier schrieb und ich mit etwas heiterer Note hier. Das nicht nur gemischte Gefühle, sondern auch [...]

19. Pepsi Can | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Pepsi Can
    Am 15. Mai 2009 um 12:49 Uhr

    [...] an Obama und “Yes We Can”. Ein wesentlicher Teil des Pepsi-Redesigns, über das Patrick schrieb und ich ebenso und über das sich viele lustig machten, war ja auch die Auffrischung des Logos, [...]

20. Logolängenvergleich: Pepsi vs. Coca-Cola (Logoevolution II) | Werbeblogger – Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Logolängenvergleich: Pepsi vs. Coca-Cola (Logoevolution II)
    Am 4. August 2009 um 00:10 Uhr

    [...] nette kompetitive Ergänzung zu dieser Graphik, auf die Vroni in einem Kommentar zu Patricks Pepsi redesigned-Beitrag aufmerksam [...]

21. Jan
    Am 27. September 2010 um 15:45 Uhr

    LOL jetzt so im Nachhinein erinnert mich das Pepsidesign an die BIG BANG limos im NP mit 3,0001 Liter – ohne Pfand natürlich…

22. Treppenlifter
    Am 20. März 2011 um 22:15 Uhr

    Wieso 3,0001 Liter, davon hab’ ich ja noch nie etwas gehört. Wie kamen die darauf?

23. Alexander
    Am 20. April 2011 um 08:46 Uhr

    Was sind BIG BANG limos in NP? Und wieviel Pfand kommt den da noch drauf?