13:50 Uhr
Die Marketing-Phrasenschweinerei
Nach dem Spiel ist vor dem Spiel! Im Strafraum brennt es lichterloh! Das Runde muss ins Eckige! Was zählt, ist auf dem Platz…
Das Phrasenschwein muss gefüttert werden, nicht nur im DSF-Fußballtalk-, auch im Werbejargon, oder?
Viele kluge und weniger kluge Köpfe haben sich über die Gesetzmäßigkeiten des Marketing bereits ausgelassen; auch wir haben vermutlich einen ziemlich großen Fundus im Archiv, der den Bauch des Phrasenschweines anschwellen lassen könnte…
Wie wäre es z.B. mit:
“Werbung ist kein Streichelzoo.”
“Der Kunde ist König.”
“Wir brauchen eine neue Online-Währung.”
“Loser generated content“
Was sind eure Lieblingsphrasen oder Platitüden aus der Branche, die ihr gerne direkt im Verdauungstrakt des Borstentiers versenkt wissen wolltet?
67 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Werbeblogger Autorenlinks
Am 23. Oktober 2008 um 13:54 Uhr
“Wir sehen das nicht als Problem, sondern als Herausforderung”
“Wir machen die Marke emotional erlebbarer.”
“Wieso habt ihr XXX noch kein Productplacement in SecondLife vorgeschlagen.”
“Wir müssen den Kunden dort abholen wo er steht.”
“Wir müssen ein für den Kunden ein Markenerlebnis schaffen”
“Interaktivität ist für uns im Branding ein ganz wichtiges Asset”.
usw.
aber das schlimmste nicht direkt Marketing bezogene
“Der Kunde wählt immer das schlechteste Konzept/hässlichte Visual/Model usw.”
Am 23. Oktober 2008 um 13:55 Uhr
Man muss die Kunden dort “abholen” wo sie sind.
*würg*
Am 23. Oktober 2008 um 13:55 Uhr
ach das abholen war ja schon, sorry.
Am 23. Oktober 2008 um 13:56 Uhr
ui ganz vergessen die geliebte “Win-Win-Situation und man sollte den Kunden ruhig mal forcen und andere Core-Targets suchen”
Am 23. Oktober 2008 um 14:02 Uhr
Habe gerade eine (Phrase oder Redewendung?) entdeckt:
“Der Werbeblogger ist das führende deutschsprachige Online Fachblog über Werbung, Marketing und Kommunikation.”
Am 23. Oktober 2008 um 14:07 Uhr
Können wa da nicht ein Wiki draus machen?
Am 23. Oktober 2008 um 14:17 Uhr
Das man allem mit “Am Ende des Tages…” noch eine besondere Note verleihen will
Am 23. Oktober 2008 um 14:20 Uhr
Da reicht ein Wort: “spannend”!
Am 23. Oktober 2008 um 14:20 Uhr
Zum Wiki steuere ich gerne unsere alte Phrasen-Hitliste bei. Mein Lieblingsklassiker ist immer noch “zahlt auf die Marke ein”:
off-the-record.de/20...
Das muss natürlich im Zeichen des Web um wichtige Elemente ergänzt werden.
“Wir suchen den Dialog an allen interaktiven Touchpoints” und “Wir transparent und glaubwürdig kommunizieren”.
Am 23. Oktober 2008 um 14:21 Uhr
Oh ganz vergessen, mein liebling quer alle branchen und milieus: Da bin ich bei dir.
Am 23. Oktober 2008 um 14:33 Uhr
auch schön:
Meinung des CDs zur Arbeit seiner Kreativen:
“Kinder, ich krieg’s nicht.”
Am 23. Oktober 2008 um 14:37 Uhr
…. xy ist in trocken Tüchern.
… das kann ich so nicht committen.
… da bin ich d’accord.
… wir brauchen einen quick approach.
Am 23. Oktober 2008 um 14:42 Uhr
Extern:
“Uns ist es wichtig, dass wir das Projekt ganzheitlich angehen!”
Intern:
“Ich hab die Schnauze voll von diesem Schweinebauchdreck”
Am 23. Oktober 2008 um 14:47 Uhr
keine allgemeine Platitüde, aber für mich dennoch ein Highlight:
“Dramatisierung der Milchkompetenz” (großes dt. Unternehmen, Molkereiprodukte)
Am 23. Oktober 2008 um 15:12 Uhr
Mir würde es schon genügen, wenn ich jedem, der eine Powerpoint-Folie als “Chart” bezeichnet in die Fresse hauen dürfte …
Am 23. Oktober 2008 um 15:26 Uhr
Quer durch alle Bereiche habe ich ein Würgen bei “stimmig”.
(Gehts noch schwammiger und esozickiger). Geh da sofort in Deckung und beäuge den Kunden/Demnächst-oder Nichtkunden sehr misstrauisch. Zu Recht, meist sind diese Beziehungen nicht sehr fruchtbar, da verzickt.
“Gerne”
Einen richtigen Anfall aber kriege ich bei Geschäftsanschreiben, die mit “Gerne können wir Ihnen…” arbeiten. Nein, ihr seid schon draußen, bevor ihr drin seid, neeeiiin, es ist keine freundliche Formulierung, sondern eine verdammt verblödete Phrase. Ihr werdet mir leider nix “zukommen lassen” (auch so ein Bonbon…)
Am 23. Oktober 2008 um 15:31 Uhr
“Bei dem Projekt hast du den Hut auf” (Watt’n fürn Hut?!)
“Das ist noch nicht premium genug.” (Wie wär’s mit nem goldenen Störer?)
OK, zwei Begriffe sind allerdings vor lauter Absurdität schon wieder so charmant (habe ich “charmant” geschrieben?!?!), dass ich sie in meinen aktiven Wortschatz übernehmen musste.
Es handelt sich um “Tagesrandzeit” und “Wochenrandzeit”.
Traumhaft.
Am 23. Oktober 2008 um 15:34 Uhr
Ähnlich wie “Restnachmittach” in der Agentur (transl.: 22 Uhr).
Am 23. Oktober 2008 um 15:44 Uhr
“Wir orientieren uns dabei an XY… nur besser natürlich… und ganz anders.”
“Wir versuchen den Kunden mit in die Entscheidung einzubeziehen.”
“Der Mensch steht bei uns im Mittelpunkt.”
“Das ist die Kraft die Werbung heute einfach braucht.”
“Innovativ.”
“Die Umfragen zeigen…”
“Wir müssen neue Ideen entwickeln.”
“Der Kunde muss dran lecken wollen.”
Am 23. Oktober 2008 um 15:54 Uhr
“Halben Tag frei genommen?”
Am 23. Oktober 2008 um 15:57 Uhr
“Wir müssen innovativer werden.”
“Wir müssen den Markt transparenter gestalten.”
“Markenwelten lebendig machen.”
Am 23. Oktober 2008 um 16:15 Uhr
Mein persönlicher Erstschlag ist grundsätzlich: Der Fisch muss dem Wurm schmecken… Naja, denn Rest kennt Ihr ja.
Ein paar Worte, die mir jeden Tag versüßen, die ich immer gerne höre und verwende, die ich schon beim aufstehen lerchengleich zwitschere:
proaktiv, nachhaltig, wertig, emotional, latest, haptisches Erlebnis, superkalifragilistikexpialigetisch.
Am 23. Oktober 2008 um 16:17 Uhr
“Mal in die Tüte gesprochen …”
“Aus der Marke heraus”
“Tonalität: positiv, offen, frisch.”
“We’ll fix it in post”
Und natürlich meine Kumpels “Der Mental Frontrunner” und der “Trendy Shortcutter”
Am 23. Oktober 2008 um 16:28 Uhr
Mein unübertroffener Favorit:
Strategischer Planer fragt seinen Geschäftsführer in der Meeting- Pause warum er dem Kunden unvermittelt und spontan eine komplett andere Strategie vorschgeschlagen hat:
Die Antwort des GF: Ich habs in den Eiern.
Am 23. Oktober 2008 um 16:34 Uhr
Also ein interner Klassiker ist ja wohl: “Hast Du nen halben Tag Urlaub?” (Bei Verlassen des Büros vor 18:00 Uhr)
Extern wäre “Wir gehen die Kampagne crossmedial an” ein Evergreen…
Am 23. Oktober 2008 um 17:48 Uhr
(Bei zu guter Laune im Büro:)
Wer lacht hat Reserven!
(CD Textfeedback:)
Klingt noch zu sehr nach Werbung!
(Sprachaufnahme:)
Ganz gut, das ganz noch etwas announciger – natürlich ohne gleich announcig zu wirken!
(Büchlein-Text:)
Wir verlängern die Kampagne ins Internet!
(Beim leisen Gespräch mit dem Nachbar in einem Meeting:)
Pssst, bitte nur ein Meeting.
(Mittagspause)
Ich muss zurück in die Agentur. Hab um 14 Uhr ne “Telco”.
(Ideenabstimmung:)
Nette Idee. Aber nett ist auch mein Hamster.
Am 23. Oktober 2008 um 18:01 Uhr
“Lets cross that bridge when we get there.”
Am 23. Oktober 2008 um 18:09 Uhr
zitat ich:
“der fisch muss dem wurm schmecken…”
ich depp!
ich meine natürlich “der angler muss dem fisch schmecken!”
Doh!
Am 23. Oktober 2008 um 18:16 Uhr
@Tom: Als Empfänger des letzten Spruches wäre ich vermutlich zum Mörder geworden… ;-)
Am 23. Oktober 2008 um 18:22 Uhr
@the game.
Auch falsch. es muss heißen: “der Fisch muss den Angler wurmen”
Am 23. Oktober 2008 um 18:50 Uhr
Die “eierlegende Wollmilchsau” besucht die Meetings auch in regelmäßigen Abständen.
Am 23. Oktober 2008 um 19:04 Uhr
Und läuft jetzt draußen rum:
m-net.de/privat.html
Am 23. Oktober 2008 um 21:46 Uhr
Gibt es das gute alte “Konfi” eigentlich noch?
Am 23. Oktober 2008 um 23:50 Uhr
it depends on…
Am 24. Oktober 2008 um 09:22 Uhr
@Patrik: Nä… seit es die “Telko” gibt ist der “Konfi” out… ;-)
Am 24. Oktober 2008 um 09:34 Uhr
Ich glaube DAS Agenturwort ist: asap
Am 24. Oktober 2008 um 10:08 Uhr
Bei uns in der Agentur geht es noch relativ normal zu aber in meinen jungen Jahren als CD einer größeren Agentur gab es eine Menge guter Phrasen, die wir uns gerne immer um die Ohren gehauen haben.
Ich würde sie gerne alle aufschreiben, aber
“ICH BEKOMME GERADE EINEN CALL REIN”
Am 24. Oktober 2008 um 10:49 Uhr
“Premium” ist toll – “Premiumsegment”, “Premiumcontent” etc. Im Grunde ein Synonym für Ratlosigkeit. Löst in meiner persönlichen Beliebtheitsskala “Lösung” ab, die der “Solution Provider” liefert, der natürlich “Marktführer” in seinem Sekret ist – pardon “Segment”, “Premiumsegment” selbstverständlich.
Am 24. Oktober 2008 um 11:13 Uhr
Wertschöpfungskette
Am 24. Oktober 2008 um 11:44 Uhr
yes baby! wertschöpfungskette ist absolut sexy!
aber heißt das jetzt nicht supply chain? noch sexier!
Am 24. Oktober 2008 um 11:54 Uhr
Immer wieder gerne: “Da fehlt noch eye candy”
Am 24. Oktober 2008 um 11:59 Uhr
erleben, geniessen, entdecken!
Am 24. Oktober 2008 um 11:59 Uhr
pur, natürlich
Am 24. Oktober 2008 um 12:15 Uhr
@Andreas: Ja, Premium rocks ;-)
werbeblogger.de/2008...
Am 24. Oktober 2008 um 13:19 Uhr
Sehr amüsant :D. Hier fehlt aber noch:
“KANN MAN SCHON WAS SEHEN?”
Arghs!
Am 24. Oktober 2008 um 14:40 Uhr
@Roland: Danke für den Hinweis. Tigerentenclub rocks more :-))
Am 24. Oktober 2008 um 19:19 Uhr
Immer wieder gern genommen sind “groß”, “sensationell” oder “radikal”, um etwas besonders herauszuheben. “Großes Sommerfest”, “Sensationelles Gewinnspiel” und “Radikal reduziert”.
Am 24. Oktober 2008 um 19:49 Uhr
“Da müssen wir uns kurzschliessen” (könnte man auch grad den Finger in die Steckdose stecken.. ;-)
“Die Mitarbeitenden sind unser wertvollstes Gut” (*muah*)
“Das Thema/Bild/Konzept etc. ist so abgeluscht”
“Der Abschluss ist in trockenen Tüchern”
“Ein 360-Grad-Ansatz”
“Total integriert”
und alles (D)englische – z.B.
“Das müssen wir brainstormen!”
“Kannst Du das bitte aufpimpen?”
“Bitte triggere mich wieder!”
“Das stärkt unsere Visibility!”
“Das performt – nicht!”
“under-promise, over-perform”
“Customer lifecyle”
“1-to-1-Marketing”
Am 25. Oktober 2008 um 00:41 Uhr
Also ich jobbe in einer full service agentur und hab keinerlei insights in die critical chain die ihr hier alle abbildet… kann aber auch sein, dass wohl beim anliegenden enorm nachhaltigen project-scope die exit-strategy in der range soweit decreased ist, dass man mit dem AIDA-Modell einfach nicht weiter kommt.
Naja…Who cares…
Mein gerade gelernter Favourit: Wir müssen den Aftermarket einfach stärker penetrieren!
@Roland: Englischer Kaffee am Bootssteg;) Wann?
Am 25. Oktober 2008 um 05:23 Uhr
Sexy Story?
Where´s the money?
Am 25. Oktober 2008 um 05:26 Uhr
@nerd: Aftermarket klingt gut. Auf ein Bootssteg-Bier :-)
Am 25. Oktober 2008 um 10:26 Uhr
Vielleicht nur eine Eigenart von meinem Ex-Chef, aber ich kann “Das zieht die Wurst nicht vom Teller!” nicht mehr hören.
@Tom: “Pssst, bitte nur ein Meeting.” ist super.
Am 26. Oktober 2008 um 15:50 Uhr
Ich brech zusammen! Das sind richtig gute Klassiker bei. Mir gefällt auch das “ganzheitliche Werbekonzept” und der “beratende Generalist”. Da bekomme ich immer die Pimpernellen.
Am 26. Oktober 2008 um 17:40 Uhr
also den konfi gibts bei uns auch.
“… also vom look-&-feel sagt mir das noch nicht so zu…”
Am 27. Oktober 2008 um 11:47 Uhr
Hört mal, Leute, “wir machen hier kein Feuilleton!”
Am 28. Oktober 2008 um 11:54 Uhr
- Wo sind die Titten?
- Das ist keine Idee, das ist ne Produktdemo
- Fühlt sich noch nicht richtig an
- Zielgruppe sind die modernen Performer, also so welche, wie unsere GF (immer übrigens)
- Gabs schon!
- Gabs schon? Aber noch nicht in der Autobranche oder? Gut!
- Nutzen, Mehrwert, USP
- Wir wollen was virales und was mit Web2.0 – billig. aber das muss schon kontrolliert werden und so.
- kannst du da mal noch ein paar zahlen finden, die unsere idee unterstützen?
- das ist nicht jvmattig! das ist eher scholz&volkmer oder e7
Am 28. Oktober 2008 um 22:31 Uhr
[...] Viel Spaß beim Hören und vielen Dank noch einmal an Tim, unseren Plannerboy, der ab heute für mich nur noch der “Planman” ist… Ich sage nur: “We need more insights. Insights we need!” [...]
Am 30. Oktober 2008 um 11:44 Uhr
[...] mit “” gekennzeichnet habe, zahle ich 1 Tannenzäpfle in das Werbeblogger-Party-Phrasenschweinderl ein. Die Begriffe sind notwendig, um bei manchen Berufskollegen Gehör zu finden und manchmal [...]
Am 1. November 2008 um 00:06 Uhr
[...] Das ist doch mal ein Insight Leute (klong, wieder ein Zäpfle ins Phrasenschweinderl). [...]
Am 4. November 2008 um 11:32 Uhr
…also wenn wir mit der Euro fine sind, dann können wir mit der Hyper durchstarten!
Am 4. November 2008 um 17:25 Uhr
immer schön:
Gehirnfick
Am 12. November 2008 um 17:37 Uhr
das müssen wir noch mal challengen
Am 23. Dezember 2008 um 19:57 Uhr
seh ich noch nicht!
Am 23. Dezember 2008 um 20:05 Uhr
Am Ende des Tages retten wir keine Leben.
Am 23. Dezember 2008 um 22:32 Uhr
hab ichs überlesen oder fehlt tatsächlich noch “zeitnah” und “am besten vorgestern”?
Am 8. Januar 2009 um 18:28 Uhr
strategische Herleitung
Am 16. Januar 2009 um 17:57 Uhr
Auch sehr gut im Bereich Denglisch: “pampern”