Jeder trockene Alkoholiker weiß: Immer nur den nächsten Tag ohne Alkohol als Ziel setzen. “Nie wieder” ist nicht erträglich und eben nur in kleine Schritten leistbar.

Die Apokalypse – wie im Film dargestellt – ist, wenn ich aus meinem Fenster blicke, noch weit weg. Die Umweltzerstörung hat aber auch jetzt schon merkliche Auswirkungen auch im näheren Umfeld – damit sollte man anfangen.

Der “aufrüttelnde” Spot der McCann löst gutgemeint und optisch gut gemacht genau das Verkehrte aus: das dilemmatische Denken (oh, 5 nach zwölf, jetzt oder nie…!) und damit übergroßen Gewissensdruck.

Das haben aber alle aufrüttelnde Spots an sich. Ich bin mir nie sicher, ob sie wirklich erreichen, was sie erreichen sollen, egal wie gut sie gemacht sind. Denn sie lösen lediglich übergroßes schlechtes Gewissen aus. Von dem man – wenn diese Spotziel erreicht ist – nie weiß, ob es nun zur Handlung antreibt oder nicht eher so stark frustriert, dass der Rezipient glaubt, gar nichts mehr tun zu können.

Anscheinend ist der Mensch aber ein Prokrastinierer vor dem Herrn und dann ein Hauruck-Tier: lange rumpennen, um dann alles auf einen Schlag erledigen zu wollen.

So denkt er zuhause und so dreht er Spots :-) Er würde besser dran tun, Spots zu drehen, die einem die Freude am kleinen Schritt geben. Aber diese Spots hätte es vor 20 Jahren geben sollen, so alt schon und so bekannt sind die eindringlichen Berichte des Club of Rome über die Energiesituation und die Ausplünderung des Planeten.