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Gerade für Startups klingt “Viral” so sexy, weil Mundpropaganda eben kostenlos funktioniert. Eigentlich. Nur bleiben am Ende doch die allermeisten Versuche reine Rohrkrepierer, die den “Durchbruch” nicht schaffen und unter der digitalen Aufmerksamkeitsschwelle dahindümpeln. Da kann man schnell den Frust bekommen und sich in Folge seinen Gram von der Seele schreiben wollen., z.B. innerhalb einer kurzen “Präsentation“. Oder eben auch gleich auf Youtube:

Link: www.youtube.com

Das Startup YOBI.tv zeigt perfekt, wie man es nicht machen sollte. Bevor überhaupt irgendein Video gesichtet werden kann, muss der evtl. geneigte Interessent sich registrieren. Damit ist die Seite und das Produkt, das auf User Generated Contents setzt, schlicht dem Tod geweiht, ebenso wie irgendwelche Hoffungen auf virale Effekte.

Die erste und wichtigste Regel im “Social Marketing” heißt: Teilen. Öffne deinen geschlossenen Garten und lass die Leute zur Party herein, wenn du schon nach Gästen suchst. Ohne Eintritt und Gesichtskontrolle. Mach kein Geheimnis aus deinem “Super-Duper-Cocktail”. Lass sie probieren, verteile die Rezepte – meinetwegen benenne den Drink nach dir selbst, aber bleib nicht auf dem Gesöff sitzen, weil dein Türsteher die Party-Interessenten schon am Eingang zurück auf die Straße schickt. Wenn du schon auf die “vox populi” setzt, dann schlage deinen Besuchern nicht die Tür vor der Nase zu.