Kommentare zu: Ist das Modell “Blog” gescheitert?

Von: blariog.net

blariog.net — Tue, 10 Jun 2008 10:48:14 +0000

Blog als Marketing-Instrument (gescheitert)…

Beim Werbeblogger gibt es einen spannenden – leider kurzen – Gastbeitrag zu der Frage, ob das Blog als Marketing-Instrument in D gescheitert ist. Das Bejahen wird mit folgenden Argumenten begründet:

Unternehmen verstehen Blogs nicht
Blogs werden als …

Von: Wochenrückblick 23/08 | schweizweit.net

Wochenrückblick 23/08 | schweizweit.net — Sun, 08 Jun 2008 12:17:34 +0000

[...] Ist das Modell “Blog für Unternehmen” (Corporate Blog) gescheitert? [...]

Von: Michael

Michael — Sat, 07 Jun 2008 10:58:11 +0000

Meinem Vorredner kann ich nicht ganz zustimmen. Das mag vielleicht für große Firmen zutreffen, aber mittelständische Firma wie in einer als ich dort gearbeitet habe, treffen den Nerv eines Blogs ganz gut. Das nennt man dann Kundenbindung! Neben dem bereits existierenden Forum ist das also ein Zusatzangebot. Nun gut, die Firma bewegt sich ausschließlich im Vertrieb von Produkten über das Internet und Hotline, doch der Kundenstamm ist alles andere als Technik-Visiert da es sich um Produkte für Haustiere handelt. Und es klappt dennoch!

Von: Bomba

Bomba — Fri, 06 Jun 2008 11:23:16 +0000

Man man man, merkt Ihr es auch langsam?

Ich hab den extremen Hype um die Blogs eh nie verstanden.
Hallo?! Deutsche Firmen stehen für Kompetenz, Zuverläßigkeit und hervorragende Technik. Hallo?! Schon mal was von Freundlichkeit oder Service gehört? Bei uns? Ne, bestimmt nicht.

Wieso sollten Firmen bitte Blogs nutzen? Überlegt mal wie lange es zum Teil dauern kann bis ein Text für eine Anzeige, einen Flyer oder ähnliches abgesegnet wird. Und das soll bei Blogs im Wochentakt funktionieren?! Utopisch!!!

Der Blog-Hype ist eine reine Erfindung der Werbebranche und ist der totale Overhype!!! Blogs dienen in erster Linie dem persönlichen Ausdruck Einzelner, oder auch kleinerer Gruppen. Für Virale Strategien sicher gut nutzbar, aber nur wenn das eigentliche Unternehmen nur im Hintergrund steht. Ich besuche Blogs um mir die Meinungen anderer mal anzusehen. Sei es Sport, Video, Kunst, Werbung oder oder oder.

Meine Meinung … zerhackt mich ;)

Sorry, wenn Ihr das anders seht, seht es einfach mal realistisch ;)

Von: derherold

derherold — Fri, 06 Jun 2008 11:07:13 +0000

Soo schwierig ist es nun nicht, bei “unternehmensrelevanten Suchbegriffen” mit Blog-Texten bei google gut platziert zu werden.

Allerdings glaube ich, daß man Blogs einfach falsch einschätzt:
Blogs dienen der Unterhaltung … vor allem im Sinne von “entertainment”. :-)

Schauen wir uns doch mal die “Creme” der Deutschen Blogcharts an (sagen wir mal: die ersten 25). Die Masse davon bedient ein freundliches Stammtischniveau (das meine ich nicht unbedingt negativ !).

Zudem darf man nicht vergessen, daß “Wirtschaft” in Deutschland im “Diskurs” eigentlich nicht (sachlich) vorkommt – Auseinandersetzung finden nur in Form von “alles wird immer teurer” und “die Bosse in ihren dicken Autos” statt.

Ich schaue mir verschiedene, inhaltlich gute Blogs mit “Wirtschaftsthemen” an und stelle fest, daß die Reaktion auf diese “unter aller Kanone” ist: mit Bildern aus seinem nächtlichen Leben als Transvestit oder “Mein Freund ist ein Schwein” dürften Mr. und Mrs. Blogger weitaus mehr traffic und Kommentare erhalten.

Wenn ich mir die US-Szene so anschaue, meine ich auch, daß man etwas zu positiv interpretiert. Jenseits von “ParisHilton”, “Fiese Republikaner” und Tekkie-Themen ist die Blognutzung auch nicht sooooo hammermäßig. ;-)

Von: Silkester erzählt » Blog Archive » Weblogs und der Dialog

Silkester erzählt » Blog Archive » Weblogs und der Dialog — Thu, 05 Jun 2008 09:41:19 +0000

[...] Ist das Modell Blog gescheitert [...]

Von: nilsn

nilsn — Thu, 05 Jun 2008 00:28:52 +0000

Es sind m.E. auf jeden Fall viele Wahrheiten in der Diskussion. Alles ne Frage der Perspektive, des Standpunktes, der Einstellung. Das soll jetzt garantiert kein Totschlagargument sein, aber vieles erinnert doch an den steinigen Weg, den – ich nenne es mal so – Subkulturen gehen müssen. Eng verbunden damit ist auch immer die Frage, wie dieses von der wirtschaftlichen Seite nutzbar ist.

Von: davidp.de » Sideposts » Blogs in Deutschland gescheitert?

davidp.de » Sideposts » Blogs in Deutschland gescheitert? — Thu, 05 Jun 2008 00:09:25 +0000

[...] der Frage, ob Blogs als Konzept in Deutschland gescheitert sind, setzt sich dieser (haha!) Blogeintrag auseinander. Tagged as: Blogs, [...]

Von: Jörgen C.

Jörgen C. — Wed, 04 Jun 2008 22:53:23 +0000

Oh nein! Und dabei habe ich doch gerade erst wieder angefangen regelmäßig zu bloggen. Ich denke, hier werden einige wichtige Dinge vollkommen außen vor gelassen.
Zunächst einmal muss sich ein Blog erstmal positionieren. Er muss bei all den feinen Suchmaschinen möglichst weit vorne stehen und dies erreicht er – in der Regel – nur, indem er häufig gelesen und verlinkt wird. Dabei beißt sich natürlich der Affe in den Schwanz. Ein Blog als Marketing-Instrument funktioniert daher nur mit unglaublichem Aufwand. Zu Beginn muss der Blog auf irgendeine Art und Weise gepusht werden. Und kann bereits hier seinen Zweck verfehlen und sich der Lächerlichkeit preisgeben.
Kleines Beispiel: Ich bin ein Privatmensch und starte einen neuen Blog. Um möglichst gleich zu Beginn viele Pageviews zu generieren, bastel ich mir per Photoshop einen iPod der zehnten Generation und stelle Bild und technische Spezifika auf meine Seite. Dann warte ich entweder ab, oder poste den Blog noch in einschlägigen Foren a la Digg, etc. und habe hier bereits verloren. An Glaubwürdigkeit. Die ursprüngliche Bestimmung ist verloren.
Oder aber ohne Aufwand. Ich fange an, hin und wieder kleine Geschichten (auch gerne aus dem Unternehmen oder über meinen Arbeitgeber – oh Moment. Das geht nicht, denn hier bekomme ich Ärger…) auf meinen Blog zu stellen. Das kann ich tun und vielleicht schaut irgendwann auch mal jemand bei mir vorbei. Aber ich denke, dies wird eher die Ausnahme bleiben. Eine Freundin schrieb mir beispielsweise vor kurzem, sie wäre jetzt mit einem Suchbegriff (türkise gartenzwerge”) bei google auf der ersten Seite. Glückwunsch! Da geht ein Lebenstraum in Erfüllung.
Der Blog an sich ist sicher noch lange nicht tot. Solange die Relevanz stimmt.
Bei einem Gespräch mit Freunden kam uns neulich die Idee, Blog-Texte nach Orten sortiert als Zeitung (gerne auch als PDF) herauszubringen und täglich zu verlegen. Quasi kostenlose Unterhaltung auf Papier. Aber damit macht man ja wieder die großen Zeitungen kaputt…

Von: Basic Thinking Blog | wat denn da los?

Basic Thinking Blog | wat denn da los? — Wed, 04 Jun 2008 22:31:18 +0000

[...] Ist das Modell “Blog” gescheitert? Bloogbar: Zum Stand der Professionalisierung PM-Blog: Warum Corporate Blogs scheitern. (wieso [...]

Von: Thorsten Ulmer

Thorsten Ulmer — Wed, 04 Jun 2008 22:29:11 +0000

Hi Martin,
ich bin ehrlich gesagt etwas verwirrt, was Du versuchst mir alles in den Mund zu legen.
Ich schreibe einen Gastbeitrag in einem Weblog über Marketing, Werbung und PR. Ist da nicht legitim ein Thema aus Sicht des Marketings zu beleuchten? Natürlich gibt es die unterschiedlichsten Ansätze mit Blogs zu arbeiten und sie zu nutzen. Dessen bin ich mir durchaus bewusst. Ich frage mich ob Blogs speziell dafür geeignet sind authentischen Kundendialog für Unternehmen zu ermöglichen. Das Problem, dieses hier zum Thema zu machen, sehe ich ehrlich gesagt nicht. Und dieses Deutschland-Ding habe nicht ich auf den Tisch gebracht.

Und was „nützliches und potenziell mächtiges Publikationsinstrument“ betrifft. Genau darum geht es mir wenn ich schreibe dass ich das Gefühl habe, dass Blogs nicht verstanden werden.

Und nein, ich habe (bis zum DMMK08) noch nie einen Vortrag von David Weinberger gehört.

Von: Querblog.de - Gebloggte Zukunft

Querblog.de - Gebloggte Zukunft — Wed, 04 Jun 2008 21:05:57 +0000

[...] Werbeblogger machen sich Gedanken darüber, weshalb Blogs in Firmen für die Kundenkommunikation keine Rolle spielen. [...]

Von: Francis, Infopirat

Francis, Infopirat — Wed, 04 Jun 2008 20:51:59 +0000

“Wer Blogs nur aus der Marketingsicht sieht, hat Blogs nicht verstanden.”

Amen.

Von: Ebi

Ebi — Wed, 04 Jun 2008 20:01:24 +0000

Hi Martin,
Deine Antwort ist genauso einseitig wie die von Thorsten. Blogs basieren auf einer bidirektionalen Kommunikation zwischen zwei oder mehr Teilnehmern, und bieten daher dem Marketing die Möglichkeit der Kommunikation mit dem Markt. Natürlich kann man Blogs nicht nur aus Marketingsicht bewerten, aber ich stimme Thorsten schon zu das die etablieren einer solchen bidirektionalen Kommunikation in die bestehende Prozesse sehr beschwerlich, wenn nicht sogar unmöglich ist. Um Blogs über die reine Unternehmenskommunikation hinaus zu verwenden, wie Du es richtigerweise beschreibst, sind meiner Meinung nach größere Change-Prozesse in den Unternehmen notwendig, welche entweder einige Zeit benötigen.

Von: moti

moti — Wed, 04 Jun 2008 19:27:02 +0000

“braucht zeit” war schon immer das allerletze argument, wenn man nicht mehr weiter weiß. lachhaft.

- internet auf dem handy braucht zeit
- geld verdienen mit communities braucht zeit
- blogs brauchen zeit, um beim durchschnittsnutzer anzukommen

sowas sagen seit einem jahrzehnt die unbeteiligten, die am rand stehen, solche die labern, vorträge halten und selber nix substanzielles auf die reihe bekommen. jedenfalls nicht die erfolgreichen unter den machern.
wer von “geduld haben” spricht, beweist, dass er keine ahnung von wirtschaften im netz hat. der zug fährt ohne ihn.

Von: Martin Oetting

Martin Oetting — Wed, 04 Jun 2008 18:38:34 +0000

Also ehrlich gesagt ist das ein erschreckend schlechter Text, Thorsten.

Zuallererst finde ich einigermaßen furchtbar, wie ausschließlich marketingmäßig Du das Thema betrachtest. Es klingt fast so, als ob Blogs für das Marketing erfunden worden wären und nun in Deutschland nicht funktionieren. Was ja nun absoluter Unsinn ist. Blogs funktionieren doch nicht erst dann in Deutschland, wenn sie von den Kunden im Marketing begriffen werden. Blogs funktionieren dann, wenn sie von möglichst vielen Menschen als einfaches, nützliches und potenziell mächtiges Publikationsinstrument begriffen werden. Darüber sprichst Du aber nicht. Du machst aber die einfache Schlussfolgerung, dass Blogs dann zur Nische verdammt werden, wenn sie im Marketing nicht funktionieren. Aber mal bitte – das kann es doch nicht sein?! Noch nie einen Vortrag von David Weinberger gehört?! “We make the web! We, by linking from page to page, from blog, to blog, WE make the web!”

Wenn das den Leuten allerdings tatsächlich fremd bliebe, dann wäre das arg schade, aber ich habe einen anderen Eindruck: Die neuen frischen “jungen” Nutzer bloggen in ihren Winkeln und Ecken, von Reisen, von Erlebnissen, für den Familienkreis – so, dass es die Freunde und Bekannten mitbekommen. Nicht die Blogidioten, wie wir das alle sind.

Und abschließend vielleicht noch: Wir haben mittlerweile mehr als 40 Kampagnen gemacht. Bei der überwältigenden Mehrheit der Kampagnen sind Blogs zentrales Element. Funktioniert super.

Wer Blogs nur aus der Marketingsicht sieht, hat Blogs nicht verstanden. Und das sage ich… ;-)

Von: Roland Kühl-v.Puttkamer

Roland Kühl-v.Puttkamer — Wed, 04 Jun 2008 18:26:35 +0000

Blogs sind wunderbar, vor allem die Vielzahl von kleinen, aber feinen Meinungen und Sichtweisen, die sich der kundige Web-Leser für seine persönliche Inspiration und auch Unterhaltung im Web zusammensuchen kann.
Dafür sind Blogs für mich einfach unverzichtbarer Bestandteil meines Web-Konsums geworden. Allerdings ist es tatsächlich so (@jakob), dass nur wenige auch in meinem privaten Umfeld genau wissen, was Blogs sind. Trotzdem haben sie schon einige Beiträge auf Blogs gelesen, ohne es zu wissen. Ich kann´s immer wieder nur sagen: Es interessiert keinen da draußen, welche “Maschine” hinter einer Publikation werkelt. Von mir aus können Unternehmen auch die Blogtechnologie nehmen und sie als Gerüst für ganz andere Kommunikationszwecke verwenden. Lesen muss ich sie ja nicht.

Von: Armin

Armin — Wed, 04 Jun 2008 18:12:34 +0000

Ist das Problem nicht vollkommen unabhaengig von Blogs sondern dass (grosse) Firmen (gar) nicht 1-1 kommunizieren koennen oder wollen?

Ist mir gerade wieder aufgefallen:

Sonntag wollte ich online was bestellen, ging um’s verrecken nicht. Montag nochmal versucht, klappte problemlos. Die wollten dann feedback zum Bestellprozess haben. Ich also hingeschrieben Sonntag war Mist, viel Zeit verschwendet, keine vernuenftigen Fehlermeldungen usw.

Reaktion? Keine.

Gestern wollte ich ein Kreditkarte online registrieren. Beschwerte sich die Applikation da waeren falsche Eintraege, wollte mir aber partout nicht sagen was denn nun falsch waere. Ich also hingeschrieben, Euer Registrierungsformular hat ein Problem, sagt mir eins von 137 Feldern ist falsch, aber nicht welches.

Reaktion? Standardantwort 37a: Tut uns leid dass sie Probleme haben, bitte rufen sie Telefonnr. soundso an.

Und da wundert Ihr Euch dass (grosse) Firmen solche Probleme mit Blogs haben?

Von: Zwei Nachrichten aus der Blogosphäre, die scheinbar nichts miteinander zu tun haben | F!XMBR

Wed, 04 Jun 2008 18:05:47 +0000

[...] Nachdem ich über den Don kurz geschmunzelt habe, scrollte ich weiter zum Werbeblogger. Dort fragt Gastautor Thomas, ob das Modell Blog gescheitert ist. Natürlich aus Sicht eines Werbers. Wer aber nun das Verhalten der sogenannten deutschen [...]

Von: jasper

jasper — Wed, 04 Jun 2008 17:26:41 +0000

Danke für diese wirklich sehr gelugene Äußerung! Du gibst mir damit ein Thema für die nächste Vorlesung