Warum das, was wir tun, so elementar für die Menschheit ist. Am Beispiel eines Texterlebens im Schnelldurchlauf.

Phase 1, Praktikum:

Für das Gewinnspiel im Markt legt man eine Gewinnliste vor, auf der etwa 250 coole Dinge stehen, die kein Mensch braucht, mit deren Produktion man aber im Freundeskreis mächtig punkten könnte. Der Kunde entscheidet sich für einen Sonnenschirm ohne Ständer aus dem Produktkatalog, man selbst macht einen ganzen Tag lang halbwitzige Witze über die Formulierung „ohne Ständer“ und fragt sich wie spießig man sein muss, um einen Sonnenschirm zu brauchen.

Phase 2, Juniortexter:

Für das Gewinnspiel im Markt schreibt man eine Liste mit 100 möglichen Gewinnen, bei 10 davon glaubt man sogar, der Kunde könne sie kaufen weil sie irgendwie um zwei Ecken zur Marke passen. Der Kunde entscheidet sich für einen Sonnenschirm ohne Ständer aus dem Produktkatalog, man selbst schüttelt den Kopf darüber, wie man einen Schirm ohne Ständer verlosen kann. Schließlich hat man sich gerade seinen ersten Sonnenschirm gekauft. Selbstverständlich mit Ständer.

Phase 3, Texter:

Für das Gewinnspiel im Markt schreibt man 50 Dinge auf die Liste, die alle „auf das Markenkonto einzahlen“ und von denen mehr als die Hälfte problemlos ins Sortiment des Produktshops aufgenommen werden könnte. Der Kunde entscheidet sich für einen Sonnenschirm ohne Ständer aus dem Produktkatalog, man selbst wundert sich, warum man nicht auch auf die Idee gekommen ist. Immerhin hat man sich gerade erst einen neuen Sonnenschirm kaufen müssen. Ohne Ständer, den hat man nämlich vom alten Schirm behalten.

Phase 4, CD:

Für das Gewinnspiel im Markt liefert man keine Listen mehr ab und verschweigt den Teams, dass der Kunde sich längst für einen Sonnenschirm ohne Ständer aus dem Produktkatalog entschieden hat.

Phase 5, Rentner:

Man macht bei Gewinnspielen im Supermarkt mit und freut sich über jeden Scheiß. Selbst über einen Sonnenschirm ohne Ständer.