Sparkasse hat das richtige Hähnn’sche

Als ich die PR-Meldung (übliches Blah-Wording) überflog, schwante mir Übles. Schließlich gab es da schonmal den “viralen Versuch” einer alteingesessenen Bank, ihr Image ein wenig jugendlicher zu gestalten. Eine altbackene Bank und das neue Medium? “Kann doch net gutgehe!” Doch kann es durchaus. Man nehme zwei grandiose alteingesessene Komiker mit deftigem aber dennoch scharfsinnigen Humor, setze sie in eine Kulisse halb Steinzeit/halb Moderne und lasse sie mal drauf los “babbelen”. Die Sparkassengruppe Hessen/Thüringen konnte Badesalz als “Testimonials” gewinnen und das ist schon die halbe Miete – vorausgesetzt man trifft den richtigen Comedy Geschmack. Die andere Hälfte besteht dann aus “machen lassen”, also Vertrauen in die Ideen der Agentur stecken. Dabei heraus kommt dann scheinbar diese Kampagnensite mit Namen “Die Sieger”.

So oder so, die deutsche Antwort auf den Geico-Caveman finde ich durchaus gelungen und kommt ziemlich unverkrampft daher, sogar der dazugehörige Blog (Achtung bisher nur IP-Adresse als URL) hat so seinen Charme, weil man bewusst die strategische Stilistik konsequent durchzieht. Was mir persönlich besonders gut gefällt ist die Tatsache, dass man sich bewusst auf die junge und junggebliebene Zielgruppe einlässt, die nix mit Zahlenkram am Hut hat. So fällt die Beschreibung für Renten- und Fondssparen folgendermaßen aus: “Das Ding, mit dem Geld trocken bleibt und das steuerfrei.” Die gesamte Kampagne ist sicherlich nicht jederfraumanns Sache, aber ich finde sie trifft eine gewisse Kernzielgruppe bis ins Mark. Sehr gute Arbeit von oktoNet. Davon hätte sich die Bauknecht-Kampagne ruhig eine Scheibe abschneiden können.

Kleine Mankos: Leider kein RSS-Feed für die noch nicht vorhanden Videos und auch eine Permalink oder embed-Funktion vermisse ich stark. Hätte schließlich den ersten Spot gerne hier eingebunden oder wenigstens direkt verlinkt.