Obi nutzt alle Mainstreammechanismen

46 Kommentare

1. Cedric Kiefer
   Am 26. Februar 2008 um 08:33 Uhr

   hat da mit den Video einbinden alles geklappt? Hab das ganze nur über umwege anschauen können…

   de.youtube.com/watch...

2. Cedric Kiefer
   Am 26. Februar 2008 um 08:36 Uhr

   und jetzt wo ich den Spot gesehen habe, muss ich sagen, dass ich ihn schrecklich finde. Spricht mich zumindest alles andere als an, mag aber auch daran liegen dass ich mit Heimwerkerei nix am hut habe, wer weiß

3. Patrick Breitenbach
   Am 26. Februar 2008 um 08:49 Uhr

   Jo, irgendwie spinnt Youtube grad.

4. eigenart
   Am 26. Februar 2008 um 09:27 Uhr

   Neben “We Will Rock You” geht natürlich immer (wenn du nicht weiter weißt!) YMCA.

   Da steht dann sogar der Hoeneß da wie ne 1 … ich meine, ne 11.

   Welche Agentur steckte da eigentlich dahinter… die Agentur für Arbeit?

   Einer der nächsten fünf OBI-Spots wird sicherlich was mit Star Wars zu tun haben. Verfolgungsjagden auf diesen tiefer gelegten Einkaufswagen durch die Regalschluchten, Neonröhrenkämpfe in der Lampenabteilung usw.

5. Lule
   Am 26. Februar 2008 um 09:30 Uhr

   Das Youtube Problem kommt sicher wieder von den pakistanischen Blockadeversuchen: telegraph.co.uk/conn...

   Zum OBI-Spot: Also eherlich wenn man schon diesen alten Hut aus dem Schrank haolt, dann sollte man wenigstens mehr Pepp rein bringen und nicht so ein Einschlaffinale wie JvM es hier zeigt. Ein Spannungsbogen wird zwar schön aufgespannt, am Ende findet aber definitiv keine emotionale Entladung statt, was bei einm Queen-Lied eigentlich absolute Pflicht ist!

6. Marco
   Am 26. Februar 2008 um 09:40 Uhr

   Also dieser Spot geht gar nicht. Funktioniert wahrscheinlich nur bei Leuten, die dazumal auf dem Boden hockten, abwechselt auf Selbigen trommelten und in die Hände klatschten. Danach gings zum gemeinschaftlichen Händewaschen. Diese Gesangesidee ist so alt wie sie langweilig ist.

7. Tibor
   Am 26. Februar 2008 um 10:00 Uhr

   Mag eine subjektive Meinung sein, aber wie Lule schon sagte: es is Queen, ein bombastischer Sound … der im Spot völlig untergeht.
   Der Spot hat mich so gar nicht berührt, da sprach mich eigenarts Prognose zukünftiger Spots mehr an.
   Ich bin mir auch nicht so ganz sicher, womit JvM die Protagonisten in Verbindung bringen wollte: der normale Mensch von der Straße, der sich in “seinem Laden” wie der King fühlt? Die große Gemeinschaft?
   Nun, wo ist die große, kompetente Gemeinschaft denn, wenn ich im Baumarkt stehe?
   Für mich ein Schuss in den Ofen und eine Beschmutzung dieses glorreichen Queen-Songs.

8. Christian Stuhlmann
   Am 26. Februar 2008 um 10:19 Uhr

   G R U S E L I G!!!!
   Ich habe gerade einen interessnten Artikel in der Dummy über die Hornbach-Werbung gelesen, kommunikativ für mich der beste Auftritt für eine Branche, die noch echte Männer an Sägen beschäftigt. Der krampfhafte Versuch hier mitzuhalten ist in meinen Augen grandios gescheitert. Nichts gegen Hymnen (remember PLUS mit einem Wolfgang Petri-Klassiker), aber wenn man diesen Style ernsthaft anbringen möchte, muss man meiner Meinung nach auch besser casten, bzw. darauf verzichten und die real people im Markt vor Ort nehmen. Der Spot wirkt so aufgesetzt und somit alles andere als authentisch. Die schiefen Stimmen retten gar nichts… dann braucht das Lied viel zu lang um in Fahrt zu kommen, grad gehts los, da ist der Spot vorbei… Und das größte Manko: WAS WIE WO WEISS OBI??!?!?!? was soll das sein?? Da kommt nichts rüber, da bleibt nichts hängen… und das bei einer Marke, die mit “Oder bei OBI” schon früh einen Klassiker geschaffen hat. Damals war sicher eine Darstellung als Vollsortimenter genau das Richtige, heute ist die Aussage ergänzt mit dem Know-How-Aspekt, der aber in der Regel an der Realität scheitert. Der Heimwerker als solches will ernst genommen werden, dafür ist OBI definitv zu albern. Ach, ich vergass, der Mediadruck wird’s schon richten.

9. Thies
   Am 26. Februar 2008 um 11:27 Uhr

   Obi Werbung jetzt 20% billiger! (Außer Queen-Lizenzgebühren.)

10. Marcus
    Am 26. Februar 2008 um 11:27 Uhr

    Können wir uns bitte darauf einigen, dass wir Werbung mit sauberen und fachlichen Argumenten bewerten. Persönliche Befindlichkeiten und ästhetische Ansichten sind da nur bedingt geeignet.
    Vor einer Bewertung sollte man die Größen nennen, die man für entscheiden hält – dann lässt sich auch diskutieren.

11. Patrick Breitenbach
    Am 26. Februar 2008 um 11:32 Uhr

    @Marcus: Dann mach du doch den Anfang.

12. Beginner
    Am 26. Februar 2008 um 11:42 Uhr

    Der Spot ist einfach (große) Scheiße.

13. Patrick Breitenbach
    Am 26. Februar 2008 um 11:52 Uhr

    @Beginner: Für Agentur und Kunde zählt nur das “groß” ;-)

14. till
    Am 26. Februar 2008 um 11:56 Uhr

    christian: den artikel muss ich mir auch mal besorgen. hab mich schon bei praktiker und dem lahmen turmvonpisa-plakat damals gefragt, warum alle baumärkte auf einmal hornbach nachäffen. (“wenn die erfolg damit haben, muss das bei uns ja auch klappen!!!”)

15. Haha
    Am 26. Februar 2008 um 11:59 Uhr

    Liegt natürlich auch am Lied. Hier das ganze in wirklich lustig. Selbe “Idee”, selbe Agentur (wenn auch die Österreicher, glaub ich):

    youtube.com/watch?v=...

16. Marcus
    Am 26. Februar 2008 um 12:17 Uhr

    @Patrick
    ich glaube ein post wird einer anständigen bewertung nicht wirklich gerecht; aber hier ein ansatz:
    aus meiner sicht sieht der diy-markt heute so aus. wir haben die discounter unter den diys wie z.B. praktiker und die premium anbieter wie obi. also preisdifferenzierung. es folgt die differenzierung in echte heimwerkermärkte und in “bastler”-märkte. (meist auch geographisch zu unterscheiden – stadt vs. land) daraus ergibt sich eine differenzierung hinsichtlich des sortiments und des service (vollsortiment vs. basissortiment).
    wo steht obi? obi ist schon immer vollsortimentler (bei eisenkarl oder, oder bei obi) mit einem preispremium. obi hat seine angebotspalette lokal abgestimmt und auch den trend des “heimbastelns” und die verjüngung der zielgruppe echte “heimwerker” erkannt.
    welche konsequenzen ergeben sich daraus?
    1. obi muss den anspruch “der vollsortimentler” für die klassische, meist ältere und ländliche kundschaft aufrecht erhalten.
    2. obi muss in seiner tonalität der immer jüngeren zielgruppe “echte heimwerker” gerecht werden.
    3. obi muss der immer größer werdenden zielgruppe der “heim-bastlern” (kein know-how, wenig geschick, häufig diy als finazielle notwendigkeit) ein anbebot machen – nämlich: “wir haben alles und wissen auch wie es geht”)
    4. eine alleinstellung im markt (zurück)erlangen. hier müsste man jetzt über den wettbewerb und seine positionierungen reden… aber wie gesagt, das ist hier nur ein kommentar und keine case study. service spielt auf jeden fall eine große rolle. dazu gehört dann auch ausreichend und fachkundiges verkaufspersonal.

    an diesen 4 punkten könnte man anfangen den spot zu bewerten.

17. Patrick Breitenbach
    Am 26. Februar 2008 um 12:27 Uhr

    @Marcus: Worüber reden wir? Den Spot oder das gesamte Marketing bzw. die Positionierung von Obi? Ein Spot kann höchstens das Marketing unterstützen niemals aber ersetzen. Die Positionierung Obis durch einen Mainstream-Spot befeuert auf allen Kanälen? Forget it! Was nützt er wenn das Verkaufspersonal unfreundlich und nicht fachkundig ist? (was ich natürlich nicht bei Obi behaupten kann) Was bringt es, wenn du bei Obi nicht alles findest. Wie kann man Werbung machen, der einen Mehrwert an die Kunden weitergibt? Sicherlich nicht dieses auf die Dauer penetrant wirkendes Gejohle. Das ist der Fußballstadioneffekt, der bis zu einer gewissen Grenze funktioniert, aber sicherlich keine erfolgreiche Markenpositionierung.

18. gurkensalat
    Am 26. Februar 2008 um 12:42 Uhr

    ui marcus, ist der spot etwa von dir?

19. Torsten
    Am 26. Februar 2008 um 12:51 Uhr

    Wir haben hier in … einen tollen Obi Markt. Aufgeräumt, kompetent, haben wirklich alles, hell und groß … macht einfach Spass.

    Dieser … Spot wird diesem Markt auf jeden Fall nicht gerecht, da sollte mal besser ein Spot gedreht werden der Baumärkte von Mitbewerbern zeigt wie sie oft aussehen, dreckig, schlampig, Personal wo?, ewiges Warten… also so richtige Ramschbuden.

    Warum nicht die eigenen Stärken betonen, anstatt so ein lahmer, öder Me Too Spot und diese unsägliche Queen Vergewaltigung sollte “Haue” vom Kaiser geben :-)

20. Marcus
    Am 26. Februar 2008 um 13:02 Uhr

    @patrick
    das ist doch gar nicht der punkt. natürlich kann ein spot nicht das marketing ersetzen – habe ich auch nicht behauptet (und auch nicht die frage nach kanälen). fragen muss man sich, ob die übersetzung der marketingsituation in werbeziele und diese wiederum in einen tv-spot gelungen ist oder eben nicht. anders gesagt: folgt der spot (mit all seinen elementen) einer positionierung (wir können darüber reden, ob diese gut oder schlecht ist) und somit der sich aus der gesamtsituation ergebenden aufgabenstellung. (vorausgesetzt wir können das briefing rekonstruieren)

    @gurkensalat: ich arbeite nicht bei jvm

21. Stefan
    Am 26. Februar 2008 um 13:10 Uhr

    Zeit, den Biber zu schlachten flierswelt.files.wor...

    … meint “Flier’s Welt” flierswelt.wordpress...

    —

    Der Saturn-Spot aus Österreich “in wirklich lustig” ist schon sehr deutlich von “Praise You” (Fatboy Slim), sagen wir mal, inspiriert …

22. Beginner
    Am 26. Februar 2008 um 13:16 Uhr

    So mal nebenbei die Frage: Warum überhaupt Baumarkt-Werbung? Man geht doch eh immer zu dem nächstgelegenden…und auch wenn Hornbach geile Werbung macht, meine Dübel hole ich mir halt am Max Bahr an der Ecke.

23. Patrick Breitenbach
    Am 26. Februar 2008 um 13:30 Uhr

    @Marcus: Ich kenne weder Briefing noch die Situation am Heimwerkermarkt. Aber eine Frage noch zum Spot: Wo finde ich mich (der Kunde) in der selbstreferentiellen Selbstbeweihräucherungsarie wieder? Ich will Vorbilder und Vorgelebtes und keine inszenierten “Wirkönnenalles”-Verkäufer.

    Könnte jede andere diy-Marke diesen Spot nicht auch machen? Wo ist die Abgrenzung? Beratung fürs Heimwerkern? Das will ich erst am POS sehen. Gab mal ne Zeit da waren die Obi-Mitarbeiter ständig auf der Flucht.

24. Patrick Breitenbach
    Am 26. Februar 2008 um 13:31 Uhr

    @Beginner: Ja fast, solange Sortiment und Preis nahezu identisch sind.

25. Torsten
    Am 26. Februar 2008 um 14:07 Uhr

    @beginner
    sehe ich anders. Klar, brauche ich Dübel ist es egal, es gibt aber auch richtige …dübel :-)
    Brauche ich eine Arbeitsplatte, Zuschnitt, Parkett, Farbe, Starkstromkabel für den Herd oder eine Beratung sieht die Entscheidung schon anders aus.

26. Carsten
    Am 26. Februar 2008 um 14:15 Uhr

    Mir gefällt der Spot auch nicht. Aber ich finde es nicht so penetrant ekelerregend wie alles was Oli Dietrich “Ditsche” in Zusammenarbeit mit MediaMarkt verbrochen hat. Wenn das beim ADC gewürdigt wird, kündige ich und werde Blumenverkäufer.

27. Christian Stuhlmann
    Am 26. Februar 2008 um 14:31 Uhr

    @marcus: ich befürchte, du nimmst die Sache zu ernst… Dein Einstieg war ja der Wunsch nach einer sachlichen Diskussion… ohne deine Meinung zu diesem konkreten Fall kundzutun… die meisten Beiträge hier lassen zumindest erahnen WIE sie den Spot finden, natürlich durchaus subjekiv!! Und daran krankt es doch meistens, dass viele nicht mehr auf ihren Bauch hören, wenn die letzte Klappe im Kasten ist… und sich vielleicht eingestehen, das war nichts, die ursprüngliche Idee ist in der Umsetzung verloren gegangen, wir machen es neu etc. ok, ist finanziell auch keine Lösung…
    Der ganze HickHack mit Positionierung und Zielen etc. ist doch die Grundlage der Kreation, also der Umsetzung, und die finde ich zumindest nicht besonders gut…
    Und muss man denn immer rationale Gründe liefern, warum man etwas nicht gelungen findet? Nur weil hier die Professionals unter sich sind? Dann ginge der Geist dieses Blogs doch unter, denn neben den anregenden Beiträgen, die sich immer wieder sehr ernst mit unserer Lieblingsdroge Kommunikation auseinandersetzen, sind es doch auch die polarisierenden Statements zu Spots etc. selbst richtig schlechte werden nicht gedisst, sondern, ich sag mal, hingebungsvoll analysiert.

28. Seb
    Am 26. Februar 2008 um 15:06 Uhr

    Die Herangehensweise von Marcus ist im Ansatz ja grundsätzlich richtig. Denn wir sind ja nicht hier, um auf Jung von Matt herumzukloppen, sondern um Meinungen über Arbeiten oder Ideen auszutauschen.

    Natürlich können wir auch darüber reden, ob Strategie und Positionierung richtig oder falsch sind, das war aber meine Meinung nach nicht die Intention von Patricks Frage. Es geht um den Spot. Und ich glaube kaum, dass ein Fernsehzuschauer kurz 10 Minuten innehält um sich Gedanken drüber zu machen, ob der Film die Botschaft rüberbringt, die er von einem Baumarkt hören will und dann kurz in eine Konkurrenzanalyse mit der Person neben ihm auf dem Sofa über geht.

    Zum Spot muss man sagen, dass die Idee Queen’s “We will rock you” zu verballhornen nicht besonders gut ist. Denn das haben in den letzten Jahren nur in Deutschland schon Evian und Ford gemacht. Zudem ist das Casting miserabel, da die “Mitarbeiter” des Baumarkts nicht so sympathisch und teilweise sogar tollpatschig rüberkommen (der kleine Dicke mit der Brille). Was bei einem Spot der auf Kompetenz geht eher undienlich ist.

    Die Line “Wie wo was weiß Obi” geht gesungen gut ins Ohr, geschrieben jedoch, kann der unwissende Leser doch auch denken “Wie wo was weiß Obi?”, ja was wissen die denn schon.

    Kurzum, ein guter Spot ist etwas anderes. Doch ins Ohr geht er schon.
    Was wichtiger ist, muss da wohl das Marketing bei Obi entscheiden.

29. h
    Am 26. Februar 2008 um 15:20 Uhr

    Ich mag den Spot.

    Warum? Weil ich keine Hunde mag. Und auch keine Kinder. Noch weniger ungezogene quitschende Görenkinder im Fernsehen.

    Den Queen-Titel finde ich ganz schmissig. Und bei dem Einheitsbrei der Fernsehwerbung schafft es das Bum-Bah tatsächlich, dass ich den Kopf drehe und ihn mir angucken.

    Wie morgens mein Wecker.

30. jasper
    Am 26. Februar 2008 um 17:00 Uhr

    finde den spot auch wirklich nicht schlecht. vor allem mal eine abwechslung zum nervigen “20 % auf alles!Ausser auf Tiernahrung” in anstrengender Geiz ist Geil- Manier.
    Spektakuläres,Bewegendes oder ähnliches solltem an nicht erwarten, den es wird für einen Baumarkt geworben, was nicht zu vergessen gilt….
    Mir gefällt der Spot echt gut und er hat Ohrwurm-Qualität!

31. Tibor
    Am 26. Februar 2008 um 18:26 Uhr

    Gerade auf Youtube entdeckt als Verlinkung von dem o.g. Spot -> das is mal dezentes user generated Advertising für OBI. Wenn der jetzt noch bei OBI arbeiten würde, wär das n Stück besser als das, was JvM verbrochen hat.

    de.youtube.com/watch...

32. Jasper
    Am 26. Februar 2008 um 20:14 Uhr

    ja der spot wirde hier auch schon vorgestellt. ich bin aber einfach genervt von user generated advertising…. es wird mir einfach zuviel mit user generated und ich will einfach wieder einen teuren,aufwendigen und guten spot sehen und keine witzigen viralen spots,die pseudo-user-generated sind…
    ich spreche damit aus konsumentensicht und nicht aus sicht eines werbetreibenden

    da ist mir der neue Obi-Spot echt noch lieber

33. Alexander
    Am 27. Februar 2008 um 09:24 Uhr

    Damit gehört er dann zur Bruttoreichweite!

34. Alexander
    Am 27. Februar 2008 um 09:43 Uhr

    Je mehr, desto Obi!

    Wurde der Claim abgesetzt?

35. arno
    Am 27. Februar 2008 um 12:10 Uhr

    Widerlicher Spot, kompletter Absturz im Vergleich zu den alten Spots. Aber wenn man bei der Agentur mal hinter die Kulissen schaut, muss es einen auch nicht wundern.
    youtube.com/watch?v=...

36. Dominik
    Am 27. Februar 2008 um 23:17 Uhr

    “Herzlich Willkommen, herein spaziert hier gibt’s alles was den Heimwerker interessiert.”
    “Wo der Hammer hängt…”
    “…können wir dir sagen…”
    “…und die richtige Antwort…auf tausend Leute Fragen”
    “Wie man Schrauben schraubt…”
    “…oder Fliesen fliest…”
    “…ungehemmt mit Hämmern hämmert…”
    “…oder Topfpflanzen gießt”
    “Wie das geht und wo das steht,und was man damit macht kriegst du ohne Fachchinesisch beigebracht.”

    “WIE, WO, WAS, WEIß OBI…!”

    Man redet halt drüber …

    Go Topfpflanzenmen!!! einfach der Knüller

37. Markus Roder
    Am 29. Februar 2008 um 15:13 Uhr

    Hi Tibor,

    Der Spot ist nicht user-generated, sondern eine VM-Kampagne der DSG (mehr Infos dazu auch auf dialog-solutions.de) in Verbindung mit dem letztjährigen “Hammerherbst” (zur vollen Enthüllung: Ich arbeite be der DSG :)

38. Ihr Business & Marketing BLOGGER » Blog Archive » Nicht immer aber immer am Sonntag: Rückblick
    Am 2. März 2008 um 10:43 Uhr

    [...] Obi hat einen neuen TV-Sport. Zuständig Jung v. Matt/Elbe. Beim >> Werbeblogger/26.02.2008 und >> Frau B. surft/25.2.2008 singen die Obi-Mitarbeiter zum neuen Slogan “Wie,wo, was [...]

39. Sabine Strathoff
    Am 3. März 2008 um 13:02 Uhr

    interessante diskussion; mir gefällt der sport, da er anders ist. natürlich sprudelt er durch den queen-klassiker ordentlich.

    was mir aufgefallen ist: es gibt zwei versionen des spots – allerdings erst seit 2 oder 3 tagen, ist euch das auch aufgefallen (z.b. trägt die tanzende dame jetzt einen obi-hut…)?
    was ist hintergrund/motivation dabei, ich verstehe es nicht?

    dass obi eine derart gross angelegte imagekampagne macht, finde ich schon leicht verwunderlich. kein anderen baumarkt hat eine derart große bekanntheit, die sicher auch recht positiv aufgeladen ist. wie ist eure erklärung? wann werden produkt-spots nachgeschossen?

    apropos frage @ Markus Roder: Ich habe jetzt zweimal von Dir gelesen, einmal als Macher des Ron Hammer Virals von Hornbach und einmal vom OBI-Jongleur. Gibt es da keine Probleme von wegen Konkurrenausschluss, wissen beide Auftraggeber voneinander? Ist das die Praxis?

40. dL
    Am 3. März 2008 um 19:36 Uhr

    Derlei Vergewaltigungen von Klassikern gehören verboten.

41. Dennis Knetsch
    Am 3. März 2008 um 21:14 Uhr

    Strategisch und kreativ eine Punktlandung! Im Bereich DIY geht es ums Machen und die Kampagne weckt die Macher-Instinkte. Im Übrigen: Der Köder muss dem Fisch schmecken – nicht dem Angler.

42. M.
    Am 14. März 2008 um 14:49 Uhr

    Brian May, Komponist von “We will rock you”, freut sich übrigens nicht gerade über das, was JvM seinem Klassiker angetan hat…:

    hasen-farm.de/2008/0...

43. Allen Smithy
    Am 20. März 2008 um 11:44 Uhr

    Dafür, dass sich Jung von Matt als eine der kreativsten Agenturen Europas sieht, ist diese Idee so alt und schon so oft gesehen, dass es einem fast ne Träne aus dem Auge drückt.

44. amacut
    Am 22. März 2008 um 17:15 Uhr

    @M.
    Vielleicht hat ER (Brian May) sich nicht gefreut aber Er hat laut dieser Meldung das Ding persönlich freigegeben! Und ich kann mir nicht vorstellen, dass er es ohne zumindest ein Demo gehört zu haben genehmigt hat! Vielleicht hat ER in dem Moment nur auf sein Konto geschaut, ABER…
    …jetzt soll er mal nicht meckern!

    “Queen-Gitarrist Brian May persönlich gab das Okay zur Verwendung seiner Komposition, deren unverwechselbares Gitarrenriff seine typische Handschrift trägt.”
    Quelle: presseportal.de/pm/1...

    Ich finde den Spot, bzw. die gesamte Kampagne sehr gut, bringt mir Spaß!
    Und nach dem Barometer der Obi-Site finden aktuell 86,03% der Obi-Wähler den Spot Hammerstark!

    Hat zufällig jemand den genauen Text vom Garten-Radio-Spot?
    Ich habe da wegen einem Reim (oder Un-Reim) eine Wette laufen…

    ama.

45. Hundekind
    Am 23. März 2008 um 23:23 Uhr

    Der Spot ist sowas von nervend, dumme Gesichter und unmusikalisch dazu.

    Wenn man in einem einzigen Obi-Baumarkt mal mehr als 10(!) Mitarbeiter findet, dann ist bestimmt Betriebsratsversammlung, anders ist das nicht zu erklären.

46. RK
    Am 4. September 2008 um 21:37 Uhr

    Das Ziel der Werbung scheint erreicht. Der Name ist im Kopf. So wie “Geiz ist geil.”