Youtube, König der Widgets

Ohne Widgets wären der Verbreitungserfolg von Youtube und Co. im Web 2.0 nicht möglich gewesen. Die kleinen Code-Schnipsel sind das mobile Inhalte-, Aufmerksamkeits, Traffic- und Markenpflegeinstrument Nr. 1 im Netz. Wer als webzwonulliger Dienst also etwas auf sich hält, stellt der Nutzergemeinde einen entsprechenden “Container” zur Verfügung und öffnet sich damit den Verbreitungsmechanismen des Web, die auch durch Blogs beflügelt werden.

Noch nie war es für auch technisch unerfahrene User so einfach, dynamische Webseiten zu erstellen und im Web zu publizieren. Die einfach Übernahme von Widgets erweitert ggf. schnell und einfach das eigene Informationsangebot; manche stellen gar fast ausschließlich Video-Sammlungen aus externen Quellen zusammen und der eigene redaktionelle Anteil ist vergleichweise klein – aber das ist ein anderes Thema…

Für den Widget-Anbieter ist dieser Verbreitungsmechanismus aber auch ein Weg, kostenlose “Werbeplätze” für den eigenen Dienst zu erhalten. Widgets sind dabei die perfekte grafische Link-Werbung, die auch von Google nicht wirklich verhindert werden kann. Wo andere teuer mit Banner-Werbung planen, können erfolgreiche Widget-Container den kostenlosen Durchzug durch die Internet-Gemeinde antreten. Virale Effekte, die auf Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing im Web setzen, werden erst durch die Widget-Mechanismen richtig “beflügelt”.

So erfolgreich also das Widget-Prinzip für das Internet-Marketing sein kann, so wichtig ist aber auch der Inhalt bzw. der Mehrwert, der in diesen Widgets transportiert wird. Angesichts von Abermillionen Videoclips bei Youtube ist klar, dass nicht alles alle interessieren kann und wird. Das ist auch gar nicht das Ziel: Es “reicht” aus Sicht des Videoportalbetreibers, für alle Interessenbereiche Angebote bereitzustellen, wofür in der Regel schon der User selbst durch seine aktive Beteiligung an den Inhalten sorgt (user generated contents). Die Bedienung der Summe aller Nischen stellt dann wiederum sicher, dass z.B. Youtube wieder überall mitmischen kann.
Ein Problem kann diese Entwicklung allerdings mit sich führen: Wenn der Widget Anbieter z.B. aus technischen Gründen gerade nicht “ausliefern” kann, dann bleiben auch im Widget auf den Millionen von Einzelseiten die Lichter aus.
Das passiert auch gelegentlich Youtube. Wir empfehlen dann das gute alte Standbild.

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