Das ist Adi

Die Schuhe mit den drei Streifen haben eine lange Geschichte. Viele Menschen weltweit verbinden mit dem Markennamen Adidas allerdings einen abstrakten Markenbegriff – sie wissen oft nicht, dass sich im Markennamen das Kürzel des deutschen Gründers Adi Dassler verbirgt. Der “Sportschuhmacher” begann bereits 1920 in seiner intimen Werkstatt, an sportlichen Schuhwerkkonzepten zu feilen. Besonders bedeutsam für den US-amerikanischen Markt:
Adi Dassler versorgte den großen schwarzen US-Sportler Jesse Owens 1936 mit Laufschuhen, die ihn im Nazi-Deutschland zur Olympiade 1936 in Berlin zum Superstar machten – sehr zum Missfallen von Adolf Hitler. Damit ist Adidas damals quasi auch eine Art sportliches Sinnbild für den olympischen Gedanken geworden, frei von rassistischen Propagandazwecken, die die Schergen gerne für sich genutzt hätten.

Erst im (fast) entnazifizierten Deutschland von 1954, als die junge Demokratie mit Adidas-Schuhen überraschenderweise Fußball-Weltmeister wurde, stellte die Marke sich auch stolz in einen nationalen Kontext. Eine glückliche Fügung.
So oder so, erfolgreiche Marken erzählen spannende Geschichte(n) – im ursprünglichen Sinn.

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Nachtrag: Sehe grad´, dass auch die Blognachbarn von Jung von Matt darauf hingewiesen haben, inkl. der entsprechenden Microsite.