22:03 Uhr
Hondas neue Spielwiese
Der neue Honda-Spot von Wieden + Kennedy ist on air und ich muss sagen, mir gefällt was ich da sehe. Es ist vielleicht auf dem ersten Blick nicht der ganz große neue kreative Wurf (wir sind einfach zu verwöhnt bei W+K) und dennoch transportiert der Spot unglaublich gut eine Attitüde, die mir persönlich sehr gefällt: Probleme machen Spaß sie zu lösen. Was ich noch sehr schön finde, der Spot schafft es die vergangenen preisgekrönten Spots irgendwie mit einzuflechten und somit gleichzeitig einen Reminder zu setzen, doch seht selbst:
Link: www.youtube.com
Vergleicht man das mit anderen Auto-Spots, so sage ich: Hut ab, vor so viel Mut. Der Spot schafft es den nötigen Kontrast zur Konkurrenz herzustellen, in dem er einfach nicht die Karre an sich zeigt. Keine wilden Fahrten, keine Inszenierung des fahrenden Autos, stattdessen setzt man voll und ganz auf das Image des Unternehmens und der Mitarbeiter. Es entsteht dadurch eben nicht dieses typische “Die wollen mir schon wieder ein Auto verkaufen”, sondern es wird mir gesagt, wieviel Spaß Honda am Lösen von Problemen hat, z.B. eben ein gutes Hybridauto zu bauen. Ich bin mir sicher der Spot wird einige überhaupt nicht ansprechen, aber ich gehe mal von purer Absicht aus und dass man bewusst auf einen Wischiwaschi-Mainstream-Abverkoofe-Spot verzichtet hat.
Leider funktioniert die dazugehörige Website bei mir nicht richtig.
So oder so. Ich freue mich schon extrem auf das Interview mit Neil Christie, Chef von W+K London, welches der Kaiser letzte Woche geführt hat. Schneller, eure Hoheit, schneller!
9 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 5. Februar 2008 um 23:37 Uhr
Klasse!
Am 5. Februar 2008 um 23:45 Uhr
der anfang erinnert mich ein wenig an ibm. auch die ganze problem-lösungs-thematik, die der spot aufgreift.
ansonsten setzt honda jetzt wohl verstärkt auf csr.
finde es gut, dass sich honda als automobil-marke zum (schadstoff-) problem bekennt.
ob wasserstoff als treibstoff die lösung ist, steht allerdings auf einem anderen blatt. für das image ist der spot aber sicher momentan ganz gut. ich hoffe nur, honda kann den eigenen, nicht ganz niedrig gesetzten, ansprüchen als problemlöser
langfristig gerecht werden.
ansonsten ist mir persönlich die honda-welt ein wenig zu heil.
sorry für’s rummäkeln ;)
Am 6. Februar 2008 um 08:33 Uhr
Der Spot gefällt mir – schöne Bilder und vor allem gute Ideen, die Website find ich auch gut, nur bei den Autos haperts dann ;)
Am 6. Februar 2008 um 08:54 Uhr
Ich finde fein, wie der Spot das Spielerische mit der Ingenieurs-Attitüde verbindet, durchaus in der Traditon der früheren Spots (bspw. youtube.com/watch?v=...).
Was mir über die Spots in Summe hinweg ein wenig fehlt, ist die generelle Aussage in Richtung Kundennutzen – ich meine das jetzt gar nicht in Form einer explizit gemachten Aussage im Spot, sondern im Sinne der Grundmessage: Honda, ein Auto für Leute, die gerne Bastler und Tüftler mögen? Honda, unsere Eggheads lösen Probleme, die Sie lieber Kunde gar nicht hätten ohne uns? Bin da etwas unschlüssig… Aber, zugegeben, die Spots heben sich wohltuend aus dem Einerlei der anderen Autohersteller ab, das sich nach meiner Wahrnehmung ganz grob in die beiden Lager Machismo-Emotions-Gedöns (siehe R8 Spot) und Green-Car-Athmosphäre einteilen läßt.
Am 6. Februar 2008 um 09:07 Uhr
sehr guter spot. vor allem da man sich die möglichkeit vorbehalten hat, kurze sendezeiten zu buchen und nur einzelnen sequenzen zu zeigen.
die würfel szene finde ich am besten !
Am 6. Februar 2008 um 09:50 Uhr
Color…ähm…Honda like no other!
Am 8. Februar 2008 um 01:16 Uhr
[...] Autowerbung mal ganz anderst. Sehr fein. Von hier & hier. [...]
Am 10. April 2008 um 15:56 Uhr
[...] aber dennoch oder gerade deswegen immer irgendwie mittendrin im Gespräch und Geschäft. Wieden & Kennedy, bekannterweise Lead-Agentur für Honda, hatte bereits 2002 mit aktiver Unterstützung von [...]
Am 9. Oktober 2008 um 13:26 Uhr
[...] war Wieden & Kennedy jedenfalls schon einfallsreicher für Honda, auch wenn der aktuelle Spot vor allem Promotion für den Handel sein soll, [...]