Pro bono Kampagne von BBDO eingestellt

Die Probono-Kampagne von BBDO und dem Child Study Center ist eingestellt worden. Nachdem erheblicher Protest über den Stil der Kommunikation laut wurde, entschieden die Verantwortlichen, auf weitere Schaltungen zu verzichten.

The campaign succeeded in getting people’s attention and sparking dialogue, but much of the debate centered on the ads instead of the issues. We’ve received thousands of calls and letters from parents, mental health professionals, educators, advocates, and concerned third parties, all of whom are passionate about helping children. While many people praised the campaign and urged us to stay the course, others were troubled by it.

Über 3000 Mails und Telefongespräche erreichten den Gründer und Direktor Dr. Harold S. Koplewicz, der schätzte, dass rund 70% davon sich über die Anzeigen beschwerten. Nach gründlicher Abwägung habe man sich nun gegen eine Fortsetzung entschieden. Das Ziel sei dennoch erreicht, denn national (und international) sei das Thema zum ersten Mal deutlich wahrgenommen worden.

Also doch eine “wirksame” Anzeigenkampagne, die ggf. genau diese Diskussion gezielt beabsichtigte? Jedenfalls wird mit BBDO eine neue Kampagne entwickelt und demnächst veröffentlicht. So ist die jetzt eingestellte Werbung doch ein schöner “Teaser” für das Thema und die Folgekampagne, oder?