22:22 Uhr
Wie man mit cleverem Packaging ganze Schulhöfe regiert
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SKANDAL!
Mit diesem Wort ist das neue Produkt von Hershey’s in den USA jetzt schon zum Verkaufsschlager des Jahres nominiert. Die sogenannten ICE BREAKERS PACS, die rein zufällig ganz genauso aussehen wie kleine Drogentütchen, in denen amerikanische Dealer normalerweise ihr Crack, Heroin oder Kokain abpacken, haben eine riesige PR-Welle, mit Ambitionen auf eine Massenhysterie, hervorgerufen. Erinnert sich jemand an die Legende aus den 70/80ern als die Mär umherging, dass die harmlosen Leck-Tatoos in Kaugummis genauso aussahen wie LSD-Löschpapier? Nun, ähnliche Effekte treten bei diesem Produkt auf. Eltern kriegen Panik, dass ihre Kinder Opfer von vertauschten ICE BREAKERS werden und Heroin anstatt Mentholpulver verputzen. Auf der anderen Seite werden die Kids richtig heiß darauf sein, die verbotene Substanz ganz legal im Laden kaufen zu können. Die Versuchung des Verbotenen, ein verdammt starker Kaufreiz. Und auch die Drogenkonsumenten werden von stinknormalen Kaugummis auf diese “coolen Dinger” umsteigen. Schließlich will man endlich mal zeigen, was man hat. Wenn also Hershey’s das Packaging dahingehend beabsichtigt gestaltet hat, dann kann man nur gratulieren. Die Strategie ist aufgegangen. Jeder weiß nun zumindestens, was ICE BREAKERS sind, wie sie aussehen und dass sie extrem reizvoll zu besitzen sind. Ich bin jedenfalls (rein auf der Metaebene) extrem fasziniert von diesem funktionierendem System.
Übrigens: Das Wording der Kampagne deutet darauf hin, dass man mit voller Absicht auf die Drogenschiene will. “Prepare for an amazing blast” ist auch ein amerikanischer Slangausdruck für “Crack rauchen” oder “Kokain spritzen”. Wäre schon ein enormer unbeabsichtigter Zufall. Naja und “ICE” ist ja eh bekannt als Codename für diverse Aufputschdrogen. Naja, macht euch selbst ein Bild.
8 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 2. Dezember 2007 um 23:41 Uhr
Hat auf jeden Fall was. Nach “sex sells” kommt jetzt “drug sells” :)
Am 3. Dezember 2007 um 10:53 Uhr
Eiskalt…advertised. Der linke Teil der Anzeige, sieht schon echt criminal aus. Wie beschlagnahmte Drogen, präsentiert in der Asservatenkammer.
So und wenn die Dealer jetzt genau so kreativ sind wie die Macher dieser Kampagne, werden einige Leute sehr viel Geld verdienen.
Über Verantwortung von Werbenden an der Gesellschaft, muss man halt wie immer…hinwegsehen.
Am 3. Dezember 2007 um 12:54 Uhr
genial, mehr kann man dazu glaub ich nicht sagen, wenn man es schafft mit kaugummipackaging zum talk of town zu avancieren.
Am 3. Dezember 2007 um 13:52 Uhr
Krass. In der Tat genial, aber ich frage mich ob und inwieweit dass zu sehr mit dem Thema (harte) Drogen kokettiert? Gibt es dort auch einen Werberat, der dass dann rügt ;o)
Am 3. Dezember 2007 um 20:12 Uhr
damit ich nix falsch versteh: handelt es sich hier um echte abgeschwächte drogen?
bei der firma hat die pr abteilung ganze arbeit geleistet.
Am 4. Dezember 2007 um 14:13 Uhr
Für mich keineswegs ein Schocker oder ein kreativer Höhenflug.
Schließlich kann sich noch jeder an die Schokozigaretten erinnern, die sich knallhart an diesen verdammt coolen Marlboro Man stilistisch angehängt haben.
Gibts meines Wissens aber nicht mehr – der Jugendschutz hat reagiert (Oder irre ich mich?).
Dumm ist nur nur, dass es heute um “Knarren & Koks” geht, und nicht um “Reiten & Rauchen”.
Lieber Jugendschutz, da bin ich mal gespannt, ob das verboten wird, bevor es verkauft wird :)
Am 6. Dezember 2007 um 13:42 Uhr
Ich finde die ganze Sache doch schon ein wenig an der Grenze. Und das Argument das Jugendlich, um cool zu sein, jetzt diese Kaugummis statt richtiger Drogen kaufen zieht meiner Meinung nach nicht.
Absatztechnisch natürlich der absolute Hit (Umsatzzahlen für eine Produktneueinführung unglaublich)
Am 14. April 2008 um 10:30 Uhr
[...] tut man doch nicht alles um seinen Energy Drink in der Flut der Konkurrenzprodukte zu [...]