Wir neigen dazu alles als “wissenschaftlich bewiesen” auszuzeichnen, ohne dass wir merken, wie oft sich wissenschaftliche Wahrheiten kurze Zeit später als Quatsch herausstellen.

Gehirnforschung ist momentan einfach “in”. Nicht nur in der Werbung. Schädelvermessung war auch mal “in”. ;-)

Werbung kann man nur mit Herz & Verstand machen. In erster Linie mit Einfühlungsvermögen für Marke und Konsument um dann das Matching herzustellen und das geht eben nicht mit einem 08/15 Standardverfahren. Das wäre ja so, als ob wir uns Männer alle mit Axe besprühen und schon können wir alles flachlegen was nicht bei drei auf dem Baum ist. Einfallsreichtum, Charme oder manchmal plumpes Balzverhalten sind gefragt, eben immer der Situation und dem Gegenüber angepasst.

Hugh! ;-)

Der Gewinner bleibt immer Herr Scheier! ;-)

Aber welche konkrete Ansätze gibt es? Das ist uns das Neuromarketing bisher schuldig geblieben. Ich sehe es eher als eine pseudowissenschaftliche Disziplin, die mit Hilfe des MRT unser bereits vorhandenes Bauchgefühl bestätigen will. Das mag ja ganz schön sein, aber ist es der Sache dienlich?

Markenführung ist Kommunikation, Emotion und Ratio. Dinge die eher der Psychologie oder viel mehr der Menschenkenntnis unterliegen. Skalpelle und Gehirnscans sind da meiner Ansicht nach einfach zu steril und klinisch.

Desweiteren kommen wir meistens auf Themen immer mal wieder zurück, daher schwierig das in Blöcke einzuteilen.

Aber es darf gerne jemand die Shownotes und das Timing übernehmen! ;-)