10 Tipps für UGC- bzw. Video-Contests

Keine Ahnung wieviele Video-Mitmach-Talent-Contests täglich an den Start gehen, ich weiß nur, da wird momentan unheimlich viel Geld und Energie verbrannt. Nur weil User Generated Content drauf steht, ist noch lange kein Content drin. Es gibt bei solchen Contests nämlich etliche Hürden und Stolpersteine. Desweiteren ist die Zahl der Mitbewerber mittlerweile groß. Hier mal 10 Impulse, was man bei einem Video-Contest oder einem vergleichbaren UGC-Projekt beachten sollte:

1. Nur weil man den Konsumenten die Freiheit lässt, einen Spot oder ähnliche kreative Werke zu erstellen, bedeutet das noch lange nicht, dass sie diese Freiheit auch wahrnehmen.

2. Kreativität ist auch hier sehr gefragt. Je kreativer das Konzept hinter einem solchen Contest ist, desto höher sind die Chancen der Wahrnehmung und der Teilnahme seitens der Konsumenten.

3. Nur ein Bruchteil der Internetnutzer sind derzeit sogenannte “Prosumenten”. Nicht jeder kann und will sich aktiv an solchen kreativen Produktionen beteiligen. Daher ist es wichtig, sich vorab ganz genau die potenzielle Zielgruppe anzusehen, die man aktivieren möchte. Derzeit dürfte man wohl am erfolgreichsten die Mitglieder der “Creative Industry” aktivieren können. Doch die müssen für sowas auch noch die notwendige Zeit haben.

4. Barrieren so gering wie möglich halten. Viele wissen eben noch nicht, wie man Videos hochlädt. Und wenn man sich vorab noch bei zig Portalen registrieren muss und sich durch einen Dschungel von technischen Schwierigkeiten quälen muss, dürfte die Teilnahme erheblich erschwert sein.

5. Klare Kommunikation hilft auch hier weiter. Je präziser und ansprechender “das Briefing”, desto wahrscheinlicher ist eine rege und qualitativ hochwertige Teilnahme.

6. Mit einem Fanstamm ist man klar im Vorteil. Möchte man sein trockenes, seriöses Image mit einem lustigen Video-Contest auflockern, so sollte man bedenken, dass man Neuland betritt und es dort entsprechend schierig ist, sich schnell fortzubewegen. Marken und Produkte mit echten Fans haben es bei solchen Contests generell leichter. Siehe zum Beispiel den gerade beendeten Video-Contest von den Fantastischen Vier. Hier hat man gleich zwei Dinge auf einmal: Fans, die besonder kreativ aktiv und tätig sind.

7. Einmalige und exklusive Preise überzeugen! Wer heute noch mit einem iPod oder *hüstel* iPhone versucht Menschen dazu zu bewegen, viel Zeit dafür aufzuwenden, etwas Kreatives zu erstellen, der muss sich nicht wundern, wenn die Qualität und Quantität der eingereichten Beiträge entsprechend mies ist. Auch hier hat man bei dem Fanta4-Contest alles richtig gemacht. Hey, man kann der Schöpfer eines offiziellen Fanta4-Videos sein. Das ist einmalig, exklusiv und macht die Fans richtig heiß.

8. Ein Contest alleine nützt nichts, wenn niemand etwas davon mitbekommt. Daher ist auch eine Kommunikation rund um solch einen Contest absolut notwendig. Auch das Timing und die Art & Weise wie eine solche Aktion eingeführt wird, ist entscheidend. Ein Specialbanner auf der Startseite von Youtube, Sevenload oder Myvideo reicht leider nicht mehr aus bei der Masse an Angeboten.

9. Idealerweise sollte man ALLE Teilnehmer irgendwie wertschätzen. Daher sollte man ein geeignetes Belohnungssystem konzipieren (beispielsweise redaktionelle Begleitung und Vorstellung vieler Beiträge u.ä.)

10. Wer meint, er könne mit so einer Aktion eine kostengünstige Marketingaktion fahren, der wird leider enttäuscht werden. Von nichts kommt halt auch nichts.