User generated advertising reloaded

Red Bull macht gar keinen Hehl daraus, wie innerhalb der neuen “Mitmach-Kampagne” mit den Teilnehmern umgegangen werden soll. In den “Terms und Conditions” dokumentiert Red Bull schwarz auf weiß, wie man jeglichen Anstand verloren hat, Verwertungsrechte nach Gutsherrenart einbehält und auf die schöpferische Leistung seiner Markenfans einen feuchten Kehricht gibt.

“Each entrant agrees that upon submission of each entry all rights in any creation, artwork, designs contained therein including without limitation any rights in property, copyrights, design rights and other intellectual property rights are transferred to and shall vest solely with the Promoter who shall have the exclusive right to use, display and modify said entry at its sole discretion.”

Lieber Energie-Drink Hersteller, kann es sein, dass ihr euch vollständig vom gesunden Rechtsempfinden und gängiger Rechtslage bezüglich des Urheberrechtes verabschiedet habt? Wollt ihr tatsächlich eure Fans mit einem billigen “Preis” abspeisen und hoffen, dass diese Praxis der Marke gut tut?

Offensichtlich:

“Whilst having your Tall Story made into a Red Bull advert and broadcast on British television for all to see may seem like reward enough…we thought we’d go that little bit further and throw a party for you and your mates where you’ll get a private screening of your winning advert followed by one of the latest film releases. There will also be some other goodies but we thought we’d keep that hush hush for the time being.”