Ich glaube …

20 Kommentare

1. Wolfgang
   Am 31. Oktober 2007 um 23:57 Uhr

   Ich find es fast so gut wie AXE

2. Julian Reischl
   Am 1. November 2007 um 00:07 Uhr

   Hi Patrick,

   vielen Dank fürs sofortige Bloggen! Was dem geneigten Werbeblogger-Leser sicher nicht entgangen sein dürfte, ist das Podest, an dem dieser Claim kratzt. Er gehört zu gleichen Teilen allen Religionen der Welt und dürfte auch durch das beste Duftwässerchen nicht ernsthaft in Gefahr geraten. Doch schon der Versuch könnte grob nach hinten losgehen, siehe die Beatles und ihr “Bigger Than Jesus”-Kommentar. Ich persönlich finde das von 4711 viel zu weit gegangen, und das, obwohl ich überhaupt nicht religiös bin.

   Bei McDonald’s kann man “Ich liebe es” ja noch verstehen, weil Liebe ist universell und auf alles anwendbar, aber Glaube? Viele sagen, sie “glauben” an die Evolutionstheorie oder sie “glauben” an die Naturgesetze. Doch der der Wissenschaft innewohnende Zwang der Beweislast enthebt sie von der Notwendigkeit des Glaubens: Die Naturgesetze funktionieren immer, egal, ob man daran glaubt oder nicht, das ist ja der Witz an ihnen. Daher ist die Entscheidung, an so etwas zu “glauben” oder nicht, schlichtweg Blödsinn: Die Naturgesetze brauchen keinen, der an sie glaubt.

   Wahrer Glaube (wahres Glauben) kann tatsächlich nur die Religion betreffen, alles andere ist Überzeugung. (‘Ich bin überzeugt, daß es außerirdische Lebensformen gibt, aber ich “glaube” nicht an diese.’) Hier muß man sprachlich ziemlich spitzfindig sein, um den Unterschied zu erkennen. (“Ich glaub, mich tritt ein Pferd” markiert das andere Ende der sprachlichen Skala, in der “glauben” verwendet werden kann – jedoch nur umgangssprachlich.)

   Die hier angedeutete Wirkung des Wässerchens ist auch keine Frage des Glaubens, sondern der Überzeugung: ‘Ich bin überzeugt, daß es bei mir funktioniert.’ Wenn dem so ist, ist das ganze natürlich am Individuum reproduzierbar, entweder, weil das Zeug wirklich wirkt (ja, genau…) oder durch den Placebo-Effekt. Die Wissenschaft würde die Wirkung wahrscheinlich an Komapatienten oder Schlafenden in endlosen Reihen testen, und wahrscheinlich würde rein gar nichts passieren, außer einer leichten Veränderung des Blutflusses der Haut, angeregt durch die Verdunstungskälte des Alkohols, und die Nase würde ein paar unübliche Duftmoleküle ans Gehirn melden.

   Aber die hier beworbene allumfassende Neu-Eichung des gesamten Wesens würde wohl ausbleiben, Geruchspsychologie hin oder her.

3. latita
   Am 1. November 2007 um 09:32 Uhr

   Sehr schöner Kommentar Julian. Dem kann ich nichts hinzufügen

4. The Kaiser
   Am 1. November 2007 um 10:06 Uhr

   Unbelievable!

5. ein 2. tim
   Am 1. November 2007 um 10:10 Uhr

   ist das nun die “entartete” Werbung ;-) ? (Ich sehe schon Kardinal Meisner auf der Kanzel) Und das in zeiten, in denen wir doch Papst sind.

6. Vin
   Am 1. November 2007 um 10:45 Uhr

   Jetzt mal ehrlich: “Das Wunderwasser”? Geht’s noch Qwacksalbermäßiger? Sollen Sie den Kram doch gleich von einem Planwagen aus verkaufen. Vielleicht gibt’s dann ja sogar einen Preis für die ungewöhnliche Ambient-Idee…

7. mr.jay
   Am 1. November 2007 um 10:45 Uhr

   also 4711 hat immer wunder vollbracht, als meine grossmutter es mir in meinen kindertagen auf meinen mückenstich träufelte. der juckreiz verschwand. ich denke auf die gleiche wundersame art und weise, verschwinden liebhaber des guten geruchs. ich denke, dass keiner der oben abgebildeten “Stereotypen”, sich jemals für das wässerchen aus gründen des geruches entscheiden würde.

8. pixelagent
   Am 1. November 2007 um 10:49 Uhr

   Au Mann was für eine miese Kampagne. Nachdem ich gesteren bei Stern TV noch gelernt habe, dass 4711 aus dem gleichen Hause kommt wie damals Contergan kann ich noch weniger dran finden! Da sollte man wohl eher was an dem Asbach-Geruch machen als so eine Kampagne zu veröffentlichen.

9. Roland
   Am 1. November 2007 um 11:00 Uhr

   Ich trinke 4711, weil mir zu Hause immer der Sprit ausgeht. ;-)

10. ramses101
    Am 1. November 2007 um 11:10 Uhr

    @Julian: Das mit dem Glauben und der Überzeugung sehe ich ein bisschen anders. Überzeugung ist etwas stärkeres als Glaube. Douglas Adams hat beispilesweise immer wieder betont, er glaube nicht, es gäbe keinen Gott sondern er sei vielmehr überzeugt davon, dass er/sie/es nicht existiere.

    Damit wollte er zum Ausdruck bringen, dass jedwede Diskussion mit ihm überflüssig sei. Wer etwas glaubt, kann sich umstimmen lassen, wer von etwas überzeugt ist, muss schon mit dem konkreten Gegenbeweis davon abgebracht werden.

    Ich glaube nicht, dass der Glauben an etwas von der Religion für sich allein beansprucht werden kann. (Akte X: “I want to believe”).

    Ich glaube aber auch nicht, dass eine Kampagne funktioniert, in der die Produktversprechen auf Hoffen und Daumendrücken basieren ;-)

11. 4711 oder das Glaubenswasser - Beitrag - Pixel-Monster.de
    Am 1. November 2007 um 11:27 Uhr

    [...] Julian hat im Werbeblogger gleich noch einen schönen Kommentar verfasst. [...]

12. Heiner
    Am 1. November 2007 um 12:31 Uhr

    Lasst sie es doch versuchen. Jägermeister, die ein ähnliches Problem mit aussterbender Zielgruppe hatten, haben’s schließlich auch geschafft.

13. Boris
    Am 1. November 2007 um 15:27 Uhr

    Ups … Siebenundelfzichvierz? Säuft man das jetzt wieder?

14. flo
    Am 2. November 2007 um 12:36 Uhr

    glauben hin, glauben her. da soll ein antiquiertes und angestaubtes produkt mit brachialer gewalt auf jung getrimmt werden, dass der schuss nur nach hinten gehen kann ist ja wohl klar.

    allein die vorstellung das irgendjemand der gezeigten protagonisten dieses “wunderwässerchen” verwendet ist dermaßen absurd.

    das bestreben die marke zu verjüngen ist ja nicht “per se” verkehrt, nur muss die marke mit der entwicklung schritt halten können. evolution statt revolution halt – sonst bleibt die glaubwürdigkeit doch arg auf der strecke.

15. Patrick Breitenbach
    Am 2. November 2007 um 12:40 Uhr

    @flo: Richtig. Du hast absolut Recht. Mit Jägermeister kann man das eben auch nicht vergleichen, dafür bleibt es zu bieder und zu wenig bissig. Villeicht sollten sie etwas von Old Spice lernen!
    youtube.com/watch?v=...

16. flo
    Am 2. November 2007 um 12:41 Uhr

    da hilft es dann noch nichtmals, dass die gesamtanmutung der anzeige – mit ausnahme des beworbenen produktes – auf mich sehr ansprechend wirkt (farbwelt, typo, auswahl der testimonials etc.)…

17. 4711 und der Glaube
    Am 3. November 2007 um 14:52 Uhr

    [...] Die Macher der neuen Werbekampagne für das Duftwasser 4711 haben anscheinend vergessen, dass das einzig wahre und wirksame Wunderwasser aus Lourdes stammt. Dort haben sie übrigens eine eigene Website zum 150. Jubiläum der Erscheinung der Muttergottes 2008 erstellt. [via Werbeblogger] [...]

18. Thomas
    Am 6. November 2007 um 23:51 Uhr

    Tja kaum hat Procter&Gamble 4711 verkauft (warum nur? ;) ) gibt es wieder Werbung für das “Wunderwasser”. Prost!

19. Thomas
    Am 6. November 2007 um 23:53 Uhr

    Achso in der Firma wo das Zeug (immer) noch produziert wird. War es immer ein beliebtes Reinigungsmittel für Tische usw. Weils das einzigste “Parfüm” war das in so einer so großen Menge in fast jedem Besprechungsraum zu finden war :)

20. 4711 und der Glaube | Orden des Leibowitz
    Am 30. August 2009 um 18:23 Uhr

    [...] Die Macher der neuen Werbekampagne für das Duftwasser 4711 haben anscheinend vergessen, dass das einzig wahre und wirksame Wunderwasser aus Lourdes stammt. Dort haben sie übrigens eine eigene Website zum 150. Jubiläum der Erscheinung der Muttergottes 2008 erstellt. [via Werbeblogger] [...]