Schießt die Saturn-Kampagne auf den Mond

26 Kommentare

1. Sebastian
   Am 26. Oktober 2007 um 16:23 Uhr

   Lieber auf den Saturn schießen, das ist weiter weg. :)
   Krampfig. Eklig. Peinlig. Ähh.. Peinlich.

2. eigenart
   Am 26. Oktober 2007 um 16:47 Uhr

   W&V 22.10.:
   “Veronika Hugo strahlt nicht mehr diese Kühle aus: Sie wirkt sinnlicher und trotzdem Technologie affin”.

   Keine Kühle? Ein Cyborg? USB-Slots statt Nippel?

   Verkörpert bzw. personifiziert sie nicht einfach nur Technik, die so geil ist, dass man sich sofort in sie verliebt?

   Und müsste der neue Claim dann nicht “Technik ist geil” lauten?

3. Ralph
   Am 26. Oktober 2007 um 16:53 Uhr

   Der Claim ist ganz großer Murks.
   Verwundert habe ich gestern die Zeitungbeilage angestarrt und mich gefragt warum man für diesen Mist eine neue Agentur brauchte.
   Spruch gewechselt, Modell ausgetauscht, fertig. Wirklich?
   So leicht möchte ich auch mal mein Geld verdienen (komme nicht aus der Werbebranche).
   Das Layout der Beilage entsprach haargenau dem vorherigen. Da hatte ich mehr erwartet.
   Ich hätte ein Wort im alten Claim ausgetauscht.

   “Technik ist geil”

   Und er hätte klar rüber gebracht das saturn mehr sein will als nur billig. (Dafür gibt es ja den MM)
   Aber mich hat ja keiner gefragt. ;-)
   Und die nackte Cyborg-Tuse mit Titten ohne Nippel ist total daneben.

4. Bastian
   Am 26. Oktober 2007 um 17:05 Uhr

   Hab gestern die Fernsehwerbung gesehen und die gefällt mir gar nicht. Trotz der Emotionen die gezeigt werden (Schreie,…) kommt der bei mir völlig emotionslos rüber, absolut einer zum wegschalten. Sowohl dieser Cyborgwürfel, als auch die zusammengestückelte Frau die dadrauf drückt, empfinde ich überhaupt nicht als ästhetisch, das sieht eher nach “Borg” aus. Und wenn ich mich an Raumschiff Enterprise zurückerinnere, dann waren die Borg auch immer die Bösen – tolles Image.

5. anniewhere
   Am 26. Oktober 2007 um 17:12 Uhr

   Mich beruhigt, dass ich bisher von niemandem weiß, der das zerbröselnde Techno-Häschen tatsächlich erotisch findet.

   Aber bemerkenswert ist doch, wie viel Aufmerksamkeit die Kampagne bekommt.

6. christian stuhlmann
   Am 26. Oktober 2007 um 17:22 Uhr

   ich habe mich damals über Geiz ist geil gewundert, weil es zwei Begrifflichkeiten miteinander verbunden hat, die in der Öffentlichkeit eher ein verpöntes Ansehen hatte. Wer in den Achtzigern/Neunzigern mal in der Anwesenheit der Oma das Wort geil benutzt hat, wird wissen was ich meine. Und Geiz war ja auch nie schick. Jetzt kommt diese Kampagne voller Tabubrüche, regt auf, etabliert sich bis kein Hahn mehr danach kräht.

   Also muss ein Hahn her, der mal wieder lauter schreit als alle anderen auf dem Misthaufen. Naja, der Gockel ist ein Avatardroidenklon, das Kikeriki ist ein leises Krächzen, das nur mit hohem Budget Gehör findet, weil man sich nicht entziehen kann. Was ich nicht verstehe, warum teast man diese Kampagne auch noch eine Woche vorher an? Weil man den Claim so geil findet?
   Wir lieben uns – wir hassen euch. Überhaupt, was soll denn der Begriff Technik vermitteln? In der Regel haben die Leute vor Ort doch keine Ahnung wenn es ans Eingemachte geht. Lieschen Müller kann man alles erzählen und hinterher hat sie den neuen Blueray-Player, der ihre alten Tapes gar nicht abspielt.

   Sorry, ich fasel grad, komm grad aus einem sehr spannenden Meeting, rege mich auch schon die ganze Zeit über Saturn auf und hatte fest damit gerechnet, dass Saturn zum Start einen unschlagbaren Kampfpreis für die PS3 macht, so 299,00. ach, selbst dann hätte ich den Claim nicht gut gefunden. Aber den Preis.

   Schönes Wochenende

7. Julian Reischl
   Am 26. Oktober 2007 um 17:24 Uhr

   Mich ärgert das auch. Kaum hat man sich an die andere Dame gewöhnt (die langsam seriös wirkte), wird sie gechasst. Und der neue Claim: Viel zu lang, viel zu kompliziert. Auch wenn “Geiz ist geil” ein Klassiker war, ist er wirklich nicht mehr zeitgemäß gewesen.

   Viel schlimmer finde ich aber die Assoziationen, die die neuen Spots erwecken: Niemand geringeres als die Borg kommen mit ihrem Technik-Würfel, und wir werden alle assimiliert und Zeugs vom Saturn wird uns implantiert. Schauder…

8. marctg
   Am 26. Oktober 2007 um 17:24 Uhr

   ich finde die kopfgrafik einfach nur herrlich… über den claim brauchen wir ja gar nicht reden!

9. Texter Berlin
   Am 26. Oktober 2007 um 17:49 Uhr

   Gestern musste ich mit erschrecken feststellen, dass der Claim von einer seeehr renommierten Agentur (S&F) mitentwickelt wurde… Das finde ich fast noch schlimmer als den verunglückten Spruch selbst…

10. Patrick Breitenbach
    Am 26. Oktober 2007 um 17:54 Uhr

    @Texter Berlin: Bevor wir uns aber auf die Agentur stürzen, sollten wir bedenken, dass es manchmal Kunden gibt, die einfach beratungsresistent sind und meinen sie wüssten wie gute Claims und Kampagnen auszusehen haben. Gerade in der Handelswerbung ist dieses Phänomen glaube ich ziemlich verbreitet.

11. cpier
    Am 26. Oktober 2007 um 17:59 Uhr

    Na und sogar die Borg-Queen ist sexier!

    Peinlich, peinlich, peinlich… bin mal gespannt ob dieser Auftritt genau so lange läuft, wie der mit dem Geilen-Geiz-Girl.

12. Thies
    Am 26. Oktober 2007 um 19:14 Uhr

    Ich finde die Kampagne auch nicht toll, aber mus solche Häme sein? –: dermachtdieworte.blo...

13. G!
    Am 26. Oktober 2007 um 20:44 Uhr

    @ Patrick

    …, dass es manchmal Kunden gibt, die einfach beratungsresistent sind und meinen sie wüssten wie gute Claims und Kampagnen auszusehen haben.

    Aber hallo!
    Kunde: “Wie wäre es mit [brahbrahbrah] und wenn Sie [blahblahblah] machen würden. Nur mal so in die Tüte gesprochen.” :)

    Zur halben Milliarde Werbe-Etat, die als Zahl durch viele Medien geistert. Das ist, soviel ich weiß, das jährliche Werbe-Budget der gesamten Media-Saturn-Holding. Also von Saturn UND Media Markt.

    Die beiden Elektro-Handelsketten teilen sich also die 500 Mio. € Werbe-Kohle. Wie die genaue paritätische Aufteilung ist, weiß ich leider nicht, aber Saturn bekommt das größere Stück des Kuchens.

    Reicht aber bei beiden allemal aus, um’s dem Verbraucher-Volk volle Kanne in die Birne zu prügeln.

14. herrMartin
    Am 26. Oktober 2007 um 23:28 Uhr

    500 milionen werden es richten und dadurch wird es auch irgendwie funktionieren. gehirnwäsche halt. ich frag mich nur warum man sich als kleine agentur immer für den kleinsten scheiss anstellen muss, an solche kunden bestimmt niemals auf normalen wege rankommt und überhaupt …
    wobei mumpitz ich bin noch nie in meinen leben auf irgendeinen bereich getroffen in dem die qualität zählt, egal um was es geht, es geht immer darum die richtigen leute zu kennen, gekonnt auf die kacke zu hauhen und dann noch irgendwie irgendwas einigermaßen zu können, wichtiger sind aber die ersten beiden punkte.

15. Patrick Breitenbach
    Am 26. Oktober 2007 um 23:43 Uhr

    @herrMartin: Ganz so schlimm ist es zum Glück dann doch nicht. Kleine Agenturen sollten sich vielleicht auch die Frage stellen, ob sie tatsächlich Spaß daran haben, einen 500 Mio Etat zu beackern. Ansonsten bin ich fest davon überzeugt, dass auch kleine Kreativschmiede große Blue Chips bedienen können – auch ohne den Filz.

    A propos Filz: Der hält nur so gut, weil die Fasern so schön gleich sind. Also was für die Agentur zählt (“und dann noch irgendwie irgendwas einigermaßen zu können”) gilt natürlich auch für den Auftraggeber.

    Aber wie gesagt, das ist zum Glück nicht die Regel.

16. Ein Herz für Plagiate? | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Ein Herz für Plagiate?
    Am 27. Oktober 2007 um 00:41 Uhr

    [...] Hierbei taucht auch sogleich der Begriff “Priming” (Bahnung) auf. Klar, wenn wir einen Millionenetat zur Verfügung haben, können wir zwar jede absurde Idee in die Köpfe der Leute pressen, doch der wesentlich [...]

17. Texter Berlin
    Am 27. Oktober 2007 um 11:32 Uhr

    Zur Erhellung:
    Im Tagesspiegel steht heut ein Artikel, der auch das Thema Saturn Slogans streift:
    tagesspiegel.de/wirt...

    Wenn es der gleiche Texter ist, kann ich immernoch nur den Kopf schütteln…

18. peach
    Am 27. Oktober 2007 um 17:01 Uhr

    der neue claim wurde zumindest gleich mal von harald schmidt in der letzten sendung erwähnt. who knows why.

19. M.
    Am 28. Oktober 2007 um 05:03 Uhr

    Ich hatte ja auch vermutet/gehofft, dieser Claim sei vom Kunden förmlich erzwungen worden. In einem Strategiemeeting auf den Punkt gebracht und der Agentur reingeprügelt worden. Eine Positionierung 1:1 in Claim-Form gebracht, so sexy kommt der Spruch ja nunmal tatsächlich rüber. Aber falsch gedacht. Eine solche Entschuldigung kann S&F nicht für sich heranziehen. Die “üblich gut unterrichteten Quellen” vermitteln mir glaubhaft, der Claim sei ganz und gar ohne Kunden-Knute entwickelt worden, von Herrn K. fein frei und fröhlich erdacht, und man sei sogar noch stolz darauf. Aua.

20. 3o3
    Am 28. Oktober 2007 um 16:16 Uhr

    ich find den claim richtig geil äh billig — genauso wie kaufland mit ihrem “gutes kann so billig sein” was fürn schwachsinn .. ummph

21. Boogie
    Am 28. Oktober 2007 um 21:24 Uhr

    Spätestens mit der Rio Reiser Grabschändung haben mich große Elektropartikelshops ein für allemal als Kunde verloren. Die neue Kampagne bestärkt mich dabei, das sich an dem Zustand nichts ändert.

22. Bastian
    Am 29. Oktober 2007 um 12:47 Uhr

    Ich ergänze: Die Musik find ich nicht schlecht, die ersten 10 Sekunden find ich sogar auch ganz hinnehmbar, allerdings aus dem Grund: erinnerte mich an die alte Moto Razr Werbung, die mir super gefallen hat: youtube.com/watch?v=.... Hier ergibt dieser Effekt, dass sich alles zusammenklappt auch einen Sinn und ist eine Metapher dafür, dass das alles in dem Handy vereint wird.
    Bei Saturn bekomme ich diesen Brückenschlag nicht hin (youtube.com/watch?v=...): Die Frau ist ein technisches, hochkomplexes Gebilde, durch ihren Finger wird die Technik sichtbar, und Teile davon verlassen ihren Körper und werden zu einem Borg Würfel zusammengesetz…. “Technik ist Frauensache” “Bei Frauen ist alles eine Frage der Technik” keine Ahnung, mir will nichts sinnvolles dazu einfallen. Der Spot versprüht über die 40 Sekunden weder die notwendige Ästhetik noch werden durch die Bilder eine Aussage transportiert. Die Aussage ist wenn überhaupt nur produktbezogen, dann könnte man aber auch das alles vorher weglassen. Davon gehe ich auch aus: der Anfang wird jetzt noch gezeigt um die Kampagne und den Claim zu etablieren und in nicht allzu langer Zeit mehr oder weniger verschwinden, der Abspann wird dann durch “wir lieben technik – mir hassen teuer” ergänzt werden.

23. Apart-Smart
    Am 29. Oktober 2007 um 23:22 Uhr

    Ich liebe Technik und ich hasse Saturn!!!!!!

24. Che777
    Am 30. Oktober 2007 um 14:28 Uhr

    Ich bin immernoch der festen Überzeugung des Edeka jetzt Elektronik verkauft.

    “Wir lieben Lebensmittel”
    und nun
    “Wir lieben Technik”

    und Grabarz und Partner wurde je mit Lob überschüttet für die super Edeka Kampagnen … also … hat sich S&F dort halt inspiration geholt, wenn wunderts?

    JEDEN!

    Stimmt vollkommen das der neue Claim nicht klargeht, aber mit 400 Millionen Werbeetat (für dieses jahr? ich weiß nicht mehr wo ich es gelesen habe) wird man es schon in die Köpfe reinhämmern … auch wenn es bei weitem nicht das Potenzial hat wie Geiz ist Geil. aber das schlimmste fand ich diese kurze, lieblos gemachte teaser – phase …

25. herrMartin
    Am 30. Oktober 2007 um 15:58 Uhr

    ach und was auch schlimme schändung ist, das die goldfrapp für ihre spotts benutzen. ok ich gönne golfdfrapp die lizenzeinnahmen und hätte vermutlich da auch nicht nein gesagt, aber hmmm

26. Silvi
    Am 7. November 2007 um 18:07 Uhr

    Einfach nur furchtbar. Die alte Kampagne fand ich schon schlimm. Hätte nicht gedacht, dass man das noch verschlimmern kann. Für mich ein Grund, keinen Fuß in den Laden zu setzen.