Saturn schießt den Geiz ins Orbit

37 Kommentare

1. ConnectedMarketing.de
   Am 21. Oktober 2007 um 15:00 Uhr

   Werbung funktioniert!…

   Fiktives Zitat eines Saturn-Marketingmenschen: Natürlich kann man mit Werbung seine Zielgruppen erreichen, das ist alles gar kein Problem – dieser neumodische Quatsch mit Dialog und Mundpropaganda und Beziehungspflege, das braucht doch keiner.Wenn man…

2. Vroni
   Am 21. Oktober 2007 um 15:19 Uhr

   Der Claim wird nicht greifen. Jeder Honk weiß inzwischen, dass Saturn eben nicht… günstig ist. Außerdem hat er keinen gescheiten Rhythmus. Statt das zweisilbige “Te_chnik” wäre ein einsilbiges Wort besser gewesen.

   Einziger Minipluspunkt für die Merkfähigkeit könnte sein das T und t. (Technik und teuer). Ist aber für diese Klientel zu subtil.

   Gute Claims machen ist wie Musik machen, vergessen viele. Aber der Etat wird’s schon reindrücken, auweia…

3. Oli
   Am 21. Oktober 2007 um 15:23 Uhr

   Ich fand “Geiz ist geil” in wirtschaftlich schwachen Zeiten schon bedenklich und nicht wirklich passend, aber anscheinend hat der Claim sein Ziel erreicht.
   Der neue gefällt mir nicht. Ich empfinde den persönlich als sehr sehr platt und unkreativ. Allerdings, wie schon im Artikel geschrieben, mit einem solchen Etat kann man jeden Driss in die Köpfe der Comsumer hämmern.
   Schaun wir mal, wie die darum gestrickte(n) Kampagne(n) aussehen werden…

4. Roland Kühl-v.Puttkamer
   Am 21. Oktober 2007 um 15:27 Uhr

   Und woher KOMMT wohl das Geld für derartige werbliche Wasserstoffbomben?!

5. Freddy
   Am 21. Oktober 2007 um 15:43 Uhr

   Ich möchte auch nicht derjenige sein, der den Nachfolger zu einem Kracher wie “Geiz ist geil” abliefern muss. Aber der neue Claim klingt eben auch so: nach schwerer Geburt. Nach langen Runden am grünen Tisch. Nach Planningsatz im Claimgewand.
   Mal abgesehen davon, dass Saturn jetzt auch nicht gerade die ersten sind, die das Thema “Liebe” im Claim strapazieren, bin ich mal gespannt:
   Ob der neue Claim mit mehr (kreativem) Leben gefüllt wird als der alte mit dieser blutleeren brüllenden Technohexe. Erst dann wird man wohl sagen können, ob er greifen wird oder auch nicht.

6. Erik
   Am 21. Oktober 2007 um 16:19 Uhr

   Bei der Menge Pathos, die in diesem neuen Claim mitschwingt, bleibt abzuwarten, ob Saturn nun zu einem Edel-Elektro-Shop wird und nur noch leise Töne von sich gibt.

   Das laute Pendant könnte konzernintern ja im Media Markt gesehen werden. Die machen knallrot und laut und Saturn dezent dunkelblau und leise, wertiger.

   Vielleicht gar ein Versuch, der Zweiklassengesellschaft gerecht zu werden? Denn eines ist mal klar: Auch wohlhabende Menschen gucken auf den Preis (siehe Aldiboom bei Topverdienern).

   Gefallen tut der Claim mit dennoch nicht.

7. stefano picco
   Am 21. Oktober 2007 um 16:56 Uhr

   ich finde es persönlich viel schlimmer, das die hauptwerbefigur blue auch von der bildfläche verschwinden soll :(

8. Micha
   Am 21. Oktober 2007 um 19:07 Uhr

   Edeka.
   Wir lieben Lebensmittel.

9. Michael van Laar
   Am 21. Oktober 2007 um 20:06 Uhr

   Das extrem negative Wort “hassen” in einen Claim aufzunehmen ist ist … mutig. Und mit Sicherheit auch nicht unbedingt politisch korrekt, auch wenn es sich bei den verhassten Objekten lediglich um teure Preise handelt. Von der grammatikalischen Verhackstückung ganz zu schweigen. Passt aber zu “Wir sind Papst” – und damit offenbar zur Zielgruppe. Heißt es in ein paar Jahren dann vielleicht nur noch “Du kaufen hier!”?

10. G!
    Am 22. Oktober 2007 um 10:13 Uhr

    @Roland

    “Wir lieben Technik. Wir hassen teuer.”

    Die Interpunktion ist im obigen Beitrag nicht richtig wiedergegeben.

    Der Claim ist ein bisschen lang.
    Den zweiten Satz hätten sie sich sparen können. Aber die Preisargumentation wollte Saturn wohl nicht ganz abschießen.
    Bin mir nicht sicher, ob es so schlau ist, zwei negativ besetzte Wörter wie “hassen” und “teuer” in einem Satz einzubauen.

    Die Titelfigur “Blu” soll ja durch eine neue Schauspielerin ersetzt werden. Wie werden sie die nennen? Techno-Häs(s)chen?

11. Roland Kühl-v.Puttkamer
    Am 22. Oktober 2007 um 10:28 Uhr

    @G!. Danke, Korrigiert.

12. Bastian
    Am 22. Oktober 2007 um 10:55 Uhr

    @ G!: wieso “minus mal minus” gibt doch auch Plus.
    Ich finde den Claim unkreativ und vor allem gibts den schon in ähnlicher Form bei Edeka, bloß hat Saturn noch nen weiteres Schnippesl noch ne kleine Ergänzung drangehängt. Der vorherige war damals zumindest einzigartig.

13. lvgwinner
    Am 22. Oktober 2007 um 10:58 Uhr

    Habt ihr mal das neue Testimonial gesehen: Auf Geilheit wird auf jeden Fall weiterhin gesetzt…

14. Roland Kühl-v.Puttkamer
    Am 22. Oktober 2007 um 11:05 Uhr

    @lvgwinner: …eine reine Geschmacksfrage ;-)

15. Boris
    Am 22. Oktober 2007 um 11:53 Uhr

    Moin,

    also der Claim ist wahrlich nicht gut, dass was “Geiz ist geil” auch nicht wirklich, dennoch hat es Saturn geschafft diesen Claim in die Köpfe der deutschen Bevölkerung zu brennen…

    Dies werden sie auch mit dem neuen Claim schaffen… Eine halbe Milliarde sollte wohl reichen! ;-)

    @Testimonial: Weiß nicht, steh nicht so auf Tanten aus Titan udn Glasfaserleitungen. Aber gut, vielleicht lasse ich mich 2045 eines besseren belehren! ;-)

16. horst
    Am 22. Oktober 2007 um 12:34 Uhr

    wir lieben lebensmittel.
    ich liebe es.
    wir lieben fliegen.
    wir lieben hunde.
    wir lieben kino.

    was kommt denn da noch alles? :D

17. G!
    Am 22. Oktober 2007 um 13:05 Uhr

    @ Bastian
    Ja, stimmt. Dennoch hinterlässt dieses “hassen”, wie ich finde, einen komischen Beigeschmack.

    Wenn man jetzt auf http://www.saturn.de geht, gibt’s ‘nen Teaser-Intro:
    “IHR WERDET LIEBEN” “IHR WERDET HASSEN”

    Dazwischen ist Blair Witch Projekt-mäßig das Bild vom neuen Testimonial eingestreut. Alter Falter, die Alte guckt aber böse …

18. Vroni
    Am 22. Oktober 2007 um 13:45 Uhr

    TT, Toller Teaser :-D

    Wahrscheinlich alles eh viral, grumpf: Steht ja immer noch *gg*, Geiz ist geil, rechts oben da, wenn man weiterklickt auf den Saturnmarkt seines Misstrauens, hier München, Neuhauserstraße.
    saturn.de/frontend/o...

19. Florian
    Am 22. Oktober 2007 um 15:04 Uhr

    Ich finde Eriks Argument sehr überzeugend.
    Es geht hier ja nicht nur um einen neuen Claim.
    Sondern auch um die Positionierung.
    Und es ist strategisch schon sehr zweifelhaft, in einem Konzern zwei konkurrierende Vertriebsschienen zu haben (Staurn und MediaMarkt), die beide die gleiche Positionierung besetzen.

    Also entweder die beiden Schienen fusionieren (und damit Hunderte Werbemillionen sparen) – oder sie deutlicher unterschiedlich positionieren und damit die erreichbare Zielgruppe vergrößern.

    Nachdem bei Saturn die (wertigeren) Innenstadtlagen dominieren und bei MediaMarkt die Flachmänner auf der grünen Wiese wäre es sicher plausibel, Saturn in die wertigere Richtung zu positionieren.
    Natürlich schon mit Preisfokus. Aber mit mehr Liebe zur Technik. Vielleicht mit mehr Beratungskompetenz. Mit höherwertigeren Marken, etc.
    Vielleicht sehen wir im Moment den Anfang dieser strategischen Neuausrichtung.

20. lvgwinner
    Am 22. Oktober 2007 um 18:33 Uhr

    @roland und boris:

    Ich hab ja nicht gesagt das ich das Testimonial geil finde, aber es bedient das Thema Geilheit.

21. Gaturn
    Am 22. Oktober 2007 um 18:39 Uhr

    Saturn.
    Wir lieben Geilheit.
    Deswegen sparen wir sogar bei der Kompetenz des Personals, um noch mehr Werbeflächen auf Hochglanz zu polieren.
    Sei es mit reißerischer Fekalsprache oder mit Vorzeige-Schwiegersohn-Anrede.
    Ihr kommt doch sowieso.
    Saturn.

    A.d.V.: Saturn ist furchtbar. Sowas von!

22. werbetroll
    Am 22. Oktober 2007 um 18:40 Uhr

    unfassbar langweilig. aber er triffts. ich hasse saturn, und das nicht erst seit dem neuen slogan.

    und eine spur ernsthafter: JvM hat legendäre slogans in die welt gesetzt, die sich irgendwann zu claims (im sinne von feld abstecken) weiterentwickelt haben. “Geiz ist geil” ebenso wie “Bild dir deine Meinung” oder “Du bist Deutschland”. sie habens auch selber schon mal schlechter gemacht, als sie texter gesucht haben mit “Günstig ist toll” oder “Sie sind selber die Bundesrepublik”, aber das nur nebenbei.

    auf jeden fall sind diese claims leicht merkbar gewesen, haben sich zu geflügelten worten entwickelt und sogar schöne abwandlungen wie “Geist ist geil” hervorgebracht oder eine kulturdebatte mitgeprägt.

    wenn mit “Wir lieben Technik. Wir hassen teuer.” eine neue strategische ausrichtung daherkommt, dann freu ich mich schon drauf bald teure ramschfernseher bei meinem edaka ums eck erwerben zu können. ich bin gespannt was noch kommt. vielleicht kommt die agentur ja mit einem blauen auge (im sinne von “Wir können alles außer Slogans”) davon.

23. Beginner
    Am 22. Oktober 2007 um 21:32 Uhr

    Die “Günstig ist toll” oder “Sie sind selber die Bundesrepublik” Anzeigen fand ich jut…aber das nur nebenbei. Achso, der neue Claim ist ziemlich mies, ja.

24. drBen
    Am 22. Oktober 2007 um 23:57 Uhr

    Wir hassen Technik. Und wir lieben es? Oder wie nochmal? Viel zu kompliziert. Peinlich der Versuch der krampfhaften emotionalen Aufladung. Werbliche Überheblichkeit. Nur der perverse Etat kanns vielleicht retten. Wir werden sehen.

25. Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Sprücheklopfer
    Am 23. Oktober 2007 um 09:30 Uhr

    [...] Marke steckt gerne ihren Claim ab. Da wird geliebt, gehasst, gelebt, philosophiert oder ganz einfach der Markt bestimmt, in welchem das Unternehmen sich sieht. [...]

26. medienvirus
    Am 23. Oktober 2007 um 10:35 Uhr

    Was Claims betrifft die etwas nach spät 50iger klingen sei auch die aktuelle Marlboro Kampagne erwähnt (Viele totlangweilige Plakate gerade überall in Berlin zu sehen, die mehr nach Lucky Strike aussehen als das Marlboro-Feeling rüberbringen)
    Ich meine was soll das: “It’s not just a Cigarette – its a Marlboro” ????

27. Boris
    Am 23. Oktober 2007 um 11:45 Uhr

    Gerade heute in Berlin die neuen City-Lights von Saturn gesehen:

    IHR WERDET LIEBEN!
    IHR WERDET HASSEN!

    Und als Abbinder Saturn. Wenn man das einfach nur stumpf für 500 Mio. in die Köpfe prügelt bleibt es auch zu Genüge haften!

    Ich habe von der Ferne aus erst die Kirche schaltet jetzt ne neue Imagekampagne für Jesus! Aber als ich dann näher kam, war das Saturn Logo nicht mehr zu übersehen!

28. Ulrich Bartholmös
    Am 23. Oktober 2007 um 14:41 Uhr

    [...] – Spontankäufe wären eher eine Seltenheit. Gegen diese These spricht allerdings die kürzlich angelaufene Kampagne von Saturn, die diesen Slogan mit einem Marketing-Budget von 500 Millionen Euro im laufenden Jahr [...]

29. Horst Z.
    Am 25. Oktober 2007 um 17:17 Uhr

    Es darf wieder gelacht werden und Saturn kommt da eher langweilig daher. Oliver Pocher als Depp oder die berühmte “Mutter aller Schnäppchen oder Harald Schmidt als Schwein, Ideen zum Abgucken wären genug vorhanden ;)

30. Justine
    Am 25. Oktober 2007 um 18:17 Uhr

    Ich finds auch Klasse. Abver der alte war schon gut, nur ausgelutscht. Habs laut i-love-marketing.de blog auch schon 5 Jahre. Weiß jemand, ob das stimmt?

    Eure Jussy

31. Julia
    Am 25. Oktober 2007 um 18:39 Uhr

    Ich fand die Teaser ja sehr gut, den neuen Claim umso enttäuschender, weil antiklimaktisch (oder wie immer das heißt).

    Es hätte ein und dieselbe Sache sein müssen, die geliebt und gehasst wird, das wäre zwar dann wahrscheinlich fürs Markenprofil schwierig, weil uneindeutig, aber dafür wäre die Spannung geblieben.

    Zuerst dachte ich auch, Saturn spielt jetzt mit seinem Image – von vielen gehasst, von vielen geliebt (oder zumindest als Technikdealer akzeptiert). Aber auch das wäre wohl zu komplex gewesen.

    Auch unlogisch: Zuerst wird gesagt “IHR werdet lieben!” und dann heißt es “WIR lieben” – meine Reaktion darauf: Ist mir doch egal, was Ihr liebt.

    Letztlich werden viele auch einfach nur deshalb weiter bei Saturn einkaufen, weil der normale Elektrofachhandel weitgehend ausgerottet ist. Jedenfalls bei mir in der Nähe, da gibt es sonst nur Karstadt.

    Grüße,

    Julia

32. anniewhere
    Am 26. Oktober 2007 um 11:32 Uhr

    Wir lieben Hassen. Wir teuer Technik.

33. Schießt die Saturn-Kampagne auf den Mond | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Schießt die Saturn-Kampagne auf den Mond
    Am 26. Oktober 2007 um 16:18 Uhr

    [...] war, lasse ich es mir dennoch nicht nehmen, meinen ganz persönlichen Senf zum Thema der Woche, dem neuen Saturn-Claim, [...]

34. pinkinside
    Am 27. Oktober 2007 um 20:16 Uhr

    Liebe und Hass im Slogan zu kombinieren, finde ich gut. Der Spruch ist weder schön noch elegant. Hat aber was Bodenständiges, Erdiges, Dramatisches. Ob mich der neue Claim in den Laden zieht? Nö, das haben sie nicht mit einer Futuressa und dem lockeren Geiz ist geil-Getöse erreicht noch werden sie das mit grossen Gefühlen auf den Lippen und bisschen nackter Haut im Spot bei mirerreichen. Bin halt stur, aber ich bin als Frau ja auch nicht die Zielgruppe.

35. Herr Schmitt erzählt. » Es hat sich ausgegeizt
    Am 29. Oktober 2007 um 23:12 Uhr

    [...] erreicht: Man kennt den neuen Claim, auch wenn man ihn nicht mag. Mehr zu dem Thema gibts beim Werbeblogger [...]

36. Sind wir… » Beitrag » wasdassoll.de
    Am 28. November 2007 um 19:39 Uhr

    [...] die Saturn Kampagne “Geiz ist Geil” durch den vielleicht etwas unglücklichen Claim “Wir lieben Technik! Wir hassen teuer” ersetzt wurde und die deutsche Konjunktur [...]

37. Werbewahn » Weihnachtshase, gebraten.
    Am 10. Januar 2008 um 13:27 Uhr

    [...] die Rede ist, dem seien diese zwei Links ans Herz gelegt. Geiz ist, anders als in Deutschland, wo man jetzt Technik liebt und teuer hasst, in Österreich ja immer noch [...]