Die Nutzung des Community-Gedankens zur Gründung von Startups hört sich nach einer spannenden Idee an und passt perfekt in die Web 2.0-Kultur.  Lassen sich aber mit Hilfe Startup Weekends tatsächlich erfolgreich neue Unternehmen gründen? Ist eine …

Die Vorgeschichte
Alles begann am 11. Juli mit der Idee von Cem Basman, ein StartupWeekend in Deutschland aufzuziehen. Ein kleiner Post auf seinem Blog stieß auf eine derart große Resonanz, dass kurzer Hand beschlossen wurde: das Weekend findet stat…

Mir tun aber immer solche Gründer leid, die fest an ihre Idee glauben, weil sie doch einen Kapitalgeber gefunden haben (dann muss sie doch gut sein und tragen…) und sich den Hintern für sie aufreißen. In dem Fall die Nächtedurchmacher (Ich bin auch ein Nächtedurchmacher… , aber nur für eigene Sachen, für die ich nicht ausgenutzt werde…)

Robert Basic hat es auf den Punkt gebracht:
Die Idee ist – noch – 1.0.
Und Marketing für 1.0 Sachen ist teurer/aufwändiger als für 2.0 Sachen, die in sich “sexy” oder “viral” sind, stimmt.

Man kann als Kapitalgeber/Produktentwickler durchaus hergehen und das Ding so aufzäumen, dass es am Kunden reift*. Aber dann muss es von Anfang an was an sich haben, einen Reiz, der einem die Kosten fürs auf den Markt drücken nicht arg in die Höhen schnellen lassen. (*Beta. Oder wie Microsoft Certifieds gern zynisch sagen: Bananensoftware wie Microsoft Betriebsysteme, da grün/unreif geliefert und später erst durch den kostenlosen Input der Kunden reifend. Das spart enorme MaFo-Gelder, biggrin.)

Es gibt diesen Weg, wenn man ihn geschickt geht, warum nicht, spart er richtig Entwicklungs- und MaFo-Gelder.
Aber dann muss es einen Reiz haben, günstig zu vermarkten sein und darf keine 1.0 Idee sein, bei der zusätzliche Anreize, Gemeinschaftserlebnisse, und Community-Tools fehlen. Vielleicht sind sie vorgesehen und kommen noch rein, keine Ahnung.

Es gibt auch noch den anderen Weg, dass man von Beginn an versucht, das Ohr am gewünschten Kunden zu haben und ihn und das Marketing dazu frühestmöglich in die Entwicklungsphase einbezieht, bevor Dinge öffentlich gemacht werden, ein Logo und einen Claim und mit Milestones eine Marketing-Zeitleiste kriegen. Der Pull-/Push-Marketer und die Kunden hocken quasi bildlich mit am Tisch beim Frühstücksbrainstorming.

Der dritte Weg ist der, den deutsche Firmen in dieser Reihenfolge immer noch am liebsten gehen: Sie denken sich ein Produkt aus, suchen sich dann erst die Zielgruppe dazu und versuchen dann erst, es zu vermarkten. Da ist der Ingenieur der Häuptling, der Werber die ärmste Indianer, ihn beißen die Hund’, wenn’s nicht klappt, ist er schuld. (Sorry, platt und überspitzt, aber es ist in der Tendenz oft so). Ich halte den für den üblichsten, aber auch für den allerungeschicktesten Weg, bei dem man viel mehr Geld fürs dann sehr anstrengende Vermarkten verbrennen kann, als beim Grünbananentrick.

Edelbild ist für mich bei meinem jetzigen Wissenstand ein Zwitter zwischen 1 und 3. Ich weiß nicht, wer daran weiterarbeitet, er /sie tun gut daran, sich das alles gewissenhaft ohne Aggros anzuhören. Es ist – noch – kostenloser Input für ihre noch grüne Banane. Klar kann so ein Projekt noch nicht so weit sein, dass es über alle Kritik erhaben ist, das verlangt auch niemand. Es ist ganz normal, dass keine Idee der Welt nach 48 Stunden fertig ist und nicht noch rund gemacht werden muss.

Zu deinen Ausführungen kann ich nur sagen sehr gut erkannt. Entweder geben sie sich mit roten Augen und schlechten Scans zufrieden oder sie raffen es nicht das 170MB Bitmap zu Edelbild hochzuladen. Was das allein an Servern kostet (sollte das mal in Anspruch genommen werden) will ich gar nicht wissen, zumal solche Dienste ja erst bei feindaten richtig sinnvoll ist und nicht bei den 72dpi Web-Bildli.

Also ich bleib dabei, das Produkt ist sowas von daneben, da wundert mich gar nix mehr in der Webzwonullglitterwelt.

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Die Gefahr, den Konsumenten falsch einzuschätzen, ist immer dann sehr groß, wenn man geistig zu weit weg ist von ihm. Wenn man zu lange in seiner eigenen Tekkie-Bubble lebt und solche Leute nicht kennt. Sie fälschlich als technisch zu fit oder fehlerhaft als zu unbeholfen einschätzt. Ich bin mir wenigstens bewusst, dass ich falsch liegen kann. Das zu reflektieren und zuzugeben ist part of the job. Und nicht: Begeisterung, es war eine tolle Erfahrung, tolle Leute. Ich empfehle in solchen Fällen: Meditation, Ruhe im Raum, nicht babbeln. Augen zumachen, Kino im Kopf. Sich vorstellen, man wäre Emma Mustersilver und ginge grad selber durch den Supermarkt und suchte die Butter, oder säße am Rechner der Tochter.

Oder why not sowas (so ein Camp) aufziehen mit solchen Silver Surfern oder Emma Mustermanns, wenn man schon was für sie machen will? Berührungsängste? Keine Lust, in real life mit “Grufties” zu reden?
Aber deren Geld wollen. Das zur tollen Produktentwicklung.

Letzter Versuch :-)

Zum Thema Auflösung *+~

Die breite Orientierung am Konsumenten war sogar ursprünglich gewollt. Man wollte – wenn ich den Aussagen drüben bei Robert Basic glauben darf – an den Silver Surfer und an den Otto Normalsurfer ran. Ein Massenangebot schneidern. Für die solle hauptsächlich das Bildverbesserungsangebot sein, heißt es. Nicht für Tekkies oder Agenturen (dachte ich auch ursprünglich).

Das Hinkebein kann sein, dass Ottoline Silversurfer efftel oder zu einem Großteil nicht der große Upload-Artist ist.

Ein Kommentator bei Basic hat’s schön beschrieben (memoriert): “Wer zu dusslig ist, beim Digi-Blitzen rote Augen zu vermeiden oder sie dann eben zu retuschieren, der ist meist auch zu dusselig, ein Bild hochzufahren.” Und wer nur alle heiligen Sonntage mal ein altes zerkratztes Bild vom Opa schön gemacht kriegen will, dito. Überspitzt, aber kommt hin.

Fängt ja schon damit an, dass deren selbstgemachte Scans meist lausig und viel zu niedrig auflösend sind zum späteren (Eigenaus-)Druck oder gar Profidruck. Eine solche Erfahrung habe ich des öfteren mit Kunden gemacht (die sogar recht web-affin und jung waren): Sie begriffen nicht, warum ihr toller Scan leider nichts taugt, und der andere Kunde (ummera 40 Jahre) war nicht in der Lage, sich ein empfohlenes E-Book runterzuladen und kriegte es technisch nicht hin, es mit Click&Buy zu bezahlen. Soviel dazu.

Klar: Es ist nicht für alle Ewigkeiten festgeschrieben, dass der Konsument auf diesem Stand stehen bleibt, er lernt auch und schnell dazu, und die Systeme werden gotseidank immer einfacher und userfreundlicher.

Der längere Knackpunkt wird jedoch sein die Upload-Größen und der Traffic, der dabei entsteht, ein Bild von halbwegs vernünftiger Feinauflösung (nichts anderes braucht man zur vernünftigen Retusche) hochzupumpen. Und wird sein der Scan Marke Eigenbau mancher Leute und die oft schlechte Bildauflösung dann.

Auflösung *+~

Man hat das Pferd von hinten aufgezäumt.
Unausgegorenen Produktidee, und Werbung und Design solln’s dann retten.
“Hauptsache, mir hamm’ a Logo!!! – Jetzt wird alles gut”

Lieber mehr Zeit in eine ordentliche Produkt-/Dienstleistungsidee investieren. Ist schwer heutzutage, die Glühbirne und das Post-It gibt es leider schon. Uund die sind beide Stück für Stück und oft in merkwürdiger Verkettung entstanden, nicht in 48 Stunden. Liebe “Businesskasper”^^: Habt bitte mehr Respekt vor geistigen Leistungen eurer Crowd und gebt ihnen Entschleunigung und Zeit.

Der Liquiditäts- und Cashflow-Plan kann warten. Der ist eh nur Phantasie.

Genug Texter mitnehmen.

Die sind auch oft dazu noch die wahren und kreativeren Ideengeber, noch vor der Abschlussphase Naming, Grafiker seltener, Ausnahmen bestätigen natürlich die Regel, will jetzt keinen verprellen.

Texter funktionieren auch gut als advocatus diaboli (der ist ein wichtiger Teil jeden Kreativ-Teams), da sie gern und unangemeckert ihrem Ruf folgen, tendenziell kopflastiger zu sein und nicht nur Bauch-kreativ wie wir Pinselsklaven. Ich habe meinen advocatus diaboli zur Seite und ohne ihn hätte ich schon viel lustigen Kram ohne Sinn und Verstand gebastelt, da ich dazu neige, vor Begeisterung davonzupreschen.

Meinereiner verschleißt daher schlauerweise bei Naming/Claim-Jobs immer mindestens drei^^ Text-Kollegen/-innen. Und Naming dauert heutzutage immer länger, da vorher viele rechtlichen Dinge geklärt sein müssen und man den Mitbewerbermarkt analysieren muss, also ein sauberes Marketingprofil erstellt haben muss, um die kreativen Ergebnisse anschließend zu evaluieren.

Also Verhältnis Designer zu Texter 1:3 ist Minimum, wenn’s richtig gut werden soll. Und aber noch nicht fertig, dann ab zum Markenanwalt mit den Vorschlägen. Nix 48 Stunden am Wochenende, Denic-eintrag und gut is. Aber ich bin halt hoffmungslos 1.0.
Da sind sie wieder, meine drei Probleme^^ .

Außerdem ist man hinterher immer gscheiter, das ist wahr und Kritik hinterher ist billig, I know.