19:23 Uhr
Spiegel Onlines Werbokalypse Now
Man muss schon ganz genau hinschauen, um die neuartige Werbeform auf SpOn zu entdecken. Richtig schön unscheinbar kommt sie daher, so wie Werbung heute sein muss, hinterlistig, kontextbezogen und nicht mehr großartig vom redaktionellen Inhalt zu unterscheiden. Der neue Reiter bei Spiegel Online in der Hauptnavigationsleiste ist nun beliebig buchbar. Das man rein textlich drauf pfeift sich vom Inhalt abzugrenzen zeigt das Beispiel aus dem Ressort Reise recht deutlich:
Kein Vermerk darüber, dass es sich hierbei um einen Werbelink handelt (also nicht Inhalt unten, da steht ja Anzeige drüber, sondern der Reiter in der Navigationsleiste im jeweiligen Hauptressort). Ganz schön clever. Konkurrent Handelsblatt hatte sich ja schon vor einiger Zeit in die Thematik vorgewagt. Wenigstens bekennen die Automobilmarken noch Farbe, dort ist noch halbwegs ersichtlich, dass es sich um “Volkswagen News” oder “Neues von BMW” handelt. Mit dem Klickvieh kann man es ja machen, schließlich weigert es sich ganz massiv nicht nur für Content zu bezahlen, sondern auch die standardisierten Werbeformen anzuschauen. Komisch, dabei gibt man sich die größte Mühe so viel Werbecontent wie möglich zur Verfügung zu stellen.
Tja, wieder ein wichtiger Schritt in Richtung Klassische-Onlinewerbung-Overkill. Werbokalypse Now direkt aus dem Herz der Finsternis.
5 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 18. September 2007 um 00:21 Uhr
Ist das mit diesen Reitern nicht schon ewig so? Vielleicht nicht gerade glücklich, zugegeben, aber in Relation zu dem riesigen, kostenfreien SpOn-Angebot finde ich das noch halbwegs in Ordnung.
Am 18. September 2007 um 01:48 Uhr
Die Verschmelzung mit dem redaktionellen Teil wird auch durch die Position der Inhalte deutlich:
Der Link des Reiters (heute heißt er GE ecomagination) zeigt auf die Adresse spiegel.de/politik/0..., also ein typischer SpOn-URL. Meiner Meinung nach wird hier bewusst der Eindruck erzeugt, es handele sich um redaktionelle Inhalte.
Pfui.
Am 18. September 2007 um 09:14 Uhr
@Manuel: Kann gut sein, dass die das schon länger machen. Ich habe es gestern erst bewusst wahrgenommen (würde ja durchaus etwas zur Werbewirksamkeit aussagen)
Ich finde es übrigens nicht in Ordnung, weil das SpOn-Angebot zusehends mit Werbung verwässert wird. Was ich mir wenigstens wünschen würde wäre die Wahl zwischen Premium (also werbefrei) und kostenlose Version (mit Werbung). Das wäre mehr als fair und könnte einem das Gefühl zurückgeben, der Spiegel orientiere sich wirklich nur am Nachrichtenwert und weniger an “was ist massen- oder werbekundenkompatibel”.
Am 18. September 2007 um 12:01 Uhr
das erinnert mich doch stark an studiVZ die jetzt auch mit werbereitern arbeiten die stilistisch an den seiten aufbau angepasst sind…..absolut widerlich meiner meinung nach.
Am 20. September 2007 um 13:45 Uhr
Ja, es ist schon traurig – der Spiegel als DAS meinungsführende und -bildende Magazin überhaupt! Mir ist das mit dem Reiter noch gar nicht aufgefallen. Ich finde die dauernden Werbeeinblendungen innerhalb der Artikel schon grausam, das nimmt einem auch bei noch so toll geschriebenen Artikeln die Lust weiter zu lesen, aber diese Integration von Werbung in redaktionellen Inhalt – pfui!
@Georg: Das Studivz WAR mal eine gute Idee bzw. ein guter Klon, bis zu dem Zeitpunkt, an dem die Nutzerzahlen fünfstellig wurden. Es könnte aber sein, dass die Vermarktung dieser Community bald ausgereizt ist, ich kenne etliche, die sich bereits abgemeldet haben, weil sie einfach genervt sind…