Hennessys verlorenes Wochenende

Hennessy ist eine Edel-Cognacmarke, die vor allem in den USA in der Hip-Hop-Szene sehr beliebt ist. So werden gar eigene Sprechgesangshymnen von berühmten (und schon erschossenen) Rappern dem Getränk gewidmet. Die aktuelle, ebenfalls in den USA laufende Kampagne von Hennessy möchte die moderne Musik- (Musik unterlegt von Rapper/Produzent Pharrell Williams bzw. seiner Band N*E*R*D) mit der Kinowelt der 50er Jahre verknüpfen.

Unter dem Titel “Flaunt your taste” zeigt man dem Publikum dekadente Szene einer neurreichen Clique, die sich 5 Tage für das Saufen reserviert haben. 5 Tage Spaß am Pool, auf der Yacht oder im Inneren der Villa mit jeder Menge Hennessy Cognac (von Koks kann keine Rede sein, auch wenn man sich nur schwer vorstellen kann 5 Tage lang Cognac durchzusaufen und dabei immer noch so fröhlich wie in den Spots zu wirken). Das ist soweit eigentlich nicht spektakulär und zeigt einfach nur, wie man Exzessivtrinken besonders mondän und “trés chique” durch den 50er Jahre Kinostyle wirken lassen kann.

Doch ein pikantes Detail gibt es da schon, ich weiß allerdings nicht, ob das so von Hennessy geplant war, um vielleicht entsprechenden Buzz zu initiieren. In Printanzeigen wirbt Hennessy nämlich mit diesem Motiv, also Kinoplakaten, die den Titel “The Lost Weekend” zieren. Damit möchte man eben dem Kind (also dem 5-Tage-Dauersaufen) einen Namen geben. Dumm nur, dass ausgerechnet einer der ersten und eindringlichsten Hollywoodfilme über Alkoholismus den gleichen Namen trägt. Billy Wilders “The Lost Weekend” handelt auch von einem Trinkgelage an einem verlängerten Wochenende. Der Hauptdarsteller ist nur nicht ganz so schick und mondän und ist ein gescheiterter Autor der nach einem 10-Tage-Alkoholentzug wieder 4 Tage exzessiv zu saufen anfängt. Die Alptraumszenen, die sich daraus ergeben, ähneln in keinster Weise mehr den der glitzernden Hennessy-Spots:

Link: www.youtube.com

Erwähnenswert vielleicht noch, dass die Alkoholindustrie der Produktionsfirma damals 5 Mio. Dollar geboten hat, damit der Film nicht gezeigt wird. Daher würde es mich sehr interessieren, ob diese Parallele beabsichtigt oder wirklich rein zufällig war.