Wäre diese Aussage ernst gemeint, dann wäre sie bestenfalls als Armutszeugnis zu werten (“wir sind halt schwache Kreative hier in dem Laden, was Tolles können wir einfach nicht noch viel toller darstellen, als es ist”), schlechtestenfalls als Selbsthass (“zum Werbung-Machen werden wir normalerweise nur gezwungen; wenn es möglich ist, verzichten wir auf das, was wir beruflich tun und lassen das Produkt einfach für sich selbst sprechen, das kann es eh viel besser als wir”).

Natürlich ist sie aber nicht ernst gemeint, sondern möchte einfach nur besonders clever sein. Werbung, die behauptet, sie wäre keine Werbung. Da diese Nicht-aber-natürlich-doch-Werbung von einer Agentur kommt – die nichts anderes macht als Werbung, eben auch im vorliegenden Falle – und dies natürlich von jedem Konsumenten durchschaut wird, kann sie m.M. durchaus als besonders verlogen herüberkommen. Oder alternativ wahrgenommen werden als: “Die arroganten Werbefuzzis wollen mich wieder mal für blöd verkaufen. Als würde ich nicht merken, dass hier Werbung behauptet, Werbung wäre überflüssig. Schönen Dank auch, ihr Schnösel.”

Und damit klassifiziert die Agentur ihre bisherige (Automobil-) Arbeit in gewisser Weise schon als im besten Sinne überflüssig.

Tatsächlich kommt der Spot ja natürlich nicht von BMW, sondern von einer “Blender-Agentur” namens TBWA. (btw: was genau ist nun eine “Blender”-Agentur und wie unterscheidet sie sich von einer “Nicht-Blender”-Agentur?). Womit dann zumindest diese Agentur sich als Heuchler oder auch Selbsthasser outet.

Nun ist die genaue Herkunft des Spots dem gemeinen Konsumenten sicherlich nicht bekannt. Aber dass er von (irgendeiner) Werbeagentur kommt und die Aussage des Spots somit extrem verlogen… nicht im geringsten Maße glaubwürdig ist… das erschließt sich, denke ich, jedem. Beim kleinsten Nachdenken.

Und wenn selbst ein kleinstes Nachdenken nicht durch den Spot eingeleitet wird – dann erübrigt sich jede Diskussion um seine Qualität ohnehin.

Nein. Für mich letztendlich nur ein weiteres Beispiel für Werbung aus dem Werber-Elfenturm. Die ihre Konsumenten implizit für grenzdebil hält. Was sie gerade durch die (nur) vordergründige Ansprache ihrer Intelligenz offenbart. Aber sicherlich ein wunderbar realisierter Spot.

das
”
Verdammte Hacke, ein Spot soll die Kernelemente einer Marke, eines Produktes in kurzer, knapper – gerne auch unterhaltender – Form präsentieren und zwar so, dass es im Gedächtnis der Konsumenten bleibt und diese womöglich gar über einen Kauf nachdenken.”

ist schon richtig. aber nicht mehr ganz zeitgemäß.

Zum Plural von “Werbung”: Es macht keinen Sinn, Werbung in den Plural zu setzen. Was gibt es denn da zu zählen? Genauso wenig wie “Beeinflussung” oder “Hoffnung” zählbar sind.
Dann muss man schon konkret werden wie bei “Regen”: drei Regentage.

Der Duden hat übrigens nicht Recht, man gibt ihm Recht.

Mal ernsthaft: wer fährt freiwilig einen 3er ?

Der Spot sagt doch nichts anders, als dass man den Stereotypien wunderschönen einsamen in spektakuläre Landschaft gekurvten Straßen nicht trauen soll.

Wie man eben bei Bierwerbung nicht nach dem immer stereotyp sonnendurchfluteten Bierglas mit der dichten hohen weißen Traumtulpe trauen darf.

Hie zählt Probefahren, dort der Geschmack.

Ich sehe beim BMW-Spot bei aller Lust zur Kritikasterey nicht, was er denn so falsch machen soll. Er sagt doch nur, traut den ollen werblichen Stereotypien nicht.

Mit dieser Aussage hat er meine volle Sympathie, denn Autowerbung immer durch verlogene einsame Traumlandschaften (die es nur im einsamen Berg-Schottland an 2 Tagen gibt)und tollem Lichtglanz auf dem Lack, dramatisch hochspritzenden Wasserfontänene ist sowas von 80er und gelacht unrealistisch, alle machen das. Langweilig, ohne Plot, ohne echte Aussage.

Konnt ich noch nie leiden und find es prima, dass BMW draufhaut. Sie erwischen damit nicht nur sich selber mit ihren KDF-Spots (KDF = “Kraft durch Freude” hüstel ^^), sondern eher noch mehr: Dutzende anderer Automarken, deren KDF-Spots noch langweiliger und dümmer sind. So gesehen ist das neben der zarten Selbstkritik sogar gehörig kompetitiv.

Genauso wenig leiden übrigens wie Bierwerbung mit immer leuchtendem voll eingeschenktem Glas vor Landschaft. Doof, langweilig, geht anders. Und einige kreative Bierplakate-/spots machen erfolgreich das Gegenteil: Das Glas ist beispielsweise absichtlich bis auf ein Drittel leer (da tobt der Bierbrauerchef aber beim Marketingleiter…, holla)und steht irgendwo am Rande des Geschehens, es gibt einen echten Plot statt reine Klischee-Aneinanderreihung, etc.

Also:
“2. Überhaupt lügt jede Werbung.”

Nein, das ist nicht die Aussage dieses Spots. Die Aussage des Spots ist: “Stereotypien sind Lügen.”

Dass man diese Anti-Sterotypie-Haltung von BMW sicher noch kreativer, witziger und punktgenauer in einem Spot umsetzen kann, keine Frage. Aber als Werber fühle ich mich nicht angegriffen (bin eh keiner, höhö). Er ist eher eine volle Breitseite gegen alle diese austauschbaren Autospots, die sich angeblich draußen “bewährt” haben. Und ein Mitschwimmen im Trend der Authentizität, anstatt genau da die Führung zu übernehmen.