23.08.07
14:54 Uhr

Sixt verdumpt?

Es geht in die nächste Runde. Der Spot ist auch im TV gelaufen und die TV-Boulevard-Magazine nahmen sich dankbar dieser Kampagne an. Online findet sich zur Zeit ein “Promotion-Video” (siehe Bilder oben) bei Spiegel Online. Wie schön, wenn Pleitestories so wertvoll für eine Marke wie Sixt sein können. Die Erwartungshaltung der Verbraucher geht bei Sixt nach dieser Botschaft möglicherweise aber in folgende Richtung:

“Ich hab keine Kohle, will aber ein Auto. Geht das jetzt bei Sixt?”
“Kreditkarten hab ich keine, muss ich jetzt richtig viel Bargeld schon beim Anmieten hinterlegen, oder geht´s auch auf Rechnung?!”
“Sixt soll billig sein. Wo denn nun?”

Ein näherer Blick in die etwas lieblos gestaltete Kampagnen-Seite verrät auch nicht viel mehr, denn die Mietpreise bewegen sich im Rahmen der bisherigen Angebote. Und nicht jeder fährt auf eine Insel, um auf dem Festland einen Miet-PKW zu nutzen…
Insgesamt erzeugt die gesamte Kampagne jedenfalls massiv Aufmerksamkeit für die Marke “Sixt”. Zweifellos ist das soweit mit dem Song und Protagonisten überaus gelungen. Aber ist es wirklich die Absicht der Markenverantwortlichen, sich am Preiskampf im Mietwagenmarkt beteiligen zu wollen bzw. soll die Marke Sixt jetzt für den großen Billigmacher stehen?! Oder rufen sie jetzt schon intern aus: “Verdumpt, das wird noch teuer!”

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22 Kommentare

patrick.d
Am 23. August 2007 um 15:24 Uhr
meine güte, ist das hier der miesepeter blog??? das ist ja schrecklich! alles wird schlecht gemacht und totinterpretiert.

ich find den spot verdammt witzig. thumbs up!
Roland Kühl-v.Puttkamer
Am 23. August 2007 um 15:29 Uhr
@patrick d.:
Wie ich oben schon schrieb: Der Aufmerksamkeits-Erfolg ist da. Aber-wie immer bei reinen Buzz-Kampagnen ist doch sicher auch die Frage, welche Markenwerte transportiert werden, oder nicht?!
Maik
Am 23. August 2007 um 15:29 Uhr
Also ich hab mir das Video eben angeschaut.
Und find das eigentlich recht gut geworden.
Ab und an erweckt es sogar den anschein das es eine Fremdproduktion ist so ala youTube z.B..
Nur wem man mit dem Video ansprechen will ist mir noch ein bisschen unklar. Denn Matthias Reim ist ja eigentlich für die ältere Generation. Und die hat ja theoretisch etwas Geld. Und die junge Generation die noch ständig auf Party ist hat kein Geld aber auch nicht Reim als Idol oder dergleichen.
solneman
Am 23. August 2007 um 15:48 Uhr
er hat so wenig, dass es selbst für einen impressum nicht mehr reicht. wenn sich da mal ein rechtsfuzzi nicht die finger leckt.
Frank
Am 23. August 2007 um 15:58 Uhr
Das Video geistert schon durch Foren und Blogs die nichts mit Werbung zu tun haben. Ala “Guck ma da, voll lustig. Haha”. Scheint also zu funktionieren. Bringt die Marke Sixt auf jeden Fall ins Gespräch.

Und teuer war es bestimmt auch nicht. Der Reim nimmt bestimmt nicht viel *g*.

Vielleicht wollen sie ja eher die Leute ansprechen die sich nie im Leben so ein Auto leisten können. Jugendlich die sich auf Malle o.ä. die Birne zu kippen und Nachmittags mit ner dicken Karre “Frauen aufreissen” wollen. Den Reim hört man auf Malle immer noch.
Florian
Am 23. August 2007 um 16:09 Uhr
Interessant dürfte sein, was denn die gezeigten Automarken zu dem Spot und der Website sagen …
ramses101
Am 23. August 2007 um 16:31 Uhr
Wieso? Mercedes ist doch JvM-Kunde. Die werden schon gefragt haben.
C.
Am 23. August 2007 um 17:12 Uhr
es einfach so gemacht zu haben verdient respekt. aber langsam wirds langweilig.
erst roberto blanco für sixt, dann die herren jung & von matt, jetzt der reim.
wie wärs denn nochmal mit umhauenden aktionen wie vor ein paar jahren ständig an jedem flughafen. da passierte noch richtig was für sixt…… ich zolle langjährigen agenturbeziehungen aus tiefstem herzen respekt, aber so langsam dürften hunderte von jvm-kreativen (und praktikanten) wirklich um jede ecke gedacht haben: ich bin für ein neues sixt-konzept! (auch wenn die kampagne in den letzten 15 jahren maßstäbe wie kaum eine andere gesetzt hat)
Patrick Breitenbach
Am 23. August 2007 um 17:48 Uhr
@C: Never touch a running system! Solange es läuft, wieso nicht? Nur um uns neues kreatives Futter zu liefern? Ich weiß nicht, da wäre mir die stringente Kommunikation der Marke viel lieber. Siehe Umbruch bei Absolut oder Volvo.
Nico Düsing
Am 23. August 2007 um 18:12 Uhr
Ich finde, das ist eine super Idee. Ich finde es nur ein bisschen enttäuschend, dass man zwar das Video frei ansehen kann, dass sie aber für den Download als mp3 Geld verlangen. Sixt muss selbst ziemlich arm sein, wenn sie nichtmal den Song frei zum Download ins Internet stellen können.
C.
Am 23. August 2007 um 18:36 Uhr
@Patrick:

a running system? Die Umsätze sind in 2005 und 2006 eingebrochen – okay, sie schaffen es Ertäge zu steigern, aber ein eklatanter Umsatzeinbruch ist doch ein Warnsignal. Irgendwas stimmt nicht: Vielleicht die Kampagne!?

Und wenn man mal zurückdenkt, was SIXT früher bei Awards abgeräumt hat……..seid einiger Zeit gibts nur noch Auszeichnungen oder mal Bronze für Motive wie z.B. den Roberto/Heino.

Ich glaube es ist an der Zeit für eine Veränderung. Oder die Veränderung zum Konzept machen. Verwirrt die Nation in dem alles auf einmal Apfelgrün ist “Wir haben zwar keine besseren Angebote als Europcar, dafür das schönere Grün” :)
al
Am 23. August 2007 um 18:38 Uhr
das lied kostet geld, weil die plattenfirma die recht an dem lied hat und sich eigenständig dazu entschlossen hat, das “sixt-lied” rauszubringen.

es ist insgesammt eine saugeile aktion und goldwert für die marke sixt.
besser geht nicht!
Daniel
Am 23. August 2007 um 21:40 Uhr
das lied kostet geld, weil die plattenfirma die recht an dem lied hat und sich eigenständig dazu entschlossen hat, das “sixt-lied” rauszubringen.
Wo steht denn das, dass Sixt das einfach so gemacht hat?

BTW: das Lied kostet was, weil es auch so veröffentlicht wird und ab morgen in die Plattenläden kommt… Kannst ja mal bei Amazon und Co. danach gucken…

Bin mal gespannt, was passiert, wenn das tatsächlich den Weg in die Charts finden würde. Spielen es die Radiosender dann überhaupt? Wäre ja quasi so, dass die Sender Werbung für Sixt machen und dann sogar noch dafür bezahlen müssen… *ggg*
herrMartin
Am 24. August 2007 um 02:07 Uhr
ich frag mich nur wer sowas kauft, also wie man gepolt sein muss um sowas zu kaufen? sowas ist genauso unverständlich für mich, wie leute die singles kaufen von songs die bis zu erbrechen auf allen sendern gespielt werden? ich dachte früher mal das ist bestimmt getürkt, weil irgendwie hatte ich auch schon als kleiner junge das mit dem angebot und nachfrage verinnerlicht und bei etwas wo das angebot so groß und noch frei ist kann die nachfrage nicht mehr groß sein? ich finde frauen weit aus verständlicher als das.
Blue
Am 24. August 2007 um 09:49 Uhr
Wieso? Hat doch schon zigfach funktioniert, z.B.: Bacardi Song, Coke (First Time), Langnese (Ice in the sunshine), usw.
[Irony] Vielleicht wird das der verspätete Sommerhit (auf Malle)?
al
Am 24. August 2007 um 10:23 Uhr
auf jeden fall wird es mindestens silber. ich nehme wetten an..
Thomas
Am 24. August 2007 um 10:54 Uhr
Wenn Ron Hammer Viral-Gold bekommt, ist das ein Grand Prix!
Roland Kühl-v.Puttkamer
Am 24. August 2007 um 11:47 Uhr
@Daniel / @Blues:
Stimmt. Brand Songs haben es schon oft in die Charts geschafft. Wichtig ist allerdings dabei zu wissen, dass die Brand-Songs dann nicht mehr die Brand-Names im Songtext tragen. Der Song wird also “neutral” umgetextet, aber dennoch ist dann im besten Fall die Markenassoziation da. In diesem Fall war das “künstlerische” Original vor dem “Brand-Song”. Auch nicht schlecht, denn bei genügend Buzz wird auch das funktionieren.
Annette
Am 24. August 2007 um 16:46 Uhr
Der Spiegel befasst sich jetzt auch mit Matthias Reim und dem Werbespot. Anscheinend hat er nicht mal Gage dafür bekommen. Dabei könnte er es ja wohl brauchen…

spiegel.de/panorama/...
Sebastian
Am 28. August 2007 um 15:47 Uhr
Also eine Gage hat er nicht bekommen. Er wird aber durch die PR profitieren. Der “Sixt-Song” wird auch als CD vermarktet. Ich kann nur sagen, ein guter Wurf von Jung von Matt. Die haben es halt drauf.
alexander Abegg
Am 27. Februar 2008 um 08:57 Uhr
Der werbespot wurde doch auch nur dafür gedreht um eine menge Aufmerksamkeit zu bekommen für “sixt”!!
Ich denke mehr wollten sie damit auch gar nicht erreichen auser erst mal wieder mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Und anscheinend hat es sogar geklappt..und mit dem Song noch dabei 2 Fliegen auf einen Schlag!
Der Effie 2008 steht in den Startlöchern | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Der Effie 2008 steht in den Startlöchern
Am 22. September 2008 um 15:00 Uhr
[...] dabei… Aber auch “alte Bekannte” finden sich unter den Finalisten wie z.B. die Sixt-Kampagne mit Mathias Reim, natürlich Horst Schlämmer, die “grenzenlose” Deutsche Telekom oder auch [...]

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Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...

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