Al Gore und die Werber

Das letzte Schaulaufen der Werbeszene in Cannes ist schon etwas her, aber dennoch möchte ich (für alle, die den Vortrag nicht live hören konnten) Al Gore´s Botschaft an alle Markenverantwortlichen hier noch einmal einen Raum geben.

…the value of brands becomes attached to the perceptions people have about the attitude and behaviour of companies towards the global environment.

Teil 2
Teil 3

Was kann man als Werber also tun? Stellen wir plötzlich alle kreativen Ideen in einen ökologischen Zusammenhang, ob´s zur Marke passt oder nicht?
Solange die Preisgeber in Cannes Kampagnen würdigen, in welchen z.B. eine Jeansmarke “spielerisch” mit den von Al Gore erwähnten globalen Klimagefahren wirbt, sehe ich auch und gerade in der Bewertung von Kampagnen durch Kreativwettbewerbe noch ein deutliches -sagen wir mal- Sensibilisierungspotenzial. Denn genau diese Konsumarroganz und -ignoranz, die Diesel hier lässig vorlebt, ist das, was Al Gore kritisiert. Natürlich thematisiert die Kampagne “global warming” effektiv; die Botschaft von Diesel ist dann aber geprägt von üblem Beigeschmack:

“Macht nix, wenn die Erde absäuft, wir Jeans-Träger lassen uns dadurch unseren Lifestyle nicht vermiesen!”